2014年，阿里官方又做出几项更利于天猫商城建设的规定，“旗舰”、“专卖
! c& e9 c+ v3 L8 b$ H
3 a9 P" X V+ j, Q' [% t! r$ t”等词只供天猫使用为天猫商城留住了一份不小的流量，不过，有关GOV提出要征1 X& w7 [! T( P% {
2 ?% s. u5 g, c& W0 D3 ^& R税的政策也着实让人捏一把汗，政策归政策，咱们也只好水来土掩、兵来将挡，然8 T7 `; H0 t8 k# [2 }
5 D/ u8 x# n& i7 y8 P* g
后把握住每一个线下盈利与成长的机会。/ \" G. E, b. z+ R+ c; ~5 X8 G2 _
- P9 p* z2 E3 R6 D; D7 E% s1 [7 `9 V# J: q- i
又到了备战2014年双十一的日子，你的店铺今年订单打算涨几成?做过网店的% r, T: P: s8 q- L7 A2 j5 U
4 H. L! d% o. B
都明白推广之前“筹备”的重要性，第一次做双十一的人可能更手忙脚乱一些，但7 D$ \: B0 q0 r& w# A" Y3 A# u
% U* B8 a D* ]; w9 H4 t+ x+ ~也总算占个初生牛犊不怕虎的优势：什么推广方式都敢、也都想去尝试。2 K1 n6 r3 U& |5 D/ @) r- w$ r5 s
6 X' G- B3 c9 t# K2 f 接下来咱们从站内站外两大布局中谈谈网店的推广策略，到底怎样能帮你提高
) s4 m# }' w a$ i: L; h. @$ U
4 S7 Q+ [- i6 e2 \订单量，绝好见效的方式谁都无法保证，但我们有较为精准的推广运营经验。) X' S% y6 ^3 T' u3 [5 r/ g3 ]
& V) _* [# c* j" H8 w6 ?
站内推广一定要有思路
7 D3 W; {4 L- O6 b8 y( m5 T5 t9 G- N
$ Z0 M5 F# ?3 Y3 A: T3 o& f# H& V 自然流量当然是所有店铺最看重的免费流量，但是这份流量的运营绝不只是简
3 w9 ]' } b4 {. U
8 E. V- H" l- p+ j6 ~单的“自然”而来，我们需要注意大标题与搜索关键词的匹配、控制产品上下架时; x S; [ Z. I$ f1 U" ?
, ]# G4 L- q% J3 j% r7 @
间、甚至考虑到是否采用橱窗推荐、注意产品销量的变化，各种精准化设置绝不比
6 P* J3 k& D0 H: D8 J
; g5 T' h1 y, @. l- c) \推广少一份心力。/ v$ Z# e9 ^! U, P$ O: }
) q# A# x; W- W1 u% {% ^% ? 但是，咱们今天重点讲站内的推广思路。2 c( ]0 y" l. P
" j. p+ }% W$ h1 Q5 ?* L! O% y+ I 站内推广两大利器：直通车与钻展!直通车与钻展都不是可以简单驾驭的主，
8 c$ u" x8 M3 h9 i/ J
, H0 Y& g0 y4 h& q' d- ^但是有经济能力、有经验的人最好还是选择一种站内推广，注意控制投入产出比。
: S' W7 f9 N6 g7 s7 m
+ W4 j$ E: l, b# b9 v+ x, L 直通车可以利用热词做出价排名，从第一页的4.28到第三页的1.25，质量分需5 G' G& X* m; k# X; h
* Z# f2 B) R% H4 z# E
要提前打造出一个合适分数，直至最后做到10分，而这些最好在双十一巨型活动备
8 P |# A$ {# }! @) |2 {" D" N$ k& |2 O
战之初就做好准备。必要的时候可以人为的提高转化率或点击率(质量得分的核心
0 G* p8 X5 w- F( C* G. r. Y
! S+ e1 ~* _* ^2 }" v! }是点击率)。1 u3 o0 U; Y. F1 ]7 d
* C! ^9 t' d* L6 o
对于钻展来说，必须依据自身的产品类目做出不同的选择，有的适合定向有的% v4 F% \! H9 u/ t* N1 s
9 r% \+ b5 Q8 }适合广大群众，没有什么更好与不好的展示方式，只有最适合的钻展方式。因为钻+ M; N6 z5 O9 O) T! n9 g. R
9 e0 |" T9 k8 `6 O& U4 U展是以展现收费，对店主们来说成对于一张图片的点击率还是要做些测量，这就属1 S/ M# C5 K* F2 r
+ Y4 G6 q% G0 b& g/ D于不断试错的过程，也会花掉不少看似多余的推广费，但相信我，你得到的肯定比2 V) p h# w4 P
6 U/ V! t( O: w" q p( u3 x
付出的更多，还有一种最直接的策略是：教美工玩钻展数据，让你的美工知道一张+ Z2 F2 `' |& v9 n/ a
0 r, S# H! i) m7 K( k3 z7 V
好图能为你带来多少更高效的流量，他只会做得更好。' |9 b9 \. t+ ?9 Z! d- v0 X% M
7 j, H& w2 r0 v1 J% @3 {! M+ t+ s- G
站内推广的思路其实只有一个：在有能力范围之内、双十一活动正式上线之前
9 C# E p( @* U, Y0 v/ ?
% b- b4 n: l" Z. ?, F0 d8 @7 r，测试有关展示产品的所有数据!
