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第一：第一次上词主要选择一些核心词，基本上都选择广泛匹配，然后弄几个无关紧要的词分别设置成短语和精准匹配。; E, W }9 M! L0 ]- m1 V# p6 f+ M% n+ o7 [
7 v& l {# w- h: _, `$ u* B 第二：初始出价（第一次出价）要选择高于行业的平局出价，如果不知道的话可以看看搜索结果自己的广告是否排到了前三，如果没有看到就继续加价。这里要注意一点，要是担心预算不够，可以限定每日消费额度为50元，先不管每天来几个点击吧，这个阶段主要是为了通过提高点击率来提升质量度的。. f( U2 Q8 O, z
) x" ~! o& c1 D( T8 U2 Q# J 第三：在建立一个新的百度推广账户之前，大脑里一定要有一个清晰的思路，对于整个即将推广的账户的构架心中要有个脉络图。 账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面；由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展关键词；还要方便分门别类查看统计报告，一下找到需要优化的关键点。
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$ g; V! P, P! g- G% x- a 推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。
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建立账户结构可以两步走：
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（1） 分析网民的搜索需求/ k! T8 N# S, v: G. {5 k; W
% G8 B. ?4 P" a0 k3 D2 k! r" u& [ 简单来说可分为如下几类：: r4 R; `: Q4 Z& w! n8 b
3 T) M2 J3 E. [; c+ M, I7 n5 m ·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如：生日蛋糕），也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望；" S$ p5 s& ?+ Z+ t& ^
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·对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌；
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·针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日礼物送什么好”（他需要的也许是个性蛋糕）、“减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕）
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& i! W- x" ` x" i3 o （2） 参考优质结构模型：
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第四： 广告创意的撰写要吸引人并且与关关键字，着陆页有高度的相关性，匹配度等等。2 P( G. J6 r4 f$ @
% d2 S+ T) Q* j+ r% C* O. z0 E 其实只要做好前面说的两点，一天下来，新上的词有80%是会达到3星的，要用这样的方式持续优化一个星期左右才能做其他的策略调整。' U) |0 b2 x0 h+ e
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对于那些长期优化，质量度还是很低的词，我的做法有两种：第一删除掉，重新提交，按照以上方式去优化。 第二，通过创意报告，找出与其质量度低的关键词相关的高质量的关键词的创意，选取展现量点击量前三至前五的创意，用这些创意来优化我们平时长期难以优化的关键词。
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下面就影响百度竞价关键词质量度的几个因素列出来供大家参考. L4 N" ]3 `! r& z! h4 f; m
5 B0 O( n! @) X; i5 a 1.创意标题和描述的相关性。
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① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；2 ]" x7 ]" `2 n, @6 _, q& y4 s1 V, H
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② 多用飘红（通配符使用，切分词）（1-3次的飘红为最佳）思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；
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③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；
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④ 标题的吸引力（直接影响点击）与上下位差异、独特、创新、引导点击；/ f: {7 S% Z2 h2 u# P
) K; J1 ?! L: e- i- h 2.标题和描述中包含关键词的展示次数) o9 B/ f0 _6 M' i* z
- O/ o: D+ T. V ① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；合理嵌入
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② 描述精简到位（符合规范的前提下）上下内容贴切，描述要对题，围绕关键词展开；
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③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；( B* u* @* i4 p1 n% ?$ p
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3.关键词与着陆页面的相关程度。
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① 相关性（整词、切分词、长尾词、同义词）主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；
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; l; |& ?4 A/ ]0 _1 K8 W ② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
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5 ~9 ~' e7 P; k: d# H+ z ③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
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6 c# O' |3 W ~2 v8 [4 \ ④ 不要出现违禁词（网站） 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封。" y" |+ r; U1 |- [
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