质量度的出现是搜索引擎竞价排名发展的一个里程碑，在当今主要搜索引擎的竞价机制中，无论是百度还是谷歌，都存在着质量度的身影。本文主要介绍的是中国搜 索引擎的绝对霸主百度推广中的质量度，虽然百度一直把质量度作为最隐秘的部分，不愿意示人，但是终究不能阻挡大家研究它的脚步。
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质量度的概念
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首先我们要了解百度推广中质量度的概念，质量度是关键词的一项属性，它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现等多种因素计 算得出的值。在帐户中，质量度大体来说分为三个级别，3颗星是优，2颗星是良，1颗星是差。而在最新的百度凤巢系统2.0中，质量度1颗星又区分成了绿色 和灰色，大家可以简单的理解为，差和极差。; c8 V8 T4 c/ A/ D" a8 w4 X: N
+ X' V6 M$ j$ _ 质量度的存在价值& A5 ]4 ~ v4 v. D% a2 U- H
/ _8 N& L0 t! N8 K 对于搜索引擎来说，竞价排名是点击付费，关键词点击次数越多收入越多，网民数量是一定的，所以点击率越高，搜索引擎越挣钱。提高点击率就是提高用户体验的 过程，搜索引擎考虑到各种影响用户体验的环节，最终体现为质量度。用户体验好的广告质量度就高，从而能够获得更多的收入。搜索引擎此谓是一箭双雕，既激发 起了广告商争创高质量帐户的意识，又能够同时提高网民访问的用户体验。6 k3 x T# p+ Q" G! |* R. B5 m! A
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质量度优化指南
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质量度的内部算法只有百度知道，至今未公开，广大广告商只能凭借结果去推倒影响质量度的几大因素。; V6 I. G9 ^4 K: @5 V; s9 T7 r
" r) t% v1 P$ F) ^) V4 ^ 对质量度影响最大的就是帐户结构了。百度推广系统里可以将关键词划分出推广计划和推广单元两层结构。将关键词分门别列的列入事先设计好的计划和单元中不是一件简单的事情，大家可以利用excel进行编辑，最后划分好的推广单元里仅限30个以内的关键词即可。+ K- M. [& \% ?+ k8 i7 a. z
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如今的百度推广完全是暗箱操作，不得不说出价仍然是影响质量度的一个关键，毕竟百度得靠这个吃饭啊。所以出价相对高的关键词获得三星质量度的概率也会高一 些，同时出价的稳定性也非常重要，今天排左侧第一，明天排第二页，会导致点击率的大幅波动，这样就不利于提高质量度了。5 S, h) A$ M3 ^5 n$ `
# @) Q4 m9 W: }5 i; P, I+ u, n. d 创意对于质量度也相当重要，优秀的创意是能够吸引网民进行点击的，在中文搜索引擎中，搜索词出现在搜索结果中会飘红展示，而网民的习惯会格外关注飘红的结果。所以好的创意的飘红率会比较高，在百度内部培训中也有提到过，好创意的特征就包括高的飘红率和飘红前置。9 W4 P' ^+ r0 W
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帐户历史表现对于质量度也存在一定的影响，有的广告商会存在一定的误区，认为提高一星关键词的质量度，可以通过删除后重新添加的方式达到，实际上这种方法 是不可取的，提高质量度就要学会“养”，时间的积累会让关键词产生消费，稳定的消费情况一定能让质量度好起来。其实这个原理就好像做seo，老站的权重高一样。
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* I0 k1 ^+ I5 r0 u% O( t/ r 和质量度有关的因素还有很多很多，关键词对应的landing page也有着一定的影响，这只是猜测，因为差的landing page是得不到好的用户体验的，理所当然也得不到好的质量度。) i# r6 f; ^/ c0 [5 y0 X
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说了这么多，大家应该也能感受到，提高质量度的过程实际上就是提高用户体验的过程，在这个过程中的一切都是需要钱来维持的，所以体现你功底就在于你能不能尽可能的在压低成本的情况下去完成这件事。 |
