最近一两个月，“冰桶挑战”引起了大家的各种讨论，特别是这两天打开电视
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发现连房地产企业也在开展“冰桶挑战”活动。关于这个活动有很多不同的看法，
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" Z+ x8 t1 A, K' p! k3 U- \仁者见仁，但作为一名关注互联网发展的站长，这里我们主要谈论的是“冰桶挑战
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8 O5 C$ k5 h! k0 H5 A”带来的互联网营销启示。
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6 E. ^8 b% Y* u0 q$ `7 k 首先，“冰桶挑战”具有“心理营销”的特点。“冰桶挑战”是一种新的营销2 g1 X( b( a: Q3 q/ B
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传播方式，之所以能够像病—毒一样快速传播，是有借助参与活动的用户的心理特征; n$ e/ a% q6 z: d
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。因 为 “冰桶挑战”用的是冰水，参与者大部分的男性，如果不接受挑战，别人
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1 m9 X' k% ~) U/ k: c9 r7 S可能会产生“怕冷、不够勇敢、不敢接受挑战、不是男人”的想法，从男人的心理) a) L. Y: n6 I6 W; a3 L
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角度来 说：面子都是一个极其重要的因素。简单来说，没有男人喜欢被人说无能
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& L5 i8 V3 h f。反过来可以说是敢于接受挑战的就是男人，必须要拿到网上去炫耀一下，也正是$ E% X* b) H! p1 r! i7 ?, O0 H8 ]8 q
; q" M: ~; \2 `0 Q, U$ V因为如 此，从心理上给男人一种要做“真男人”的状态，才会有那么多的男人义
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; h( q, r. M0 ]. y. {无反顾地要参加，也才会越来越受欢迎。从这里我看可以看出互联网营销的传播性 G( @# K6 m0 R" V, g
/ y; B* w0 G7 [ K$ M7 W% F7 {，更需要 从用户的心理上下功夫，抓住特定用户群体的心理特征更容易将营销做1 S) G5 B" ?, A9 \) E o
& j% H9 _+ I m* u! D+ ]& B好。0 A8 B, S" p- z3 f) ?$ d7 N4 c
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其次，“冰桶挑战”具有“品牌”优势。所谓的品牌，指的是“冰桶挑战”拥3 N/ n O y) f: t/ e, @1 L
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有名人代言的优势。该活动之所以引起大众的关注，一个重要的原因是名人效应。/ W9 K6 S0 O" Z5 q0 J8 n5 L
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”参 加冰桶效应的多为商界、体育界及娱乐界巨星，正是因为他们的“催化”，! p" j1 f. g7 G; Q% r+ Z
1 V% T" o" S( I5 S才让“冰桶挑战”得到广泛关注，才使得更多人的人能关注“渐冻人”。所以，如0 ^2 ?+ _8 v K4 |% `5 \
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果互联 网营销能够有品牌引导，就会大大提升营销效果。如淘宝天猫近期都在推
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! S6 I0 ^( B& T% n4 j: m9 i一款某几个明星有穿鞋子底部有灯光的鞋子，为什么这种类型的鞋会如此快速流行) y5 q: R* `& t7 L6 _' p& m2 L$ N
X {. f" A2 M- ~3 h起来甚至 成为爆款，最主要也是因为这种类型的鞋子是很多明星有在穿的。
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务，另外也还有A5电商会不时的有一些商业活动，更快、更新的提供站长资讯以及2 d$ |9 v& b! T [) P
7 G9 x! K$ Z$ H, X! C业内新闻。是站长休闲、学习、交易、创业的好去处。
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+ t; G2 W% v' A 此外，“冰桶挑战”本身是个有争议的话题。营销不一定都采用平和的基调，
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有一定的波折往往更容易带来对比性、差异性，这样在某些情况下也更能够引起大8 g5 T3 N, ~! r
0 {0 S, A9 g9 S Z# @# c众的 关注。“冰桶挑战”这个话题其做法和具体的行为都不断地被大家从道德、
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. i6 a/ | \% N公益、营销等方面讨论，特别是从道德和公益角度，说法不一，有特别批判的也有( V1 a* f) K2 D1 [! \9 Z
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特别赞 同的，也许正是因为这个话题有这样的 争议的两面性，才更能够引起大家
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的的响应。做互联网营销也是一样，营销的内容未必能够符合所有人的需求，但是
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4 U$ I! P* C( {1 X" C& c+ i, @只要不偏离大多数人的能接受的范围，有争议的 营销未必不是一次好的营销。, C9 l5 \1 q" h# h: \3 L. R
# ^8 P5 d& D, F ^" ~# V+ W 总之，作为互联网站长来说，对“冰桶挑战”的道德讨论我们暂时可以不讨论- h9 W- s: f! D6 f# @
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，但是从互联网的角度来说，它可以说是一种新的思维方式，一方面颠覆了之前我% ?( a& ^/ M! v1 a. g- i
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们之 前对互联网公益的认识，另一方面更重要的是在互联网时代，它具备成功营
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9 ^8 [' d) i' C销的相关因素，能够给我们互联网营销的重要启示，那就是需要突破传统营销思路! R4 x5 ?# {3 ?! x& ]
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，不断 创新。
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