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第一：第一次上词主要选择一些核心词，基本上都选择广泛匹配，然后弄几个无关紧要的词分别设置成短语和精准匹配。0 ^. C" M" ^! U9 A- d
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第二：初始出价（第一次出价）要选择高于行业的平局出价，如果不知道的话可以看看搜索结果自己的广告是否排到了前三，如果没有看到就继续加价。这里要注意一点，要是担心预算不够，可以限定每日消费额度为50元，先不管每天来几个点击吧，这个阶段主要是为了通过提高点击率来提升质量度的。
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第三：在建立一个新的百度推广账户之前，大脑里一定要有一个清晰的思路，对于整个即将推广的账户的构架心中要有个脉络图。 账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面；由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展关键词；还要方便分门别类查看统计报告，一下找到需要优化的关键点。
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推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。) L; e; k6 v o! R6 v
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建立账户结构可以两步走：+ p T' V# q9 v8 u' g/ [1 r
& ?( p% Q' l3 A3 L' _* q7 e （1） 分析网民的搜索需求
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: N7 S. A8 h( t6 w 简单来说可分为如下几类：6 Z S, L) I3 F2 D- R+ D
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·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如：生日蛋糕），也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望；. a' [" J9 q$ z2 t; S, Q& r
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·对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌；6 a! n. P1 y! Y$ u9 p
1 p! Z) k; G- B; M( A7 w% p/ G$ @- D7 y ·针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日礼物送什么好”（他需要的也许是个性蛋糕）、“减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕）: c5 e3 x3 z% d6 ~* Y
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（2） 参考优质结构模型：
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o5 L0 I1 Y$ ~# R' [) m! _, } 第四： 广告创意的撰写要吸引人并且与关关键字，着陆页有高度的相关性，匹配度等等。" k/ {9 z+ L% j' c) p
R+ L( @$ _4 A 其实只要做好前面说的两点，一天下来，新上的词有80%是会达到3星的，要用这样的方式持续优化一个星期左右才能做其他的策略调整。
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对于那些长期优化，质量度还是很低的词，我的做法有两种：第一删除掉，重新提交，按照以上方式去优化。 第二，通过创意报告，找出与其质量度低的关键词相关的高质量的关键词的创意，选取展现量点击量前三至前五的创意，用这些创意来优化我们平时长期难以优化的关键词。9 s1 b7 C/ w5 c, d2 h9 h: `
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下面就影响百度竞价关键词质量度的几个因素列出来供大家参考2 K& _2 J7 G; Q
E3 G4 q7 T5 l& S# l 1.创意标题和描述的相关性。, x" D& [. E5 z
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① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；
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② 多用飘红（通配符使用，切分词）（1-3次的飘红为最佳）思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；
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; p; q8 F7 [2 ?" `- L, V ③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；7 P6 I* D# ~' H
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④ 标题的吸引力（直接影响点击）与上下位差异、独特、创新、引导点击； Z6 R M* X/ Q
* @- Y" h, |5 |, D0 ]: Q! i 2.标题和描述中包含关键词的展示次数! h) ?* Q6 X% C
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① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；合理嵌入
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② 描述精简到位（符合规范的前提下）上下内容贴切，描述要对题，围绕关键词展开；% \' u* t: O6 `& U, G& ^8 z
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③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；
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3.关键词与着陆页面的相关程度。) R. v5 i M1 M+ f- B: M( U
0 q/ d* Q4 |0 P6 y# a! j* `2 l ① 相关性（整词、切分词、长尾词、同义词）主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；
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' f$ |: J$ G6 F0 |' G ② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
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③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
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; V; v8 D; }0 d4 G7 P4 W8 S ④ 不要出现违禁词（网站） 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封。
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