( m( G0 g6 ^' ?% [5 N( N- y8 h' D3 d1 ?) ?
另外就是，关注天猫官方针对双十一做出的其他小活动，你永远都不该低估细: z/ J8 S6 v9 |
. E& m1 g6 }' y% `( V3 s
节可能带给你的惊喜。7 p% } R: _5 g" K" L* m( \- O
' h" T a1 o: k8 R8 X- p 站外推广一定要敢于尝试4 u( s/ S7 `9 A) a# m
9 W" u" P% t8 k9 C% E 站外推广也包括两种，一是网站广告展示、再一就是淘宝客计划。
) p ]- o1 s. K: ?% E% u G3 O5 r3 \- I- b/ I% L) z+ Y2 z- W) c; ]
对于网站的广告展示，个人不做推荐，双十一是阿里巴巴大力打造了几年的活5 T/ f4 m% @' t; b: {
; h$ v' {9 O- u% Q: G$ T) o6 l6 ]动，对于站外的网站广告推广做的已经比较到位，站外的活动曝光率也算得上充足
# ?. V8 D2 u/ U7 m
+ n# u# l6 {1 \' M4 d，单个的店铺也要在站外网站打出广告的话，投入产出比基本上是所有的推广活动- A6 j, B, b! D/ j- u9 M
8 Y& Z+ u4 R3 u. f" q
中最低的一种，但是有资金能力的天猫店主一个细微的渠道都不肯放过的话就做吧* j4 ^0 K5 J, b4 F
& A. c% g# b- z& t/ A。
" M+ J8 n+ H( Z: C- C7 A5 G& z3 I& z# K9 v" b! i0 m* h
最深入人心的站外推广方式是招募淘宝客、做出精良的淘宝客推广计划。而这; ^( j/ N4 O n% [
' j3 ^7 h) K, E
一计划同样是一个需要不断试错的过程，直至在控制佣金比例与淘宝客转化率之间 s% n& D4 o# G( V, \% s& h& _
& W; q. }* S5 p: l找出最大盈利点的方式。计划完成之后更需要的是招募平台，淘宝客聚集的地方往) [/ g7 R* F6 A1 Y
2 k! M% T9 s) |$ m( Z往过于杂碎，或者不如说他们无处不在，而这也就大大加大了我们的招募难度，我
; J8 W+ [9 t& T9 A$ D$ O% b5 G
; R) d' H S$ [: t& ~% h; u4 e; x个人推荐的招募平台是A5淘宝客，这是一家专为商家提供淘宝客招募服务的论坛(: k* M" k3 E* E
& X+ C, V C$ e" @* y* {- Y
或者还有其他的服务吧，但是我需要的只有淘宝客)，阿里妈妈本身也有淘宝客版
1 V% ~. J1 V2 D& G* l# e" c; ?
1 c3 o; a1 n A2 A" o, {- ~' x块，不过最近几年的活动量远远不及A5淘宝客版块，去年他们为双十一打造过一个7 i0 H1 c& `9 \1 t, X0 k( Y% X
1 L" L3 k2 _% |) C9 y8 M
招募淘客专题活动，我没敢尝试，这点挺遗憾也有违我要讲的“站外推广一定要敢) T; s5 m% x4 J
; ]" V, [* {* ^8 y
于尝试”宗旨，好在今年又看到了这个专题活动http://www.admin5.net/zt/111 " Q( }: e; v5 J+ n3 ?* s+ o5 t
+ j0 u+ K8 |2 X! O" D' u9 K1/，简单说，我已经预定了一个展示位子。
# F$ D( q9 X& p! p. o) u: ?
0 ~( g- {, l- R 双十一活动是每个商家即便贴钱也要大力打造的活动?相信我，你不会甘心贴
. F/ ~( A! j* b( y( G
" W9 W+ N7 [0 o" C; S! i9 K5 F8 I钱的，也不需要以贴钱赢顾客为基准线计划活动，你需要做的就是不断地在站内与
; Y4 v0 _, x6 ]; e: N
# s8 L. `" O7 U! K6 G$ u" @站外两种推广中不断试错，找出最精良的转化策略，双十一备战已经悄然开始了，5 X4 D8 f: J8 t7 f
h6 j" u9 [& K5 X2 \4 c
你的订单也必须成上涨趋势!( r( F% g% ~, a6 L7 n `) m
+ Z3 b, y( ]; H8 s% d A5站长网，A5站长网中介交易论坛，提供app推广平台，网络交易中介担保服
" r3 o+ J- f j q* {- L, {' O5 u; s, e) N
务，另外也还有A5电商会不时的有一些商业活动，更快、更新的提供站长资讯以及# c; ~! E) ]" \+ u" X! M5 ~2 R) B
) e, @1 K z x$ U业内新闻。是站长休闲、学习、交易、创业的好去处。QQ：2027560188，微信账号! D) A; j# b' p% ]6 H* F& l
; w" t7 t: l) U4 I9 |
：2027560188
$ |. v" U+ E! p5 n4 i N: i/ j" H$ _: a) z6 d1 J0 t' F& M+ }
|
