2014年，阿里官方又做出几项更利于天猫商城建设的规定，“旗舰”、“专卖4 M. R" t. ?. k4 a5 H
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”等词只供天猫使用为天猫商城留住了一份不小的流量，不过，有关GOV提出要征) F( i% ?7 v1 c! k6 }. v
% V" R9 T/ r% a) A: Q% }税的政策也着实让人捏一把汗，政策归政策，咱们也只好水来土掩、兵来将挡，然
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; F' \7 G3 Y0 P后把握住每一个线下盈利与成长的机会。
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( e7 k: R7 t5 f& W1 U- S 又到了备战2014年双十一的日子，你的店铺今年订单打算涨几成?做过网店的
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都明白推广之前“筹备”的重要性，第一次做双十一的人可能更手忙脚乱一些，但
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0 W& D. W* W/ b1 q也总算占个初生牛犊不怕虎的优势：什么推广方式都敢、也都想去尝试。
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接下来咱们从站内站外两大布局中谈谈网店的推广策略，到底怎样能帮你提高
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订单量，绝好见效的方式谁都无法保证，但我们有较为精准的推广运营经验。( v* Q W2 X/ ]) Y( K: R
- s! f3 R0 |% h 站内推广一定要有思路4 i0 }( \: s% o! ^) a6 m+ m% E6 r
/ G0 [5 Z% T4 { 自然流量当然是所有店铺最看重的免费流量，但是这份流量的运营绝不只是简
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单的“自然”而来，我们需要注意大标题与搜索关键词的匹配、控制产品上下架时0 ]1 e2 P1 C1 `* o) n
$ z3 T. _% v u2 |: Z/ ]) H间、甚至考虑到是否采用橱窗推荐、注意产品销量的变化，各种精准化设置绝不比( O- a& |1 o7 c7 D, i5 l
8 ~; U/ n; _. [4 d/ A& S推广少一份心力。+ f2 P3 o8 o, s. d
3 i4 Q4 c8 a" r8 X& J 但是，咱们今天重点讲站内的推广思路。
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站内推广两大利器：直通车与钻展!直通车与钻展都不是可以简单驾驭的主，
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; N* x, f& U% ~. \2 ]* ^' Y但是有经济能力、有经验的人最好还是选择一种站内推广，注意控制投入产出比。. O. b: O( d' y1 ^# V
* ~6 w0 Z5 l4 m, s- Q: I/ b 直通车可以利用热词做出价排名，从第一页的4.28到第三页的1.25，质量分需5 D/ S% R' E4 z% Y
2 Q; r2 ?# z- x; U! O# H3 V要提前打造出一个合适分数，直至最后做到10分，而这些最好在双十一巨型活动备
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& M. c: t# O2 M j战之初就做好准备。必要的时候可以人为的提高转化率或点击率(质量得分的核心
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0 ^) e) i* {. }/ l9 a9 ~是点击率)。; a( q% Q/ @8 z3 r- `
) _" g3 d C# E( N" y' ]3 @- S$ y 对于钻展来说，必须依据自身的产品类目做出不同的选择，有的适合定向有的
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% r6 v4 U* J, k/ o o适合广大群众，没有什么更好与不好的展示方式，只有最适合的钻展方式。因为钻
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展是以展现收费，对店主们来说成对于一张图片的点击率还是要做些测量，这就属
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于不断试错的过程，也会花掉不少看似多余的推广费，但相信我，你得到的肯定比
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付出的更多，还有一种最直接的策略是：教美工玩钻展数据，让你的美工知道一张
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好图能为你带来多少更高效的流量，他只会做得更好。5 X, E1 _6 ]1 a+ N. o9 |7 ]
/ q' F% o* I7 P6 Y0 m3 x 站内推广的思路其实只有一个：在有能力范围之内、双十一活动正式上线之前2 B: e! [) P* y3 \
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，测试有关展示产品的所有数据!
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另外就是，关注天猫官方针对双十一做出的其他小活动，你永远都不该低估细
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; Y" s* Y6 U2 s. A, j0 ?* [节可能带给你的惊喜。
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站外推广一定要敢于尝试
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站外推广也包括两种，一是网站广告展示、再一就是淘宝客计划。, y G, H% `, g1 m: e
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对于网站的广告展示，个人不做推荐，双十一是阿里巴巴大力打造了几年的活8 x5 N2 I4 U0 s$ x
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动，对于站外的网站广告推广做的已经比较到位，站外的活动曝光率也算得上充足: `9 N5 j& v. V; R4 o
8 ]0 S# x0 a( E% Q' t，单个的店铺也要在站外网站打出广告的话，投入产出比基本上是所有的推广活动$ S! l8 A( _; o- ?$ @( T
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中最低的一种，但是有资金能力的天猫店主一个细微的渠道都不肯放过的话就做吧
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; w1 H" Z( Z, Z0 t! K 最深入人心的站外推广方式是招募淘宝客、做出精良的淘宝客推广计划。而这
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% }# k- x4 Z2 [+ |, X一计划同样是一个需要不断试错的过程，直至在控制佣金比例与淘宝客转化率之间
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' o$ J, q* `0 j找出最大盈利点的方式。计划完成之后更需要的是招募平台，淘宝客聚集的地方往
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往过于杂碎，或者不如说他们无处不在，而这也就大大加大了我们的招募难度，我! w% q) r' M7 y2 ^
# f' ^, T7 e6 |3 J% ~( D个人推荐的招募平台是A5淘宝客，这是一家专为商家提供淘宝客招募服务的论坛(
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: _- P: \ W$ ]* F0 X) l0 c或者还有其他的服务吧，但是我需要的只有淘宝客)，阿里妈妈本身也有淘宝客版
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! ` f9 i' z" _* L块，不过最近几年的活动量远远不及A5淘宝客版块，去年他们为双十一打造过一个 Q9 i7 Y% n8 Z" Y) {' d2 ]
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招募淘客专题活动，我没敢尝试，这点挺遗憾也有违我要讲的“站外推广一定要敢" _2 P k3 I/ M0 P: g; o
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于尝试”宗旨，好在今年又看到了这个专题活动http://www.admin5.net/zt/111
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1/，简单说，我已经预定了一个展示位子。
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双十一活动是每个商家即便贴钱也要大力打造的活动?相信我，你不会甘心贴7 s: F( E# X2 m
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钱的，也不需要以贴钱赢顾客为基准线计划活动，你需要做的就是不断地在站内与8 ?' _/ q( y1 L5 r, A: _2 |, y& {6 Y
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站外两种推广中不断试错，找出最精良的转化策略，双十一备战已经悄然开始了，
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3 k5 m! X1 ~: {; i2 s: B2 S/ ^) p你的订单也必须成上涨趋势!" P) D2 k. ]# u, C
Q2 h: [7 W3 ~8 @ A5站长网，A5站长网中介交易论坛，提供app推广平台，网络交易中介担保服
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务，另外也还有A5电商会不时的有一些商业活动，更快、更新的提供站长资讯以及
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) ^% o- p+ h' m y" `, _业内新闻。是站长休闲、学习、交易、创业的好去处。QQ：2027560188，微信账号
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