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第一：第一次上词主要选择一些核心词，基本上都选择广泛匹配，然后弄几个无关紧要的词分别设置成短语和精准匹配。7 M, V. c* w W5 z, ~3 _8 X6 S6 O
* u& s. z+ b, } 第二：初始出价（第一次出价）要选择高于行业的平局出价，如果不知道的话可以看看搜索结果自己的广告是否排到了前三，如果没有看到就继续加价。这里要注意一点，要是担心预算不够，可以限定每日消费额度为50元，先不管每天来几个点击吧，这个阶段主要是为了通过提高点击率来提升质量度的。% P. \7 s; {! L/ ^. c" f
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第三：在建立一个新的百度推广账户之前，大脑里一定要有一个清晰的思路，对于整个即将推广的账户的构架心中要有个脉络图。 账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面；由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展关键词；还要方便分门别类查看统计报告，一下找到需要优化的关键点。' M" G% _# Q# z+ B5 V
! `" H9 h, K% y' n2 r6 f 推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。- K1 L L/ a3 @3 F
! t/ I( Y! H0 X# ^1 t/ Y% N 建立账户结构可以两步走：* \/ a$ u5 T( D) j7 |, C
K( V1 p" k4 { （1） 分析网民的搜索需求* S& ]7 G5 c0 R7 h8 U% d' _' e
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简单来说可分为如下几类：6 w$ ~; a; u& D( y$ P* G& q+ P
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·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如：生日蛋糕），也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望；" \+ X7 t- O; o5 \+ y' m3 Q
& j& M: P, ` G ·对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌；
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·针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日礼物送什么好”（他需要的也许是个性蛋糕）、“减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕）
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（2） 参考优质结构模型：& g. _2 \+ c" P. Y% L5 g( z
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第四： 广告创意的撰写要吸引人并且与关关键字，着陆页有高度的相关性，匹配度等等。+ A( V- V* _! X' n6 V
1 o5 Z$ p, T1 O& I& ^( t! _4 U 其实只要做好前面说的两点，一天下来，新上的词有80%是会达到3星的，要用这样的方式持续优化一个星期左右才能做其他的策略调整。
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\# \# k* l, ^! w 对于那些长期优化，质量度还是很低的词，我的做法有两种：第一删除掉，重新提交，按照以上方式去优化。 第二，通过创意报告，找出与其质量度低的关键词相关的高质量的关键词的创意，选取展现量点击量前三至前五的创意，用这些创意来优化我们平时长期难以优化的关键词。
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~6 o- c. y$ \9 S' B- z 下面就影响百度竞价关键词质量度的几个因素列出来供大家参考
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1.创意标题和描述的相关性。+ c0 m ^/ A: e, E' i
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① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；7 B! O ?6 [1 g/ ~% A
' A1 p, H$ p" g$ Y7 o ② 多用飘红（通配符使用，切分词）（1-3次的飘红为最佳）思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；8 u3 n$ { [+ O
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③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；' r. u% L- ~! _4 r! L
; X- p. J9 N& v* A9 o, R5 [ ④ 标题的吸引力（直接影响点击）与上下位差异、独特、创新、引导点击；
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2.标题和描述中包含关键词的展示次数# R; |5 f: N! ?* J7 x7 m# O% O
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① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；合理嵌入
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* Z5 I5 ~: v0 s" S4 B& Q; I ② 描述精简到位（符合规范的前提下）上下内容贴切，描述要对题，围绕关键词展开；, u1 v- a8 x' I% V# k7 i
! @% ?7 w1 k; U x/ O' S ③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；$ x7 ~- w) I6 s: Z3 B# U
/ Q+ A: I2 }9 c3 Y 3.关键词与着陆页面的相关程度。
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3 C2 o7 i) q! k8 A ① 相关性（整词、切分词、长尾词、同义词）主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；4 `4 |2 O6 @ d# l9 O
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② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率； \2 f& w3 D5 X& r. P6 M/ i; _# z* Z
3 n3 s3 R8 s- _1 y. ^5 b ③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
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④ 不要出现违禁词（网站） 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封。/ F3 Q" i1 n7 U8 r' C6 [2 p6 ]
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