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网络营销主要还是以网站为基础，网站流量，销售和转化率的变化，最集中的表现出网络营销活动的效果。
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可以说网站流量分析是个宝藏，它不仅能告诉营销者结果是什么，还能展示出原因在哪里。+ Y& h5 t# ]7 _& [
0 b- u+ W! w1 o网站流量分析有很多指标及术语，本节就以笔者本人的网站为例，以Google Analytics为统计工具，介绍最常见的流量分析指标，以及对网络营销的意义。
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0 ~& ^1 {( F1 r! T, x3 n$ J# u访问量 Visits+ J# V. _1 a7 q) s
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访问量指的是某一段时间内网站被访问的总次数。这无疑是网站流量最重要的指标之一，它体现了网站推广手法的总体效果。; {: l' X$ S( h1 v" H! s. Y3 v0 Q: V
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流量分析软件都可以按时间，比如每天或每星期，显示出访问数。很多软件还可以以图形方式显示，就更加直观。
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( O- k p2 \8 e$ y' t在进行了某项特定营销活动后，检验效果如何的第一个指标当然就是看所带来的访问数。比如网站的文章被社会化网络大量转载，都经常会带来访问数的急剧提高，但通常在一两天内，又会下降到和以前差不多的访问数。所以通过访问数的变化及趋势，就可以看出营销活动的大致效果。. F7 i! @* z/ f: o
' v+ r( F( J2 R% \( w+ ^' ]( w比如下图就是笔者对某网站进行了优化后所显示的流量成长情况。与上面图对比，显而易见，一个流量稳定，一个显示出优化的效果。1 ~# _4 j/ n) g+ R4 D
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访问数的变化也有一些与营销活动无关的时候，比如从图一可以看出，每到周末访问量通常都会降低。再看这个图例，可以明显看出，春节期间中文网站流量降低非常大。很多网站的主题是与季节或时间相关的，呈现出类似规律十分正常，不一定说明营销活动的成功或失败。" Y* o, r6 E8 {+ W; H. y! p
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