|
|
第一：第一次上词主要选择一些核心词，基本上都选择广泛匹配，然后弄几个无关紧要的词分别设置成短语和精准匹配。
8 H9 x. v; ^% Z( R6 R! H! Q4 w5 l0 b! y w& h
第二：初始出价（第一次出价）要选择高于行业的平局出价，如果不知道的话可以看看搜索结果自己的广告是否排到了前三，如果没有看到就继续加价。这里要注意一点，要是担心预算不够，可以限定每日消费额度为50元，先不管每天来几个点击吧，这个阶段主要是为了通过提高点击率来提升质量度的。 [. |" K3 _7 a6 Q7 Q3 }0 B
3 P' ?4 L1 W2 X2 W6 U7 ~# z! r
第三：在建立一个新的百度推广账户之前，大脑里一定要有一个清晰的思路，对于整个即将推广的账户的构架心中要有个脉络图。 账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面；由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展关键词；还要方便分门别类查看统计报告，一下找到需要优化的关键点。
: G V9 ~: R3 x3 D1 r6 I0 B. d& ]
推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。
0 N6 ^, r# D! p5 z- d# n6 I" I& p8 t5 \* `
建立账户结构可以两步走：+ ?/ I3 ~: b" J% ] n
. e: y/ u% l0 Z6 `: b I& N1 Y （1） 分析网民的搜索需求* \1 e' V9 |% H
! `6 R# y/ J' Z
简单来说可分为如下几类：
! C3 I2 r/ v2 [( n4 I4 I$ ?/ O9 z! n( ^2 F7 h: g* N0 D+ s
·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如：生日蛋糕），也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望；
8 g+ p- Z7 m7 ~8 } |/ T) E
9 h9 Q& ^) j9 f) I2 }: C) o/ V, k7 T ·对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌；
( L ^7 S. ~# F; j5 l1 i) Z: k4 g; S
·针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日礼物送什么好”（他需要的也许是个性蛋糕）、“减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕）
; T4 K% ]: @$ x" W( Q9 z9 R7 y$ b: v# s
（2） 参考优质结构模型：
5 O' f& V5 o9 D+ V8 ?7 W2 L: N! k) u3 p/ Q5 C6 ]
第四： 广告创意的撰写要吸引人并且与关关键字，着陆页有高度的相关性，匹配度等等。
9 O. Z" t6 Y" c% L8 o# `% w9 y+ D
2 o( W4 Q3 G* Y$ ~0 M* g, G 其实只要做好前面说的两点，一天下来，新上的词有80%是会达到3星的，要用这样的方式持续优化一个星期左右才能做其他的策略调整。6 \" y" u; q7 F. Y% U
3 n/ F- |+ p5 k 对于那些长期优化，质量度还是很低的词，我的做法有两种：第一删除掉，重新提交，按照以上方式去优化。 第二，通过创意报告，找出与其质量度低的关键词相关的高质量的关键词的创意，选取展现量点击量前三至前五的创意，用这些创意来优化我们平时长期难以优化的关键词。
1 t6 K O. s. R; ]; |3 X. l; N$ }. {- w% b
下面就影响百度竞价关键词质量度的几个因素列出来供大家参考' s! F6 i" w" W1 B; o; k! J
' D$ a" _9 x' G% `" G3 P: F
1.创意标题和描述的相关性。
8 W- `3 \. o. E- S, C8 R0 f0 M5 B, s3 _: N8 a& G1 s
① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；. @* P% C p# x: @7 d1 a
7 C* ~0 z! T- V- n) V ② 多用飘红（通配符使用，切分词）（1-3次的飘红为最佳）思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；; Z0 \ z& n# e# x7 ?: G
! V8 V* Z( q; J/ z- G
③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；
6 N7 O& I: {' G
" p- E. v1 a8 }* V' R& w# S ④ 标题的吸引力（直接影响点击）与上下位差异、独特、创新、引导点击；
7 m0 N- r8 O+ ?* b, _& a( w
) W$ ]7 q ^6 M: n. E3 A, a5 L 2.标题和描述中包含关键词的展示次数
% A1 F6 D) ]7 ^
9 @& ^0 s- v- A9 \: `4 A ① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；合理嵌入8 u+ A. Y( o: ^) v
: [0 N, ^0 S' C ② 描述精简到位（符合规范的前提下）上下内容贴切，描述要对题，围绕关键词展开；0 k1 q7 P4 _) k2 ~* J+ u
! T, x8 P5 A6 @0 j7 k6 q' u ③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；5 Z3 @8 ~( {) z3 i
& s! E7 ?; Y3 _* {1 p) n
3.关键词与着陆页面的相关程度。/ s( d1 Q) B/ s
1 y/ L! A3 W. O# {, L+ ]0 b ① 相关性（整词、切分词、长尾词、同义词）主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；* a3 }$ F+ _9 I+ }/ c
: G9 | M( z! H& R$ k
② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
, A- w' V8 F6 \: B/ k
2 \4 _8 I0 X8 m4 e' W8 F ③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
3 M6 l5 c- `# L% ?7 i- c) p' }
6 Q. |7 Q& H% v6 P6 i8 b ④ 不要出现违禁词（网站） 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封。
0 D& Z& i/ Y* y1 s/ a) r, R
( m/ r, L3 c8 |5 b k) h! r9 o |
|
