国内电商资本紧缩恐致免运费成过去时

zz小强 · 发表于 2014-12-09 09:58:34

继新蛋中国、京东商城提高免运费门槛后，最后一家标榜全场免运费的大型B2C亚马逊中国也于昨日设置了免运费门槛。业界认为，各家B2C大佬先后利用调整运费政策变相提价，表明国内电商正由野蛮竞争转向健康发展，未来电商提高免运费门槛将成行业趋势。
亚马逊昨起29元免运费
亚马逊中国网站公告显示，昨日上午7时起产生的新订单执行新的配送费优惠活动规则。购买满29元以上（含29元）合格商品，即可享受免费配送服务。若合格商品金额不满29元，需要支付5元配送费。
值得注意的是，在设置免运费门槛的同时，亚马逊中国宣布于昨日启动天津运营中心，进一步提升其在华北地区的战略布局。亚马逊中国总裁王汉华认为仓储物流是电子商务可持续发展的关键，并透露今年我们对仓储物流的投入将有战略性的增长。
B2C纷纷停止为物流埋单
事实上，这已是去年底以来第三家设置免运费门槛的大型B2C企业。去年11月底，京东商城开始对不足39元的订单收取5元配送费。随后，新蛋中国也发布公告，从去年12月31日起实施全新物流政策，取消全场免运费规则，对北京、上海等使用自建物流城市中不足99元的订单收取4.5元配送费。当时，新蛋中国内部人士坦言，成本问题是原因之一。
针对国内大型B2C网商陆续取消物流配送免费午餐的现状，中国物流与供应链管理联盟理事黄刚认为，这表示电商模式已经明晰，今后，电子商务行业竞争核心将转变为运营管理和技术创新。22021.org
借提价升毛利率成共识
针对多位同行设立免运费门槛一事，多家B2C表示支持。库巴网副总裁彭亮称，虽然库巴目前不会做出运费政策方面的调整，但是电商收取运费没有错，外国B2C网站均没有免运费一说。
对此易观国际分析师陈寿送则认为，电商不再免运费是一种变相的提价，此举可控制低价订单数量，从而提高客单价，使每个订单平摊的推广、运营成本降低，通过此法提高毛利率。
事实上，早在1-2年前，国内电商企业并无免运费的政策。某些B2C为了尽快占领市场，提出免运费的诱惑吸引用户，迫使其他同行被动加入此队列。陈寿送这样解释。他进一步说，鉴于资金、低毛利润及人员成本等多重压力，如果多家电商开征运费，将引起其他同行的跟进，国内电商免运费将成为过去时。

cash姐 · 发表于 2026-02-01 02:04:29

楼主辛苦了，整理这么多内容，必须点赞收藏

不在那岸边 · 发表于 2026-07-13 08:03:18

这个分享太实用了，刚好能用到，感谢楼主！

水木羽泉 · 发表于 2026-07-23 01:54:11

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～

cswar2009 · 发表于 2026-10-22 13:42:49

内容很干货，没有多余的废话，值得反复看

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