软文如何做到下笔如有神
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+ m$ q+ v1 R8 P1 | 人们除了通过影视、广播等手段来接收到广告信息外，大部分时间都是在和文字打交道的。随着互联网的普及，各种网站纷纷开始打造大众平台，这种局势造就了软文行业的兴起。而软文，没有系统的教学，也没有什么参考书之类的可供参考，唯一能参考的就是如今网站上的成功软文案例。鉴于此现象，不少决心从事软文写作的朋友们在开始都感觉到无从下笔，即使是经常写软文的行家，也会在行文前犹疑再三。其实，软文写作，只要把握以下几个基本点，再加以磨练就可以了。
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& a; E' G) W2 |& x4 J7 N 第一， 软文应具备一定的新颖性- r' N; }- L$ T v. Z
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考虑到软文投放的平台，多为浏览量较高的网站平台(如：新浪、搜狐等)，因此，软文需要具备一定的新颖性，这样才能引起别人的关注。在写作软文时，可能涉及到新闻、故事以及专业知识的普及，需要软文写作者事先对软文主题进行深入的研究，有了这个前提，软文的主题才能得以全面的体现。. I/ D% u9 X# e" F9 r
) a7 E$ ]/ p1 p6 Y4 i3 b 第二， 软文更注重实用性
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不少软文都是以介绍产品为主，应客户们的要求，软文写作者们常常联系日常生活来充分说明产品的实用性，借此来刺激读者的购买欲。因此，在日常生活中，多搜集一些生活常识，对写作的切入点也会明确许多。
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" H% `4 q, o+ Z, t: d# T' A 第三， 软文也能华丽上演2 i' V2 p) j& O8 ~
+ M+ l8 F5 V" Y! F w 朴实的文字已经不能打动顾客挑剔的心，深厚的文学功底逐渐将软文的艺术升华。华丽的词藻营造出一种典雅的氛围，偶有动人的句子跃然纸上，深入人心。软文并不是一味的鼓吹什么产品好、企业口碑好之类的，恰如其分的修饰，会给原本平淡无彩的软文五彩缤纷般的“外衣”。- ^- V9 b4 f- m2 Z% `0 a
$ {& E x& \# R9 L0 M; ? 第四， 软文也需头尾兼顾，内容紧密( O' a. n; N/ t- s
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不少人写了一个华丽的开头，在结尾却匆匆带过，给人虎头蛇尾的感觉。开头是引子，结尾可以穿插一些点睛之笔，这才是突显自己文字功底的最佳时机。写软文，很大程度上也是推销自己。还有些人喜欢在软文中增加一些主观的感受，常以体验者的角度来行文，这样更贴近读者。但是，一个观点的提出，需要多种事实的论证，这才符合逻辑行文的基本准则，可信度也更高、效果也更好。* T: `- i8 m2 \5 T! D/ u
4 o4 \& r0 v, F, X 软文写作者，在撰写软文的同时，也可以尝试挑战不同的文体，目的只有一个：怎样达到宣传产品的效果。在不同的尝试中形成自己的风格，在全新的行业中建立起自己的绝对空间，才是软文写作者的最终追求。那么从此刻起，向着这一目标努力前进吧!/ r4 N6 E( Z0 u1 D: A
4 y2 i7 @8 I! C$ i+ o 软文创作需要灵魂2 S+ |/ {! _' o* x. `1 b
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写文章之初，老师就教导我们，行文前先列提纲，确定文章主题是什么，每段要表达什么，段落与主题间的联系要紧密，而且段落与段落之间的衔接也要连贯，这样的文章才能让人觉得通顺流畅、琅琅上口。软文的灵魂是什么?其实说白了，就是文章的主题。对文章的主题把握到位，软文才能被广大的读者所接受。1 a& u3 e/ o4 g7 Z! M
J- ?! L& z5 `7 I3 ?# K( @ 如果把软文比作是一个女子，那么标题是脸面，内容是身材，软文的主题，就是这个女人的内涵了。内涵的深度，软文，基本由这几点所组成。而软文写作者，就好比是对女人包装设计的造型师了。看着自己的作品被人们所广泛接受，作为作者，你是否有一定程度的满足呢?- F: o( N* X. ?
. s8 o6 Q9 ^$ w# } 软文拥有了灵魂，才能表达出日常生活中人们的一些情感因素以及对善恶的判断，才能引起读者共鸣。灵魂也需要一些手段和技巧的烘托，才能显出灵魂本身的伟大。因此，各种文体的涉猎和转换，视角的变换和专注，采取的修辞手法和驾驭语言的能力，都是一个写手所必须具备的基本条件。
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8 o& k6 R) o) {" f5 H" t* p) z: A 灵感来自生活，软文的主题也同样来自生活。善于发掘身边的一些奇闻轶事，并赋予它们生命和展示的机会，结合所宣传的主体来进行写作，往往能收到意想不到的效果。而坐井观天，一味埋头苦写，既容易厌倦，又陷入了自我狭小的单一模式中。善于生活，才能创作，请大家牢记这一点。, f3 l0 w8 M% v4 ~) T% } J
) G6 d2 Q3 u% ~% t 软文炒作所应遵循的原则
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- }! l) B1 k6 C3 ~# N" `, E 一件原本稀松平常的事情，经过大幅度的报道，众多推手的哄抬后，可以引起社会各界的广泛关注，就连媒体也会聚焦，这就是炒作的魅力之处。而炒作软文的写作，更是要比一般软文更加费心力。而对宣传炒作的主题制定，则需要耗费策划不少的经历。那么在炒作的过程中，有哪些原则需要大家共同遵守呢?
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原则一：从长远利益出发，注重顾客感受& i" c5 J Q) ` W6 V, }4 S5 N, Y
/ z7 r T5 ^0 |7 {( J, Y 很多炒作，都是从负面的新闻开始炒作的，这样虽然能在短时间聚集人气，但是时间一长，观众审美疲劳，马上关注度下降。而且负面新闻有损品牌和公司形象，因此从长远利益入手，注重顾客的感受，是企业和品牌立足的根本。& M' [' H' \; q2 P# ~
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原则二：考虑到项目周期问题，从而选择长期或短期的宣传效果' D; K7 z' @9 ?/ S! o6 X0 S* G
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长期宣传，效果稳定，而且因为维护得好，口碑也不错。短期宣传，聚热快，成本低，为企业初期的宣传开了个好头。这2种宣传方式适合不同的企业项目，因此周期是决定宣传时间长短的重要因素。
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; S8 \! |3 r9 ~, D( m, J 原则三：注重实际效果，实现利润转换率
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9 t6 D$ t9 z3 M) c3 [- \; p 很多事件炒作，都是根据文章被转载的次数，媒体跟踪报道的次数，还有人们关注的流量来统计效果的。虽然这些数据看上去亮丽、闪耀，但是往往也会出现顾客购买该企业产品的人较少的现象，和预期的效果完全不一样。所以，并不是一炒作，马上就可以实现关注顾客向消费顾客方向的转变。, \8 l& g+ w, s3 b: L6 @# X& S
1 {; p4 v7 H; m 软文炒作，存在一定的风险性。如何控制炒作的趋势，如何将读者引导到正确的导向中来，这都是炒作者需要时刻关注的。遵循原则，合理导向，是一个资深网络炒作策划应该具备的基本素质。
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