竞价关键词质量度的几个因素

站长小二 · 发表于 2012-08-27 14:44:04

　　第一：第一次上词主要选择一些核心词，基本上都选择广泛匹配，然后弄几个无关紧要的词分别设置成短语和精准匹配。

　　第二：初始出价（第一次出价）要选择高于行业的平局出价，如果不知道的话可以看看搜索结果自己的广告是否排到了前三，如果没有看到就继续加价。这里要注意一点，要是担心预算不够，可以限定每日消费额度为50元，先不管每天来几个点击吧，这个阶段主要是为了通过提高点击率来提升质量度的。

　　第三：在建立一个新的百度推广账户之前，大脑里一定要有一个清晰的思路，对于整个即将推广的账户的构架心中要有个脉络图。账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面；由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展关键词；还要方便分门别类查看统计报告，一下找到需要优化的关键点。

　　推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。

　　建立账户结构可以两步走：

　　（1）分析网民的搜索需求

　　简单来说可分为如下几类：

　　·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如：生日蛋糕），也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望；

　　·对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌；

　　·针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日礼物送什么好”（他需要的也许是个性蛋糕）、“减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕）

　　（2）参考优质结构模型：

　　第四：广告创意的撰写要吸引人并且与关关键字，着陆页有高度的相关性，匹配度等等。

　　其实只要做好前面说的两点，一天下来，新上的词有80%是会达到3星的，要用这样的方式持续优化一个星期左右才能做其他的策略调整。

　　对于那些长期优化，质量度还是很低的词，我的做法有两种：第一删除掉，重新提交，按照以上方式去优化。第二，通过创意报告，找出与其质量度低的关键词相关的高质量的关键词的创意，选取展现量点击量前三至前五的创意，用这些创意来优化我们平时长期难以优化的关键词。

　　下面就影响百度竞价关键词质量度的几个因素列出来供大家参考

　　1.创意标题和描述的相关性。

　　①　相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；

　　②　多用飘红（通配符使用，切分词）（1-3次的飘红为最佳）思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；

　　③　通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；

　　④　标题的吸引力（直接影响点击）与上下位差异、独特、创新、引导点击；

　　2.标题和描述中包含关键词的展示次数

　　①　标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；合理嵌入

　　②　描述精简到位（符合规范的前提下）上下内容贴切，描述要对题，围绕关键词展开；

　　③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；

　　3.关键词与着陆页面的相关程度。

　　①　相关性（整词、切分词、长尾词、同义词）主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；

　　②　速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；

　　③　稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；

　　④　不要出现违禁词（网站）违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封。

q475364102 · 发表于 2026-03-02 20:33:37

完全赞同，我也是这么认为的，英雄所见略同～

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