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[站长八卦] 竞价关键词质量度的几个因素

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站长小二 发表于 2012-08-27 14:44:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
  第一:第一次上词主要选择一些核心词,基本上都选择广泛匹配,然后弄几个无关紧要的词分别设置成短语和精准匹配。) w4 J( Y8 C% B2 E

( J$ ^* e& O+ u; {  第二:初始出价(第一次出价)要选择高于行业的平局出价,如果不知道的话可以看看搜索结果自己的广告是否排到了前三,如果没有看到就继续加价。这里要注意一点,要是担心预算不够,可以限定每日消费额度为50元,先不管每天来几个点击吧,这个阶段主要是为了通过提高点击率来提升质量度的。
7 ~' Q% b8 D- h! P, \8 v; M" M& R6 A2 ~+ L: ~  I& f2 R: ~) O( e
  第三:在建立一个新的百度推广账户之前,大脑里一定要有一个清晰的思路,对于整个即将推广的账户的构架心中要有个脉络图。 账户结构如同盖楼的地基,够深够广,才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构,应该能覆盖您产品或业务的方方面面;由于计划、单元、词分类清晰有条理,可以很容易的充分扩展关键词;还要方便分门别类查看统计报告,一下找到需要优化的关键点。
$ n6 E0 P2 C5 g3 a3 P+ h' n5 T! E
  推广的根本目的是吸引网民,因此一切要从网民的搜索意图出发。! s" u2 m) s: W/ Q( e

$ R# S* v& T! o% s, J  建立账户结构可以两步走:7 n# h$ `. }5 j# j9 I, |+ Q, ?7 F
; \5 u" W$ q- V2 F; K' f
  (1) 分析网民的搜索需求
$ u6 q; j8 l# s5 X* Z3 }& B) D$ f  z# a; c6 v: {
  简单来说可分为如下几类:( M6 o: i. ?2 a1 p$ _9 M6 c5 [0 i$ d

( X! s, M( {+ B1 @' t  ·对产品感兴趣:搜索词可能是通用产品名称(如:蛋糕)、具体产品名称(如:生日蛋糕),也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望;
) a' X* D+ n. o5 H3 x0 b  D3 W5 d6 z& {# y) o+ K( L
  ·对商家感兴趣:搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌;
) k, R2 {7 Q+ A
( {) S# u% B1 ^  ·针对潜在需求进行搜索:搜索词可能是“生日礼物送什么好”(他需要的也许是个性蛋糕)、“减肥能吃甜食么“(无糖或脱脂蛋糕)
2 i( }6 V$ E+ s9 D9 X
3 L- r9 @( e5 ^" `" k, B  (2) 参考优质结构模型:+ d$ H/ W2 J" ^+ R, }. h4 N
0 q5 E3 s* O0 j$ p, W
  第四: 广告创意的撰写要吸引人并且与关关键字,着陆页有高度的相关性,匹配度等等。
$ n" ^6 Q1 @# O5 \5 C- i
" S  j/ x. I/ B$ t! @' B% Q  其实只要做好前面说的两点,一天下来,新上的词有80%是会达到3星的,要用这样的方式持续优化一个星期左右才能做其他的策略调整。
$ d/ H0 x8 |1 E2 a" w" }3 O( J6 T7 {( w7 o6 P
  对于那些长期优化,质量度还是很低的词,我的做法有两种:第一删除掉,重新提交,按照以上方式去优化。 第二,通过创意报告,找出与其质量度低的关键词相关的高质量的关键词的创意,选取展现量点击量前三至前五的创意,用这些创意来优化我们平时长期难以优化的关键词。3 Z* i2 d+ r$ t1 T2 P6 \
' ]- q# Z1 [% P6 }
  下面就影响百度竞价关键词质量度的几个因素列出来供大家参考
7 z: w9 S7 ^0 H3 S2 f; z8 T7 Q* A/ a; O# T/ M$ A! u
  1.创意标题和描述的相关性。
1 G4 L% D3 y, H$ W5 x2 U* P- V) Y, O8 v
  ① 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;* A0 ]  }  l; o

/ M) d+ H) ~1 ~6 m  ② 多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配;% d4 t; E4 B* p) U) s

: \! @; T" V# G& y1 k2 `  ③ 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;
* o5 V2 L! |" Z" f9 W0 X4 Z4 r& S0 v
  ④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击;% X& K2 v7 ]0 a8 B
; F# q4 T3 R3 z2 a3 ~
  2.标题和描述中包含关键词的展示次数7 Q$ Y$ D1 {0 o4 `" a4 B6 t
& M, ^9 E- @1 y4 f1 ~) s
  ① 标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌;合理嵌入
: z# s7 `- m. m3 Y3 Y$ q8 W9 G" z5 t
  ② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,描述要对题,围绕关键词展开;! t% U8 V' u) |( F! ~
: H' j- W+ m0 z6 \% C
  ③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1;
& F4 d, r+ O' }9 g# r, G# |$ s0 Y  Q
  3.关键词与着陆页面的相关程度。
' t' f6 B( z2 {8 M4 ^. M
+ g+ `: D4 s- m1 a/ I0 O  ① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;% o$ L; w0 ]( Q" l, H  N6 B

* z% L6 _3 p$ T+ ]$ v, |' ~  ② 速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;
9 O7 R. R8 s. [  s, Y. O# O' R% Z
  ③ 稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;) x$ O  M$ t' @6 ^+ @5 w' K  E+ ]
6 m* S5 L# n& j2 r- h& j4 F% y
  ④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封。
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q475364102 发表于 2026-03-02 20:33:37 | 显示全部楼层
完全赞同,我也是这么认为的,英雄所见略同~
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