网络上的微电影是网络上(当然也包括移动网络)特有的影视类别。而现在日益成熟的微电影也开始找到了其商业价值。我们现在看看网络微电影的营销效果到底好不好。
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, }* p* j3 `1 N% a B2 w 简单的说网络微电影在网络营销推广上有以下优点：4 z8 V5 \1 ]2 p# n0 l( z& P
& N" a7 i/ M G' @4 h5 A/ I 一、成本低，片长短
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可能有朋友觉得片长短并不是优点。但不要忘记，这要站在互联网上的角度看，片长短，更有利于互联网传播，特别是移动互联网。因为现在的带宽、流量价格、手机容量等因素限制。短片更有利于快速传播。
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# A6 p# W! o f; Z. s 另外，微电影没有严格固定的长度。比如电视广告要求是15秒、30秒;电视剧一集40分钟;电影2个小时等限制在微电影上没有限制。- F( V4 A8 v" F& L" I4 Q3 C. x
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- _- Q8 d/ H5 E" W8 v 二、投放成本低
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1 j* _, L+ O k% L 可以实现零成本投放，现在在各大视频网站投放自己拍的视频，只要遵守法律法规。投放不需要费用，现在版权越来越注重的情况下，视频网站巴不得有多点人来投好作品呢。当然了，想有好效果，让视频网站开专区，设专栏，推荐观看等，还是要成本的，不过这个就比在电视台上放低不少。7 y8 u) H/ _# G# o9 R
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三、传播速度快
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由于互联网的一体性，网上投放的微电视可能直接通过分享、转发、各种贴子推荐等进行快速度传播。而实现分享转发只需要手指轻轻一点就可实现。同时，还可以利用其他技术手段，比如找水军，挂外链，做SEO等，扩大传播的规模和影响。
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1 G; ~1 C9 J/ ` 四、产品植入方便
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如果微电影是作为一个硬广告片来做，这就不用多说产品植入了。如果微电影是以一个连续剧或短片的方法来拍的话，植入当然也很方便，因为……钱是我投的，只要不影响影片质量，放什么产品就放什么产品!
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! L7 N% j5 E2 R. q7 Q8 T& X/ ~ 接下来就来看看实际例子：* W) _9 Q7 u9 n3 d t
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一家网上女性商城和女性化妆品制作的《女人公敌》这部微电影。说的是女主角在以上两家公司里(没错，公司名就是这两家公司名的实际名字)奋斗的故事。其公司老板也在电影中客串，角色就是他们自己，公司的老板。拍摄地点也是在公司里。因此，公司LOGO，海报等经常出现。主角配角职业就是销售产品，没错，产品也是现实中正在售卖的产品，对白自然少不了对产品的介绍。微电影就可以这么做!) J( x. n4 H! x- [& v- U: t6 n
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1 `/ ~5 W+ F( U: r7 W" i; _; E 至于剧情，当然不会好到哪去。但现在的网络电影，只要有女性卖卖性感，就能吸引到男观众。有些杜拉拉式的奋斗，办公室政治斗争就可以吸引到女观众。在几亿的网络观众下，吸引到哪怕三份一的观众也是很可观的数量了。君不见就算是电影，电视剧里的烂片，也能收到这么好的收视率或票房。
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而实际上这个电影的投放后的效果呢，请看数据。
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此微电影上线10日后，优酷点击率达到1200多万。其后的5日，此微电影(当时一共四集)，播放3000多万次。百度指数一路飙升。& q9 j) r/ g2 |( d
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剧情方面，如笔者所说，不会太好，也就那样。评分是6.5(做SEO的朋友知道，这还是可操控的情况下的得分)证明觉得这影片好的人其实占总网络人群数量不多。但影片开播半个月，片中介绍过的产品全部卖断货。这介绍过的4款产品开播后半个月里卖出75000多瓶。而些4款产品带动的其他产品的销量就更不用说了。" m- C# ^" t4 v: v5 o0 w" E2 l. ]
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而片中女性商城和女性化妆品公司的品牌词在百度指数中就从36000多直接上升到了100000以上，搜索次数同比增长了7万多次。" b* f, \$ s! K& W+ u
* _ o b: P2 B% s! T9 Y! _# V 而影片的成本估计不用20万。而这就提升了两家公司的品牌效果，以及直接大量增加了多个产品的实际销售成绩。2 {0 A4 `1 |: [" z
$ B5 H; C0 w+ s ~$ r5 }5 g. j 所以说，现在的微电影也渐渐成为网络营销的一种手段。这手段用的好，也会得到很好的营销效果。
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