2014年，阿里官方又做出几项更利于天猫商城建设的规定，“旗舰”、“专卖6 A5 F0 W. g3 N1 S
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”等词只供天猫使用为天猫商城留住了一份不小的流量，不过，有关GOV提出要征% T$ ~4 t$ |5 _: c# ]8 j" G3 ]4 f
8 _% ?9 _5 n$ L( s! j税的政策也着实让人捏一把汗，政策归政策，咱们也只好水来土掩、兵来将挡，然0 A, E" {" W _. @
0 ]* I5 U7 [" \后把握住每一个线下盈利与成长的机会。
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又到了备战2014年双十一的日子，你的店铺今年订单打算涨几成?做过网店的- V! m( m+ a/ v4 X
4 I% P, l+ \+ Z& Y5 s" p都明白推广之前“筹备”的重要性，第一次做双十一的人可能更手忙脚乱一些，但( y. e( U m2 U1 }
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也总算占个初生牛犊不怕虎的优势：什么推广方式都敢、也都想去尝试。( b1 S5 x- X: V+ q1 e
) V+ \1 m. j5 o6 O N* E1 _; k 接下来咱们从站内站外两大布局中谈谈网店的推广策略，到底怎样能帮你提高) j* Z: A" T6 K; p" T ]2 C. P
$ p5 y" l- [) O5 D- r订单量，绝好见效的方式谁都无法保证，但我们有较为精准的推广运营经验。$ h$ M/ J- {# ~* m5 y" c* O
6 N8 Z! J* a' n+ u4 v 站内推广一定要有思路
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! Z5 A2 \2 C Y/ C 自然流量当然是所有店铺最看重的免费流量，但是这份流量的运营绝不只是简
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: k* {7 P) |: b) \5 \4 T4 {2 W: F. B" x$ d单的“自然”而来，我们需要注意大标题与搜索关键词的匹配、控制产品上下架时; ?8 t9 v7 [& s9 k- I1 y
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间、甚至考虑到是否采用橱窗推荐、注意产品销量的变化，各种精准化设置绝不比+ r/ \9 v' x/ ^9 T
) C* Y, k) }8 o; I/ H" w ~: @* h推广少一份心力。+ z# z3 w" M: \
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但是，咱们今天重点讲站内的推广思路。
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站内推广两大利器：直通车与钻展!直通车与钻展都不是可以简单驾驭的主，
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7 M$ x- O8 ?; w5 ]+ ?/ @" L* x但是有经济能力、有经验的人最好还是选择一种站内推广，注意控制投入产出比。
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6 O5 v$ o, @' O, O# U 直通车可以利用热词做出价排名，从第一页的4.28到第三页的1.25，质量分需; x e; w) X9 l- h' ?7 I- X- S9 H
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要提前打造出一个合适分数，直至最后做到10分，而这些最好在双十一巨型活动备! ]2 s8 m! s. U3 Y: H" x) {; v" G$ {
2 j% R1 ?- w- e& ]: l4 G战之初就做好准备。必要的时候可以人为的提高转化率或点击率(质量得分的核心
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- U8 o2 `" g/ s' o是点击率)。
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: `' J/ p& v- { 对于钻展来说，必须依据自身的产品类目做出不同的选择，有的适合定向有的
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" p, _1 P6 R4 f; m; F- h/ H适合广大群众，没有什么更好与不好的展示方式，只有最适合的钻展方式。因为钻& V1 e4 y: ~7 k. I$ O6 ~, }( \
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展是以展现收费，对店主们来说成对于一张图片的点击率还是要做些测量，这就属
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于不断试错的过程，也会花掉不少看似多余的推广费，但相信我，你得到的肯定比/ ^$ J' @) e d
# C1 j0 h( _" f# I; h. T付出的更多，还有一种最直接的策略是：教美工玩钻展数据，让你的美工知道一张
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* T9 t% Q7 S3 q好图能为你带来多少更高效的流量，他只会做得更好。
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站内推广的思路其实只有一个：在有能力范围之内、双十一活动正式上线之前$ M/ s0 p/ U0 k
7 v( ?, U9 V/ j. l k，测试有关展示产品的所有数据!: R+ n! w& M) D2 ]* x( d. o6 ~ o
. U' V0 d. t! S' `7 _5 r- ~$ B; M 另外就是，关注天猫官方针对双十一做出的其他小活动，你永远都不该低估细! |) ~+ K% {4 H g5 @! U/ O# v4 ]
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节可能带给你的惊喜。% `7 D. _4 F& t! z7 _3 G
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站外推广一定要敢于尝试
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站外推广也包括两种，一是网站广告展示、再一就是淘宝客计划。
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5 u4 v9 R6 Y! [% \- H) T. c: { 对于网站的广告展示，个人不做推荐，双十一是阿里巴巴大力打造了几年的活
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动，对于站外的网站广告推广做的已经比较到位，站外的活动曝光率也算得上充足
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，单个的店铺也要在站外网站打出广告的话，投入产出比基本上是所有的推广活动
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中最低的一种，但是有资金能力的天猫店主一个细微的渠道都不肯放过的话就做吧$ [0 }( i7 L9 D+ I# C7 B- U
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- f# A& J( _- ]1 c- c# Q i 最深入人心的站外推广方式是招募淘宝客、做出精良的淘宝客推广计划。而这
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一计划同样是一个需要不断试错的过程，直至在控制佣金比例与淘宝客转化率之间( t: I) F) x) I# f
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找出最大盈利点的方式。计划完成之后更需要的是招募平台，淘宝客聚集的地方往% D; n' S$ s$ S8 S
6 H) L# k" X4 B- F$ V往过于杂碎，或者不如说他们无处不在，而这也就大大加大了我们的招募难度，我! R& w8 P, C+ z
7 H' |8 Y5 S4 p6 M8 ]; d个人推荐的招募平台是A5淘宝客，这是一家专为商家提供淘宝客招募服务的论坛(# ?) I8 [, D4 l6 M. ]
; s' t0 K3 } b8 H# d! @! J或者还有其他的服务吧，但是我需要的只有淘宝客)，阿里妈妈本身也有淘宝客版
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块，不过最近几年的活动量远远不及A5淘宝客版块，去年他们为双十一打造过一个
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招募淘客专题活动，我没敢尝试，这点挺遗憾也有违我要讲的“站外推广一定要敢
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于尝试”宗旨，好在今年又看到了这个专题活动http://www.admin5.net/zt/111 {% u8 b0 {& X9 J' T
# A3 P U% K0 j- L$ f& V1/，简单说，我已经预定了一个展示位子。/ {. J* g& n. d" [
d- n8 Q4 h' J1 b5 K 双十一活动是每个商家即便贴钱也要大力打造的活动?相信我，你不会甘心贴
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钱的，也不需要以贴钱赢顾客为基准线计划活动，你需要做的就是不断地在站内与, D3 t6 g6 V* _
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站外两种推广中不断试错，找出最精良的转化策略，双十一备战已经悄然开始了，
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你的订单也必须成上涨趋势! u* Y2 D) L4 G S8 F
9 e9 Z4 L/ a7 C5 @" d) u) g+ ^4 f A5站长网，A5站长网中介交易论坛，提供app推广平台，网络交易中介担保服8 x. i+ L" M, C) }
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务，另外也还有A5电商会不时的有一些商业活动，更快、更新的提供站长资讯以及& ~/ m4 Q9 e. z' z/ b8 n
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业内新闻。是站长休闲、学习、交易、创业的好去处。QQ：2027560188，微信账号
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