2014年，阿里官方又做出几项更利于天猫商城建设的规定，“旗舰”、“专卖* ~, L' {, t" K& C- x8 j1 m
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”等词只供天猫使用为天猫商城留住了一份不小的流量，不过，有关GOV提出要征
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税的政策也着实让人捏一把汗，政策归政策，咱们也只好水来土掩、兵来将挡，然) m1 ~+ j! K( P1 y
S/ J" p# q; {2 b# N后把握住每一个线下盈利与成长的机会。, A; d& R7 r2 W6 J& N- b( i
4 w- e: K5 E, f; } 又到了备战2014年双十一的日子，你的店铺今年订单打算涨几成?做过网店的
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都明白推广之前“筹备”的重要性，第一次做双十一的人可能更手忙脚乱一些，但' X* H# ~6 P3 h; C; k, D
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也总算占个初生牛犊不怕虎的优势：什么推广方式都敢、也都想去尝试。
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接下来咱们从站内站外两大布局中谈谈网店的推广策略，到底怎样能帮你提高& {( y- H! ~0 J+ Z1 S
: w2 R4 e. d- h4 s9 T' a3 c订单量，绝好见效的方式谁都无法保证，但我们有较为精准的推广运营经验。
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' M3 E1 B/ v, d& h 站内推广一定要有思路% O# [! G' [8 R7 C: X
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自然流量当然是所有店铺最看重的免费流量，但是这份流量的运营绝不只是简 e( t2 O3 C' [* a* h# n; D
. m* x+ G- x7 f/ q8 e4 }& ^单的“自然”而来，我们需要注意大标题与搜索关键词的匹配、控制产品上下架时
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间、甚至考虑到是否采用橱窗推荐、注意产品销量的变化，各种精准化设置绝不比
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* R3 M1 g3 s' K, U( [推广少一份心力。7 {" N# t( l3 T
4 w) R& I" N" G! y. E 但是，咱们今天重点讲站内的推广思路。9 I R6 c* I6 m+ X: {) l
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站内推广两大利器：直通车与钻展!直通车与钻展都不是可以简单驾驭的主，
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( U. @' b3 f& d! S( S但是有经济能力、有经验的人最好还是选择一种站内推广，注意控制投入产出比。
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9 V. I5 W- J8 T0 z7 c& E, | 直通车可以利用热词做出价排名，从第一页的4.28到第三页的1.25，质量分需
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6 d1 B0 ]2 h8 H! d要提前打造出一个合适分数，直至最后做到10分，而这些最好在双十一巨型活动备
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战之初就做好准备。必要的时候可以人为的提高转化率或点击率(质量得分的核心
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是点击率)。
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对于钻展来说，必须依据自身的产品类目做出不同的选择，有的适合定向有的
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适合广大群众，没有什么更好与不好的展示方式，只有最适合的钻展方式。因为钻# M$ ~0 ?6 K% s% a% g" q! b9 i
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展是以展现收费，对店主们来说成对于一张图片的点击率还是要做些测量，这就属3 c5 h% B& L8 {6 t8 a! {7 \7 N" ~
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于不断试错的过程，也会花掉不少看似多余的推广费，但相信我，你得到的肯定比
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/ b- ?" T% P3 ?. A# S' M付出的更多，还有一种最直接的策略是：教美工玩钻展数据，让你的美工知道一张
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好图能为你带来多少更高效的流量，他只会做得更好。) r$ y; |' P+ W$ z
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站内推广的思路其实只有一个：在有能力范围之内、双十一活动正式上线之前" R2 d! M7 I3 ~) M2 Z
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，测试有关展示产品的所有数据!/ j8 F1 E2 z: n! `7 @$ t. {; _
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另外就是，关注天猫官方针对双十一做出的其他小活动，你永远都不该低估细
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节可能带给你的惊喜。
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. s1 K' L/ z6 A7 z' N: ] 站外推广一定要敢于尝试
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站外推广也包括两种，一是网站广告展示、再一就是淘宝客计划。
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$ G O" s: ~$ `- R g* N 对于网站的广告展示，个人不做推荐，双十一是阿里巴巴大力打造了几年的活
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6 t, A6 R, Z- L6 g) u动，对于站外的网站广告推广做的已经比较到位，站外的活动曝光率也算得上充足
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，单个的店铺也要在站外网站打出广告的话，投入产出比基本上是所有的推广活动
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9 A; x& c: l+ [. W F3 O# N中最低的一种，但是有资金能力的天猫店主一个细微的渠道都不肯放过的话就做吧9 l' C; f; h5 c- T7 S
1 }9 X; J! X" |7 y。& r5 `; Y# I0 ?! P6 I
5 b" |. d% x G/ b0 P 最深入人心的站外推广方式是招募淘宝客、做出精良的淘宝客推广计划。而这* c9 S. L2 U. I, n8 W3 C: y9 `4 H: ?
+ s& x) J# d8 ^6 V {- m3 z* U) s一计划同样是一个需要不断试错的过程，直至在控制佣金比例与淘宝客转化率之间
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找出最大盈利点的方式。计划完成之后更需要的是招募平台，淘宝客聚集的地方往
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0 W7 d7 H8 Q2 W `; Z, i往过于杂碎，或者不如说他们无处不在，而这也就大大加大了我们的招募难度，我3 _$ {- N3 G9 o: ]& L# W/ n
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个人推荐的招募平台是A5淘宝客，这是一家专为商家提供淘宝客招募服务的论坛(
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$ P& j7 l* B$ w1 p或者还有其他的服务吧，但是我需要的只有淘宝客)，阿里妈妈本身也有淘宝客版
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块，不过最近几年的活动量远远不及A5淘宝客版块，去年他们为双十一打造过一个
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, z G0 F; H/ a% ~/ M/ z% Z招募淘客专题活动，我没敢尝试，这点挺遗憾也有违我要讲的“站外推广一定要敢9 o! `3 U; O2 h2 B
0 u7 h( r* O* ]" C于尝试”宗旨，好在今年又看到了这个专题活动w ww. admin5.net/zt/1111/，简
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5 x- t7 H7 z3 }# o' J; J单说，我已经预定了一个展示位子。 F& ^. s3 \* j( c" D' ^" B
4 H/ b& A6 M6 y 双十一活动是每个商家即便贴钱也要大力打造的活动?相信我，你不会甘心贴
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钱的，也不需要以贴钱赢顾客为基准线计划活动，你需要做的就是不断地在站内与- q! f4 i0 ~% {: ?8 W& y
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站外两种推广中不断试错，找出最精良的转化策略，双十一备战已经悄然开始了，* ? J2 k3 h1 B1 D/ t5 o& U
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你的订单也必须成上涨趋势!, A2 j( B6 O3 M' y
! `' s& y, }6 t7 f4 [$ U A5站长网，A5站长网中介交易论坛，提供app推广平台，网络交易中介担保服
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务，另外也还有A5电商会不时的有一些商业活动，更快、更新的提供站长资讯以及8 O4 Z7 a7 }! I! \' @# I
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业内新闻。是站长休闲、学习、交易、创业的好去处。QQ：2027560188，微信账号
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