科技越发达、人类越懒惰。当我们在信息大爆炸的网络中疲倦于文字和图片，动态影像通常令人为之振奋。UGC短视频社区的红火，说明用户渐渐喜爱自产视频记录和表达;即时通讯软件功能从单一的发送文字加入音视频，用户的交流方式正在改变。网页上以动态影像传达信息，从技术上早已不是难题。如何围绕主题，让其形式追随传播的内容，运用动态影像使得网页更具魅力?
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A.关注内容，迅速带入
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, c9 V: z% L! F; r+ T 视频，是最直观的信息传达方式，大大缩减了文字的阅读成本，适用于短时间内讲清楚一件事，有利于传播分享。先从基于用户内容的创意众筹平台说起，Kickstarter相信，“一个好的创意，透过适当的沟通，可以快速地广为流传”。随着观众对视频表达的青睐，视频成为项目创意的主流曝光方式，大多数创意者选择深情并茂演说，使得idea本身更具说服力和感染力。Kickstarter每年都会选取年度最佳项目，制作网站的年度集锦宣传专题页，提高网站平台的品牌魅力。专题页先飞入提纲挈领的slogan和几则关键数据来撑满浏览器，缓解网页加载时间，让大视频背景动态影像得以流畅切换播放。年度项目以动态影像方式把新用户迅速带入内容，了解平台理念。4 [' g- x d2 _& z2 L
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→Kickstarter年度集锦2 w5 Z# z+ N- G5 g3 e( [5 r
9 P( v P' E( t B. 序曲铺垫，身临其境
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文字和图像还不足够身临其境?用视频创造场景感，增强用户的真实体验。Eleks公司创意制作的GoogleGlass概念网站是这么做的，网页前加上一段动态影像序曲，呈现沉浸式的场景。戴上GoogleGlass，通过主观镜头让用户把真实生活想象成电子游戏世界，给足用户脑补画面。序曲过后，在动态影像中加入鼠标互动，通过慢慢引导有重点的把技术信息等内容阐述清楚。增强体验的同时，也不失为提高网站停留时间的有效途径。) s+ k* J4 ]' d8 r0 m! k$ t# B N$ Z
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8 m" ?! w: w# D: |% A1 U → Google Glass Experiment-Real-Life Digital Game
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C. 一条好线索，影像碎片蒙太奇。 % @! Y1 [/ H" k# ^- r
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影像碎片也足以撑起一个有趣的小视频，首先需要搜寻一条好线索。先举个小栗子，Google今年的国际妇女节Doodle选择动态影像突破常规的艺术插画形式，点亮搜索首页。这枚视频Doodle以世界各地的妇女的一个笑容、一句地方语祝福拼贴出一支影像串烧。亲民的路人形象与平民式镜头感拉近了用户距离，视频欢快的小节奏配乐格外小清新，令人感到简单轻松、贴近生活。
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→Google Doodle-国际妇女节
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) B+ g( c6 X5 Q" F& n) e" \ ^+ n 影像碎片的节奏与想要传达何种情感紧密相关，怎么形成节奏感?把相似镜头感的影像碎片，以一致画面运动速度组织起来，就能构成特有的秩序。NISSIN(日清食品) 在进入官网前加入了动态影像，通过特写慢镜头把日清食品、食材和人物满足的表情组织起来，以5秒一个片段切换和慢镜头内容形成快慢对比。视频开头的动态影像可以设置烹饪倒计时时间，作为线索，点题“速食”，并加入新鲜食物的画面让人产生等待日清速食的美好体验，唤醒用户的味觉，带着好心情进入官网。# Y/ c& _& n* ?& u
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→NISSINGroup
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搜寻一条好线索串起碎片化影像，可使得整个创意表现的丰厚完整。再举个财大气粗的栗子，年初的Mac30年专题页企划，彰显了Apple品牌的磅礴气势。”同一时间，不同时区，使用Apple设备创造奇迹。”摄制团队在五大洲不同时区选取15个拍摄地点，以洛杉矶的摄影棚为指挥中心，同一时间用iPhone5s拍摄素材，记录世界各地的人使用Apple产品所做的超乎想像的片刻。由于同一时间拍摄与指挥中心的实时沟通和影像同步，Mac30年视频在几天时间内制作完成。从整个记录与制作团队的使用设备到被记录的内容，紧锁主题，强有力传达Apple的品牌承诺：将科技的创造力赋予每个人。
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→Mac 30-years. U# \. s; R1 K% N
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0 j$ r) p7 O# u$ l4 d' ~# L3 [8 j8 ~ →Mac 30-years behind-the-scenes Story2 @9 G% P# {/ L* ?$ C1 R* ~
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D. 故事与话题，优雅地劈情操/ |1 B9 ?( o' l3 `0 H
# p3 K# ?+ ^1 {9 b$ D) N S4 o 网页通过讲故事的方式把信息富有情感的传达给用户，是未来的趋势之一，而视频是讲故事的好手段。Mac30年之后的故事还没完，Apple在官网ipad栏目开辟专题作为品牌承诺的延续，“你的诗篇”系列故事，记录着人们对生活的热爱和激情。值得一提的是此专题已陆续持续半年了，激情不断，差不多每月会带给我们新的故事和惊喜。最近此专题跨平台，在地方电视台投放了电视广告的剪辑版本。“你的诗篇”企划最初源于年初Apple拉开的序曲，《Your Verse Anthem》(你的赞美诗)中对人生的崇高追求和真正生活的意义的解读，在Apple的品牌理念中注入生活态度。
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4 U# t3 H# y- Q →Apple.com Your-verse
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设立一个开放式的话题展开用户互动，通过动态影像娓娓道来。Eastpak品牌广告活动网页以唯美的影像碎片记录方式表达宣传话题：#The last time you did the first thing#(最近一次做生平第一次做的事情)，视频碎片轮回滚动5s左右表达一个事件。唯美的镜头让视线无法移开，动态画面阅读顺序抢先于文字并略带意识流节奏，向旅行者和爱好极限运动的年轻用户传达了一个38年老品牌的勇于突破和坚持。网页互动落地于官方Facebook留言墙，记录此话题的延展讨论。5 a+ Y9 b- w; v; {3 F
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→eastpak.com
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$ q. s( H! N" x0 d7 r 写在最后
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也许有人感叹视频的制作成本高，但创意无价。如果你有心思，不妨为产品寻觅一条好线索，抬起照相机或手机，捕捉搜集些影像碎片，故事就在身边。浮躁的互联网还有什么能吸引眼球、打动人心?出其不意和产生共鸣。( L0 ]) Q, P5 e; y3 Y# P# c2 Q6 c
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