重复访问者往往是网站访问者中最受到网站吸引的，他们的转化率常常高于首次访问者。重复访问者对改进网站的参与度和转化水平有重大的影响。) l9 g9 W8 \. J$ g+ R0 }) _
* p# O2 J+ u( U. t5 b8 D2 F! \第一天， 学习重复访问的重要性和好处8 }& ~, ?8 c& K9 o) @+ {5 {9 C
Z4 w# O. k9 F
重要的手段之一是尽量会的他们的真实邮箱，并保持沟通，通过电子邮件进行营销。然后用统计工具分析这些访问者最多和最少的流量来源，并分析哪些网站内容影响他们的回访。然后将优化重点放在这些流量来源和内容上。
2 ^6 K0 g" g+ ]1 T4 \$ P8 L# i& L* [2 y
第二天， 检查你的重复访问次数，分析重复访问的原因
1 `* H4 w( ^; @7 J! i0 C |
* J( Q+ f3 {" @& N {. }$ |* j设定一个目标，分析目前经常重复访问的原因。你需要做的第一件事就是检查重复访问率，并建立基准、设定目标(一般的流量统计都支持设定目标)。再看看最近30天的重复访问率，设定一个现实目标，并设定20%的改进并非不现实的目标。对于高返回率的访问者进行深入分析。* G+ C, [' J! T% w* i& }( ?
' c/ @( ]7 X* a( u% Y
第三天， 获得更多访问者的邮件地址，并进行营销、鼓励重复访问
/ j+ Z0 r, O; Y& P$ Q
9 p6 L; b5 f8 W& o6 \2 {% s获得回访的最佳手段之一就是获得他们的邮件地址，向他们发送新闻或更新邮件。
* q3 ^& }3 f& Z3 _; c5 j# M% ]- }1 o. X
1， 创建一个新闻邮件，并在网站显眼的地方进行宣传。
7 c: \# c1 C6 [4 C2 C' l5 s# M3 e: U. ?% M* p( {9 X) e
2， 注册账户事就必须让用户提供电子邮件地址。! O/ k& F, L! N) {
2 ^' o8 E; e' @+ H9 t
3， 为访问者提供某些免费内容，交换电子邮件。
2 i5 g0 H. I' |/ \$ E. i
- f( T& A6 p6 n' G8 y, v' d4， 在要求电子邮件地址的时候打消访问者的疑虑。7 K7 E, n' [( R6 ~! z
- z2 z1 H6 |( R
5， 建立自动回复和跟踪邮件。
+ {% k5 D' T/ u9 t" v
* }4 ]% b2 W v) r, v H第四天， 创建鼓励访问者更频繁返回的内容8 t3 X0 \* {& z7 C
! f3 D* o5 s# h1 H. ~ k* A
内容才是喜迎用户频繁访问的一个最重要原因。
, k$ B) ~; D4 K/ T- I9 F
1 m6 y' F' E. o' X4 J) x+ Y' X1， 建立一个相关的社区，促进与网站其他用户之间的交流。5 e+ U( J, P" d
6 u5 f5 r4 ^0 b7 j1 R2， 建立一个博客，让用户通过RSS或邮件订阅。" B7 T) P9 k( t/ l' t; t* H. \, B
" r$ z9 A0 H& L, x `2 B3， 定期创作原创内容。
. F$ k$ c4 ?6 D
0 R7 J# n9 Z2 L4 P5 N" ^6 y第五天， 重新定位重复访问者(重点)
) t5 }( Z& z7 h: Z3 D- }
$ C+ U q( \! x, F9 f7 ^4 L例如，用户在你网站上流量相机，第二天他们访问了另一个网站时，并注册到你的一个网站有关相机广告。如果你的价格比浏览的时候更便宜，于是点击你的广告并在你网站上购买的几率就会非常高。 a2 h" A* h' N
) J7 p2 H0 x4 M6 [- @再定位即使不只可以用户广告产品，还可以用于其他许多方面。例如，你可以用说明服务优势的广告或礼券定位访问者。% M$ W' B' D1 e" B9 Z* d
5 ^8 T, ^* |/ W% E9 O9 ~6 {你可以测试横幅广告，找出点击率最高的广告，将广告再营销提升到更高的水平，你甚至可以使用高级定位，联系曾经访问过网站的特定访问者分组。! C7 M: E6 |" n% y/ [) W% A
! H, d; a. m/ Y' w/ K; j要了解更多广告再定位的方法，可以评估一些选秀，包括adobe test&target和Google doubleclick中的工具。还有一些广告公司专门的技术，如adretargeting和adroll。6 w$ H6 U4 F5 P0 I9 ^6 k
Z1 \" Y% d5 q% Y% v; _
尽管广告再定位常常比传统的横幅广告更贵，但是往往能够得到更高的访问者返回率和转化率。因此，如果你有这方面的测试预算，可以考虑用这种方式增加回访者。5 |0 V/ Y% q( X+ c3 d7 Q1 Y
' t+ i/ K* G! M A
写在最后：
- s- c0 R T8 h( F Q; a
% _* b' Y" D* \# a本文只介绍了其中一部分，网站的优化和改进并不像你想象的那么容易，你需要的不仅是网站测试工具，你还需要学习和应用多个截然不同的网络学科，才能真正地掌握网站的优化。: n8 _) x5 e( E+ Q6 A& H1 j' N
4 K& P, }1 Y8 Z! Y# e; v; _
网站优化是一门较新颖的艺术，它结合了网站测试、分析、可用性和其他在线营销最佳实践对网站进行测试和分析，遗憾的是，这不是能很快完成的人物，你需要的远不止一个测试工具，所以本书对于想要拓展项目和帮助改进网站的web专业人士而言，特别有用。
1 e, R5 I* T$ Q4 M, Q- N7 O+ L, q0 m! N! M' N# V1 p
冬虫夏草讯 http://www.toprare.net/
$ \ ?# I/ d5 b- ^( l! ]' o# x! P' V# j
|
