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第一:第一次上词主要选择一些核心词,基本上都选择广泛匹配,然后弄几个无关紧要的词分别设置成短语和精准匹配。 t0 R+ \4 J! R; B; U' w
5 K, {4 \, u2 |* l 第二:初始出价(第一次出价)要选择高于行业的平局出价,如果不知道的话可以看看搜索结果自己的广告是否排到了前三,如果没有看到就继续加价。这里要注意一点,要是担心预算不够,可以限定每日消费额度为50元,先不管每天来几个点击吧,这个阶段主要是为了通过提高点击率来提升质量度的。3 T6 E, Y; l* r, f% b' d
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第三:在建立一个新的百度推广账户之前,大脑里一定要有一个清晰的思路,对于整个即将推广的账户的构架心中要有个脉络图。 账户结构如同盖楼的地基,够深够广,才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构,应该能覆盖您产品或业务的方方面面;由于计划、单元、词分类清晰有条理,可以很容易的充分扩展关键词;还要方便分门别类查看统计报告,一下找到需要优化的关键点。
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推广的根本目的是吸引网民,因此一切要从网民的搜索意图出发。, z/ ]# b2 d8 H$ I1 j/ a: J# s
# f# b: T3 H# |) u2 h 建立账户结构可以两步走:
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" O3 b, a8 W1 N$ P' ^- q (1) 分析网民的搜索需求 o, J+ n. \' y: T# {% O
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简单来说可分为如下几类:4 p5 ^" z/ a* H T: ~) i
1 ]* N' X1 H9 h* W- f ·对产品感兴趣:搜索词可能是通用产品名称(如:蛋糕)、具体产品名称(如:生日蛋糕),也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望;
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5 H) H" _( _- P- x ·对商家感兴趣:搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌;1 t1 z5 z$ ], z5 f, [ u
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·针对潜在需求进行搜索:搜索词可能是“生日礼物送什么好”(他需要的也许是个性蛋糕)、“减肥能吃甜食么“(无糖或脱脂蛋糕)
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(2) 参考优质结构模型:
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# c- v- H2 d' ~$ H9 p- y: t 第四: 广告创意的撰写要吸引人并且与关关键字,着陆页有高度的相关性,匹配度等等。/ C% w3 W3 X- t, t/ j$ j
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其实只要做好前面说的两点,一天下来,新上的词有80%是会达到3星的,要用这样的方式持续优化一个星期左右才能做其他的策略调整。7 T. U2 A% M k' w" v% Z# P
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对于那些长期优化,质量度还是很低的词,我的做法有两种:第一删除掉,重新提交,按照以上方式去优化。 第二,通过创意报告,找出与其质量度低的关键词相关的高质量的关键词的创意,选取展现量点击量前三至前五的创意,用这些创意来优化我们平时长期难以优化的关键词。 A; ^1 ?/ J, g* E
& b/ z! o; S- i 下面就影响百度竞价关键词质量度的几个因素列出来供大家参考% F5 V. X! B# \6 ~: e }3 w
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1.创意标题和描述的相关性。! A% M4 [4 X4 h" U* F5 I. D
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① 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;
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6 k) y9 B9 t! G) s) p ② 多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配;
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" x% u: M W5 ~/ f7 U ③ 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;
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④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击;& [1 w k' r$ i N1 `1 w
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2.标题和描述中包含关键词的展示次数. R I& s3 L8 Q- O! n
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① 标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌;合理嵌入
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6 o* J7 S8 S+ p ② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,描述要对题,围绕关键词展开;
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③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1;
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3.关键词与着陆页面的相关程度。
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) x5 n6 Q# W% X/ X; Q ① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;
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( M" S& f& Q1 ^" n2 X ^* V ② 速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;5 K8 ~3 s" G" x9 Q
: w; Z, b2 z- ?1 ^ ③ 稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;& L. I! J) U$ m1 |, g
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④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封。3 r+ Q# h6 q6 o7 y4 I" Q* i. l+ Q, ]3 ~
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