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第一：第一次上词主要选择一些核心词，基本上都选择广泛匹配，然后弄几个无关紧要的词分别设置成短语和精准匹配。5 t2 ~# ?( a, }& ]
1 P; ^: L" }( a+ S: W 第二：初始出价（第一次出价）要选择高于行业的平局出价，如果不知道的话可以看看搜索结果自己的广告是否排到了前三，如果没有看到就继续加价。这里要注意一点，要是担心预算不够，可以限定每日消费额度为50元，先不管每天来几个点击吧，这个阶段主要是为了通过提高点击率来提升质量度的。) _" ^" O) ?0 X- a# I/ I& h
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第三：在建立一个新的百度推广账户之前，大脑里一定要有一个清晰的思路，对于整个即将推广的账户的构架心中要有个脉络图。 账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面；由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展关键词；还要方便分门别类查看统计报告，一下找到需要优化的关键点。
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推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。
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% _; H. N* E1 y$ Q O5 @; j+ y5 k" @ 建立账户结构可以两步走：
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! A& i; I/ Y0 y3 p( R （1） 分析网民的搜索需求
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简单来说可分为如下几类：6 Z+ _! y' f, u2 u
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·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如：生日蛋糕），也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望；$ t6 p" `" |* h& V3 ?& Q- A
) c7 Z& U) p* V5 O* ] ·对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌；3 r6 U) }9 z. ^$ U( ^: y# O- b% n
# C5 w! Z- ?" {4 l Y0 e ·针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日礼物送什么好”（他需要的也许是个性蛋糕）、“减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕）: I: y0 B- Y$ m5 _" b2 j
* K& Z6 A+ o4 @- l （2） 参考优质结构模型：
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9 b: ?' E* T, [9 W# K, g' I* K& v( j0 y 第四： 广告创意的撰写要吸引人并且与关关键字，着陆页有高度的相关性，匹配度等等。9 s8 J! r T% w! w {- n
' ]; J, X" B5 U, A+ \9 {4 w 其实只要做好前面说的两点，一天下来，新上的词有80%是会达到3星的，要用这样的方式持续优化一个星期左右才能做其他的策略调整。4 s& F, L% {. `0 ^ W
9 B: P7 N4 D q8 U! K& q* v1 J# i 对于那些长期优化，质量度还是很低的词，我的做法有两种：第一删除掉，重新提交，按照以上方式去优化。 第二，通过创意报告，找出与其质量度低的关键词相关的高质量的关键词的创意，选取展现量点击量前三至前五的创意，用这些创意来优化我们平时长期难以优化的关键词。
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& K7 b/ w0 _, F 下面就影响百度竞价关键词质量度的几个因素列出来供大家参考% n. b3 }& U7 }$ W Q* g6 p) {( ]& `
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1.创意标题和描述的相关性。
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1 \$ {3 I6 ^: C" j9 X ① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；
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② 多用飘红（通配符使用，切分词）（1-3次的飘红为最佳）思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；
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③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；
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, B& a: o6 A8 T9 R, l) Y ④ 标题的吸引力（直接影响点击）与上下位差异、独特、创新、引导点击；
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% j: S! [2 P* A$ d5 ]7 n 2.标题和描述中包含关键词的展示次数
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, ^- S0 ~$ A/ K ① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；合理嵌入% y1 n* U( q9 {
# E" r0 u( t1 ~% s2 |6 g ② 描述精简到位（符合规范的前提下）上下内容贴切，描述要对题，围绕关键词展开；% B9 i7 r5 o8 y; G0 T0 s5 E
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③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1； z. q% N4 V2 h, R# D- V2 d
5 v9 d1 |* I- W3 b$ `8 @- @3 O9 J6 D 3.关键词与着陆页面的相关程度。3 I: v5 ?/ E" o8 m
" Z1 R: f" @0 d k9 W( q+ E0 C0 H2 ] ① 相关性（整词、切分词、长尾词、同义词）主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；
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② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
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③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；$ }. \8 a0 c; G; R" ]! z; f
, z7 y& E* t9 H* r2 K$ F) z ④ 不要出现违禁词（网站） 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封。; b) e" H5 }- R# E" { r
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