一、软文营销8 v" G0 ^! B7 b4 {- r4 ^
1 p2 u& n- s6 E: c5 j' K9 t软文虽然不是网络时代的专利，但是互联网无疑为软文营销插上腾飞的双翼。软文的最1 c* U% v1 I& ? A1 q
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大好处，在于其类似新闻或者知识类文章，但是却能起到营销的效果。就像我们看影视剧《
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男人帮》的时候，无意中却对植入到剧情中的京东商城记忆犹新一样。软文的最大特点就是
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: J) k7 L% i. {) y' \$ l: G$ {" R+ J不让人生厌，让用户温柔的并心怀喜悦的接受您的广告信息，并最终促成营销的完成。可惜2 L' j# `$ s0 \) n$ z; P
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的是这一道理并没有被很多公司参悟，在大网站投放软文的时候，生硬的将广告信息和网站4 Z, E& d: ]# w- l; _
. P6 @* a W. a) I! z- e; ~7 \电话插入到文章中间者不乏其人。更要命的是，很多公司撰写的软文质量本身也有很大问题% v' `1 i$ D# o) q1 o2 A$ G" Z
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，基本的语句文法修辞甚至逻辑关系都错误百出，这样的软文会带来怎样的效果是显而易见" D2 I9 `3 {1 [, v- j( S
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的。6 U6 @3 w" B' t7 ?$ J3 l
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二、EDM邮件营销# `1 @/ g' W6 ~7 s9 j$ t8 E
" B) y( u- ^0 H现在除去短信广告，更让人生厌的恐怕就是垃圾邮件了。如果一封EMD营销邮件，被客户2 Z L. Q4 z& _7 O+ v
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定义为垃圾邮件，那么营销便无从谈起。但是邮件营销的效果是有目共睹的，有多少网民就, e7 e4 P0 ^% _4 Y' [5 E b
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有都少邮箱，面对数亿的广告市场，让太多的公司跃跃欲试。更为重要的是，邮件邮箱成本1 f& Y( \4 F& e* {9 c |( t1 g
; F2 M# d1 {# P/ I4 v; [相当低廉，甚至如果邮件发送数量不多发送频率不大，只需注册一些免费的邮箱就可以无成
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6 {/ h5 E- e+ ~0 C8 a) v$ G本开展。邮件邮箱也是需要重视用体验，讲求艺术的，不注重质量硬生生的发送广告，营销
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效果会大打折扣。从EDM页面美术设计到文案拟写，从定位用户群体到设定发送频率，用户体; p6 P; g$ Z: q4 n2 W
4 G9 B" C; p: y$ r1 Q, v7 \验始终是EDM邮件营销应该贯穿的主线。7 s( M7 \7 h5 m1 w* U
+ Q# R) {2 q2 `# L4 O三、搜索引擎营销. W( s' s# \ p2 m( y
+ A; H0 T4 M2 J2 ]8 T0 U* N! \很多人都认为网络营销还不简单吗，把网站推广出去就行了，其实哪有那么简单的事情, K9 p V; z4 ]" C: n8 b. r. U
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呢?很多公司网站建设制作的一塌糊涂，却拼命的在搜索引擎投放广告，从竞价到网盟再到定: |1 j+ q1 G- ?7 E4 k' `9 l8 D2 D
# h$ s+ d- R3 V+ ~7 Z* q向直投，不惜重金换来却是懊恼和伤心。其实不是搜索引擎营销没有效果，搜索引擎营销肯
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+ W3 T2 @: c6 r8 ]' r* M8 U- H5 v定是有效果的，但是不给力的网站建设成了阻碍营销的绊脚石。在搜索引擎营销的上，问题
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- L# G, \$ C; c. E0 V/ `) a远不止于此，部分公司为了获取更理想的关键词自然排名，为了优化而优化，网站美术设计+ Y6 ?$ a* x- s. B" c6 N
' W/ d% X* S6 k! ^及网站内容却不堪入目。这种功利性很强的网站优化，对网络营销来说无疑竭泽而渔，最终
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; L z9 [9 ^# |4 h* c+ C6 _. n的结果往往是排名上来了，但是用户体验降至冰点，有排名有流量就是没有咨询没有销量。. b" v- I' M% K! s* D
% A2 \* [/ p- u# \% i- C0 d4 ?四、新闻事件营销
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. T! T. K, x1 o r; F新闻事件营销不是一般的小公司可以操作，但是却可以借力为之。现在热炒的UC起诉QQ
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不正当竞争，UC总裁俞永福其实就巧妙的利用了人们的道德倾向，借以反击腾讯公司。UC不( G7 o% o5 A& q( l% S" j
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断提及一件事情就是南京彭宇案，其实这两者是风马牛不相及的事情，为什么被UC一再提及
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; z) a- ?/ q ^3 s% U呢?这是一个值得思考的问题。还有一段往事被新闻再次提及，健力宝公司当年赠送给奥运冠
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军的金罐不是纯金打造的。我们不去谈论这则争论的真实性与是非曲直，但就健力宝当年的. F) v5 I r# R' k
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这一馈赠行为，其实就是一个很典型的新闻营销公关案例。并不是所有的新闻营销都可以带# N X+ h# }' c
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来积极的营销效果，大家是否还记得在3Q大战时，360弹出的一则公告说马化腾作为身价百亿
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的富豪，竟然还去领取深圳市的住房补助。当年你看到这个弹窗作何感想呢?虽然我们对腾讯% g$ M9 F+ m+ H5 d8 ~; N- u: G
, l5 b# M7 ?+ \& N2 h没有过多好感，但是恐怕周鸿祎有些弄巧成拙了。http://www.styufa.com/
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五、微博营销
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微博是一件新生事物，其发展速度让搜狐的张朝阳都有些悔不当初。笔者曾经说过这样
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一个例子，微博女神姚晨早晨起来发条微博说，某个品牌的牙膏真是好啊，用过之后口气真0 E) d& H, k S' W( X3 c7 ~
7 h) W, h4 x' ^6 @# l* G是清新。会有怎样的效果?或许这个品牌的牙膏立马就会脱销。因为姚晨有数千万的粉丝，这
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0 c8 l+ p g7 I H$ [, e6 `0 ~就是微博的力量，每个微博用户都有双重身份：既是微博使用者也是一个消费者。在微博营
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销中，国内外众多知名品牌都有涉足，像诺基亚N8发布、网购时尚品牌VANCL一元秒杀等等均
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取得不错的营销效果。尽管现在并没有爆出微博营销失败的案例，但是有一些事情还是值得+ D$ U, O8 Y% b5 a8 R
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反思。乔布斯辞世之后，小米员工调侃“有ipad的人现在可以把乔布斯的肖像全屏显示后双
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手捧于胸口”，并破天荒的创造出idead这个合成词，就激起了不少果粉及乔布斯追捧者的反" h( ^8 X3 w3 v
; m& N- W2 N/ ?% i. n感。还好小米领导层及雷军火速救驾，迅速删除了这条微博并表明道歉姿态，不然后果可想
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J$ @' f# ^6 E3 ?7 M9 F' k V而知。
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