2014年，阿里官方又做出几项更利于天猫商城建设的规定，“旗舰”、“专卖
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”等词只供天猫使用为天猫商城留住了一份不小的流量，不过，有关GOV提出要征
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! X2 c4 s& n0 ^8 s+ h4 _, P税的政策也着实让人捏一把汗，政策归政策，咱们也只好水来土掩、兵来将挡，然
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6 S; I' `- l- Z6 k后把握住每一个线下盈利与成长的机会。
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又到了备战2014年双十一的日子，你的店铺今年订单打算涨几成?做过网店的
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$ y, y1 R3 m1 Y5 K* U都明白推广之前“筹备”的重要性，第一次做双十一的人可能更手忙脚乱一些，但
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2 T0 c' N2 c# ?也总算占个初生牛犊不怕虎的优势：什么推广方式都敢、也都想去尝试。8 e T1 Y8 i# {$ g- _0 |' q
( ~3 K) G, M# V 接下来咱们从站内站外两大布局中谈谈网店的推广策略，到底怎样能帮你提高
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订单量，绝好见效的方式谁都无法保证，但我们有较为精准的推广运营经验。% @: b7 g" G* o: ~
- M4 B- ^/ c2 X$ m; V 站内推广一定要有思路5 A2 a- l9 i5 i- s9 _
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自然流量当然是所有店铺最看重的免费流量，但是这份流量的运营绝不只是简
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1 K. D l* S! ]9 b6 E+ R单的“自然”而来，我们需要注意大标题与搜索关键词的匹配、控制产品上下架时
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间、甚至考虑到是否采用橱窗推荐、注意产品销量的变化，各种精准化设置绝不比
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* S0 b8 q' i ?- L推广少一份心力。7 W9 a1 H$ d, T5 j1 q5 c" Y
9 Z/ W: ]2 L- _: A$ V- K5 Z% d 但是，咱们今天重点讲站内的推广思路。( y6 E, d9 |' g9 G: D
/ k6 L5 w( W r" z 站内推广两大利器：直通车与钻展!直通车与钻展都不是可以简单驾驭的主，
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$ H5 ~2 J# G0 E6 C+ G1 B& A但是有经济能力、有经验的人最好还是选择一种站内推广，注意控制投入产出比。) i! ]# k9 ^$ x4 b3 y, U, H) v
( A7 C' o1 ~3 k( t! P5 Y5 K 直通车可以利用热词做出价排名，从第一页的4.28到第三页的1.25，质量分需1 K) h7 D7 O( d0 |9 Z6 w9 r
- [' `* F) E, T# O3 O9 j+ E要提前打造出一个合适分数，直至最后做到10分，而这些最好在双十一巨型活动备' u4 x6 O C% W# ?; Y
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战之初就做好准备。必要的时候可以人为的提高转化率或点击率(质量得分的核心0 n9 \; j. V( N9 D/ x% o6 T
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是点击率)。2 u- m4 D+ y; o
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对于钻展来说，必须依据自身的产品类目做出不同的选择，有的适合定向有的, [8 a& \7 S5 \/ I4 |
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适合广大群众，没有什么更好与不好的展示方式，只有最适合的钻展方式。因为钻
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展是以展现收费，对店主们来说成对于一张图片的点击率还是要做些测量，这就属
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于不断试错的过程，也会花掉不少看似多余的推广费，但相信我，你得到的肯定比# }/ f" `! T8 t4 ?7 x5 [3 N" b' f
4 [+ [# B, ]/ d% Q- F付出的更多，还有一种最直接的策略是：教美工玩钻展数据，让你的美工知道一张
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好图能为你带来多少更高效的流量，他只会做得更好。* X7 ^8 T% M* d4 C* Y) m
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站内推广的思路其实只有一个：在有能力范围之内、双十一活动正式上线之前
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* l$ T& M2 S9 ~& y& m% ?- |，测试有关展示产品的所有数据!
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另外就是，关注天猫官方针对双十一做出的其他小活动，你永远都不该低估细3 M. j1 n4 D. y& Z" M# G8 z3 G
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节可能带给你的惊喜。9 ]/ \3 ^4 y& [6 v! p/ u
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站外推广一定要敢于尝试
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站外推广也包括两种，一是网站广告展示、再一就是淘宝客计划。2 v+ W( o" p; ~# }. P
4 z1 Q8 T$ P$ @1 z: W 对于网站的广告展示，个人不做推荐，双十一是阿里巴巴大力打造了几年的活7 J$ n& v( Z2 z P6 ]
6 a# r' y; `5 _; h3 w9 z' {动，对于站外的网站广告推广做的已经比较到位，站外的活动曝光率也算得上充足3 c3 B t' X$ |# r# m7 m: H- P* Q
; g$ g" Z+ R5 N9 F，单个的店铺也要在站外网站打出广告的话，投入产出比基本上是所有的推广活动
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# E; I3 m# r4 h! Y中最低的一种，但是有资金能力的天猫店主一个细微的渠道都不肯放过的话就做吧) C& G/ o; j1 B5 R5 F
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最深入人心的站外推广方式是招募淘宝客、做出精良的淘宝客推广计划。而这& O. G( j3 N. Q" b' Q
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一计划同样是一个需要不断试错的过程，直至在控制佣金比例与淘宝客转化率之间$ v* w1 g9 k; J, }9 C& h6 e
6 ?- y3 T( J6 C% [+ O! v' p6 U找出最大盈利点的方式。计划完成之后更需要的是招募平台，淘宝客聚集的地方往
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5 S) |5 E; X9 v: _' `往过于杂碎，或者不如说他们无处不在，而这也就大大加大了我们的招募难度，我 m7 d1 _* @$ J
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个人推荐的招募平台是A5淘宝客，这是一家专为商家提供淘宝客招募服务的论坛(
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或者还有其他的服务吧，但是我需要的只有淘宝客)，阿里妈妈本身也有淘宝客版- [4 O! X% R& h/ J. f* A. U4 f0 L
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块，不过最近几年的活动量远远不及A5淘宝客版块，去年他们为双十一打造过一个
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招募淘客专题活动，我没敢尝试，这点挺遗憾也有违我要讲的“站外推广一定要敢0 m) W9 v# S2 @* j( V+ j% R+ U
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于尝试”宗旨，好在今年又看到了这个专题活动w ww. admin5.net/zt/1111/，简
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单说，我已经预定了一个展示位子。0 j# q" ~+ k; @- r# N3 v E( E0 I
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双十一活动是每个商家即便贴钱也要大力打造的活动?相信我，你不会甘心贴9 q: l- ]3 `# V1 i" W, b
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钱的，也不需要以贴钱赢顾客为基准线计划活动，你需要做的就是不断地在站内与/ M1 q! p( m Y1 j: k: H; Y/ d
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站外两种推广中不断试错，找出最精良的转化策略，双十一备战已经悄然开始了，
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你的订单也必须成上涨趋势!7 Z3 Y! i2 n# ^) ~
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A5站长网，A5站长网中介交易论坛，提供app推广平台，网络交易中介担保服% N$ v- T: D; Z+ A6 ` k% g
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务，另外也还有A5电商会不时的有一些商业活动，更快、更新的提供站长资讯以及
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业内新闻。是站长休闲、学习、交易、创业的好去处。QQ：2027560188，微信账号& r; K3 q7 G+ i! \/ J2 K- j
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