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第一：第一次上词主要选择一些核心词，基本上都选择广泛匹配，然后弄几个无关紧要的词分别设置成短语和精准匹配。0 S U& P' J/ a. F3 K
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第二：初始出价（第一次出价）要选择高于行业的平局出价，如果不知道的话可以看看搜索结果自己的广告是否排到了前三，如果没有看到就继续加价。这里要注意一点，要是担心预算不够，可以限定每日消费额度为50元，先不管每天来几个点击吧，这个阶段主要是为了通过提高点击率来提升质量度的。; Q% S ^5 v4 `# F3 n
3 X7 Y3 h- N4 R) h- _ 第三：在建立一个新的百度推广账户之前，大脑里一定要有一个清晰的思路，对于整个即将推广的账户的构架心中要有个脉络图。 账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面；由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展关键词；还要方便分门别类查看统计报告，一下找到需要优化的关键点。% H9 \2 v: _$ Z% U" w! w5 g- N8 c% [
- `0 j; C9 t0 F$ ?5 H 推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。0 z& S- {. M+ s. f/ p% }
, d9 X3 w* q* y% } 建立账户结构可以两步走：# C7 N G1 ~9 V& q2 h% A; A% `3 S5 e, x. d
" G I& {2 b9 y+ q8 k' j2 x （1） 分析网民的搜索需求
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简单来说可分为如下几类：
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9 s% @+ N7 T3 s ·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如：生日蛋糕），也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望；
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·对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌；% H) e+ ]3 O/ P3 E8 k0 o' X
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·针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日礼物送什么好”（他需要的也许是个性蛋糕）、“减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕）% j, l2 H7 t: }, R
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（2） 参考优质结构模型：2 S+ \& F C; t1 J, {& ]" Z l+ Z& }
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第四： 广告创意的撰写要吸引人并且与关关键字，着陆页有高度的相关性，匹配度等等。# [+ |9 O, h0 q. l6 y6 z/ C
; \3 y& x- ~' @ e 其实只要做好前面说的两点，一天下来，新上的词有80%是会达到3星的，要用这样的方式持续优化一个星期左右才能做其他的策略调整。; P& N7 u8 s' ~! }- m" g; g1 P
1 H+ _3 q( ~5 D, o# Y* w N 对于那些长期优化，质量度还是很低的词，我的做法有两种：第一删除掉，重新提交，按照以上方式去优化。 第二，通过创意报告，找出与其质量度低的关键词相关的高质量的关键词的创意，选取展现量点击量前三至前五的创意，用这些创意来优化我们平时长期难以优化的关键词。) e* k$ ]( A$ G' B& e" m
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下面就影响百度竞价关键词质量度的几个因素列出来供大家参考* L' T) v# d% W& a0 M
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1.创意标题和描述的相关性。
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) D3 O% K8 G G' d# r5 t0 ^ ① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；% k) K3 w- S6 n" Y4 J4 ?# j3 J
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② 多用飘红（通配符使用，切分词）（1-3次的飘红为最佳）思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；
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: b/ H3 |0 [' E5 G; ` ③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；1 Y* Z7 F' k8 ?: R' K5 X
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④ 标题的吸引力（直接影响点击）与上下位差异、独特、创新、引导点击；
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8 X3 U1 t0 ~$ A& l) g3 }- m( N 2.标题和描述中包含关键词的展示次数
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① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；合理嵌入2 q" y$ w+ A0 j/ W0 X/ T
- C- J5 Q/ z- h3 E, l6 H ② 描述精简到位（符合规范的前提下）上下内容贴切，描述要对题，围绕关键词展开；6 X; \: V0 p* h
0 c8 V6 F4 ^, K" } ③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1； l+ p: w- R3 I2 N
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3.关键词与着陆页面的相关程度。* I, g5 k( I! }% Q) m
. d3 d2 \, y: A ① 相关性（整词、切分词、长尾词、同义词）主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；9 y/ Y) ~# {+ [# N( G+ l
! K' q. P# F0 h3 m, a ② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
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$ g% \" o \- Y o8 b ③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；5 L B2 I B2 |$ K
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④ 不要出现违禁词（网站） 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封。# ]5 N5 w6 N% b1 g7 M
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