从蜂鸟算法到熊猫算法，过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年，因此我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响。有超过 3700人参与了今年的行业调查，以下就是该调查报告的内容。总的来说，内容营销呈上升趋势，大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设。但即使在谷歌 一系列算法更新之后，关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分，各类营销工具的预算也在逐渐增加，各类营销服务的需求也变得强烈。
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行业特征. D9 N* S6 n3 W. N$ x4 m
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性别差距逐渐缩小7 g& g; h; M6 E6 \
( Z# B% q8 M4 { 虽然参与调查者仍以男性为主(71%)，但最近三年的行业调查显示性别差距正在逐渐缩小。1 ~; ]4 R* j$ g8 s2 u
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3 X% r; w! x- ?' x* H) s+ Y 业务的国际性突出
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即使作为一个总部在西雅图的公司，也有超过一半的访客比例(51%)来自美国以外的国家，有近一半的访客比例(47%)使用2种以上的语言。
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10大国家排行榜：- B6 N0 d# ?) ?" J
" e% Q# G1 V: B/ [. |& C: l- ^1 \1.美国- 49.5%
6 n% B. U; L" y- d+ T9 b5 [2.英国- 16%" j/ [) v' x) D5 F, I: j
3.印度6.6%1 j$ S! c# m* q9 C- ~2 a
4.加拿大4%
4 z0 [/ t8 C h- Y5.澳大利亚3%4 a- f. U# f7 \4 ?
6.西班牙- 2.1%+ }- [: H& y7 {& ^7 G0 I' d) Q) U8 F
7.荷兰- 1.9%1 K0 V& S$ E- r
8.德国- 1.8%( U( a% o) _! K0 G; B1 l. J9 u
9.意大利0.8%
1 ~! w O% {/ C2 n) e! U10.保加利亚- 0.7%: o6 n2 ~; `; i& @3 {
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职位/经验的薪酬8 r6 i; a4 l1 p1 d( u4 W' s+ i3 v
$ E, [7 V$ h+ z# O- m 工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的，设计和开发类的职位其次。即使在年轻的行业，经验丰富的人薪酬也相对更高一些。(注：调查范围和工资包括国际受访者的数据)9 X# X2 v' P1 V- H- S$ _1 @
y# ?' J" D# D7 E! ]+ g* R' V 职位类别平均年薪：/ K* p' w" P7 x. g
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2 i, E+ x( e9 w. T 营销行为排行榜1 k9 w/ y8 K& r M
; O7 U6 {8 O: k1 W e9 ` 在过去一年，网站分析仍然处于领先地位。不过有趣的是，只有很少一部分人（1.6%）专注在“网络分析”领域。网站分析是所有网络营销行为的必备。 内容营销排名有所上升（2012的第5到今年的第2），虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故。链接建设跌出前5，但关键词研究依然在前5。
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营销衡量指标排行榜
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! f1 i- J& {" `0 V3 T 被营销人员广泛使用的有12项指标，超过50%的人把其中10项评为“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍认为“排名”还是比较重要的，认为重要或非常重要的占73%。网站排名仍然很重要。6 |7 N! t! C, v' }" c
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# U6 a; G6 S- f* x" w- _ 公司自主营销vs代理机构vs咨询顾问1 p5 n# N: L! J: Z
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公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势，占41%，其次是31%的代理机构和15%的企业主，以及10%的独立顾问。在日常操作中，社会化媒体 的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里，内容创作相对三类方式排名靠前。毫无疑问，为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段 里具有优先级。
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SEO&社会化&内容
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# O% V/ a) d3 f7 P% w 今年，我们把后续的问题分为三个主要部分：搜索引擎优化、社会化类以及内容类。即使是同行业出现许多新的营销方式，依然有78%的受访者把SEO作为日常工作的一部分。另外，有近49%的人在做内容营销的工作，41%的人参与社会化营销。8 t. S5 B/ J$ ?1 z" t( \. M
0 K8 b6 {+ N/ i) A SEO工具排行榜$ X" o' M. |( f0 W. c5 R
1 r4 A$ J B9 g" s( E# l 为了简化分析起见，我们把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。Screaming Frog（暂译为“鸣叫的青蛙”）在2012年占有大片市场，10%的人用过付费版，18%在；今年总使用量达到近49%。搜索引擎的网站管理员工具也依 然大受欢迎，yoast和ahrefs也进入了排行榜前10的名单。这里需注意的是，就像我们自己喜欢自己的工具一样，我们认为用户对我们的产品有些偏爱了。
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应对突发状况的策略, O1 D3 M }% v) \# g5 _! m
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2013年谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创，因此我们调查大家在策略上该如何应对。有意思的是，每个受访者平均选择了三种不同的解决方案。 这意味着在这类问题上我们需要一个多样性的解决方案。在应对策略上，关键词量＞100的受访者更依赖于跟踪排名，而词量＜100的受访者更关注社会化指 标。
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Top 5 coping strategies（5大应对策略） S- s+ t1 F, c7 M1 e
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0 L+ D4 y9 w2 V" F5 d8 O 社交平台排行榜6 R& I+ b8 R/ g* Z; G, r3 r* ^2 t
' \% z+ W5 j) E% A) R* _5 W 毫无疑问，Facebook、Twitter和Google+ 是三大领先的社会化媒体营销渠道。在2013年，Facebook与Twitter的使用量非常接近，但Google+从2012年至今增加了55%的用 户。至少在营销领域，Google+是非常有影响力的。Pinterest也是一个不错的赢家，从2012年的21%到今年的28%。有意思的是，使用 YouTube的营销人员已从49%下降到38%。- T1 r. P4 j! l0 L
* T5 y2 x5 T# f 10大社交平台：
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10大社会化媒体工具排行榜3 R# F1 e2 N( y4 j, l6 \
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2012年，只有不到20%的被调查对象没有使用过社会化媒体工具，今年，这个数字下降到11%。buffer进入前10榜单，但也有只有14%的被调查对象使用（2012年只有不到4%）。
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在一些相对新的内容营销工具领域，有15%的被调查者没有使用过任何工具。谷歌在这个榜单里占有非常重要的地位，包括Google/G+等工具都排在前4的位置。无论是对内容的预测还是监测内容的发展趋势（包括竞争对手将要写什么），HARO 都很受广大营销人员的喜爱。: |% e8 ]1 y; a1 A0 X6 h: h
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预算呈上升趋势) H7 [; ?: e _. m; H
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行业好消息是：关于营销工具的总体预算明显增多。2012年，只有三分之一的被调查对象反映称，每个月预算有500美元或者更多。今年，这一预算数 字已经有超过54%的受访者。超过十分之一（11%）的被调查对象说在营销工具上的预算超过10000美元/月；近四分之一受访者（24%）表示每月预算 超过3000美元。
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8 a8 A+ x2 O4 G! D: d& f 内容营销趋势8 M* g) T* M" k0 ^
+ y M+ f5 Y2 r8 s3 i3 E 据悉，内容创作在今年的5大营销行为方式中有广大市场。近五分之四（79%）的独立顾问说将提供内容创作作为一种服务形式（仅次于85%的网站分析）。根据报告，71%的受访者表示，随着需求的增加，年需求量增长最高的是内容营销。( |0 K6 Z7 q: _! F5 D- p
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