关键词研究，是选择关键词的前奏，是在线营销的必备工作，直接影响着SEO和PPC的效果。如何选关键词，从来不是问题，市场上有各色各样的工具可辅助我们做这类工作。问题是，我们该如何处理已经选好的关键词列表？
& c/ E8 `4 E+ O+ o0 [7 R7 N我们从来不缺乏选词工具，也不缺乏衡量关键词价值的工具。在选择关键词列表的时候，以下五点是我们应优先且必须考虑的。
9 ~- c9 F- l8 G8 J2 N4 j9 u8 i- 搜索量： 每一个关键词的日/月均搜索量。通常来讲，搜索量越大，说明关键词给网站带来流量的机会也越大。
- 搜索竞争：选择同一关键词作为目标关键词的网站数量
- Title竞争：关键词仅出现在Title标签中的网站数量。
- 关键词竞争：是否有竞争者因某一关键词而获取高排名。
- 关键词有效指数：基于关键词搜索频次，给关键词打分，评估关键词竞争度。
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以上的每一项指标都有着它自身的价值，但并不意味着我们一定要完全参照这些指标去选择关键词。因为通常来讲，此类指标告诉我们的是关键词的现状，但并不能告诉我们现状的原因。逻辑上来讲，只有我们知道了一件事情的前因后果，才可能做出决定。9 C: i) C! \! l
那么，除了以上数据，我们还需要知道什么呢？
2 a" ?7 a! v2 M7 P$ B- h) F/ U- 搜索量： 这些搜索有多少是实际相关的？网站内容跟用户搜索需求相匹配吗？
- 搜索竞争度：这些网站的关键词竞争都是合法化的吗？都是优化过的网站？
- Title竞争：竞争者都非常强大或是无法击败？或是说有多少你是有信心超越的？
- 关键词竞争：竞争者从高排名关键词中所获取的价值是什么？
- 关键词有效指数：如果你获取了有竞争的分数，意味着不需要花精力在关键词排名上了吗？如果必要，它的长期价值是什么吗？$ ]5 J# q, K4 G/ s
从搜索量或是难易程度来，这是一种不错的评估方法。至少预估可帮助我们最大化的控制时间和预算。! Q# h0 e6 o# c5 D
问题是，以上的这些数据并不能告诉我们搜索者的意图或是选择的关键词是否能带来销售转化。# b) \8 q( o# Q4 {- f- M
为了达成目的，我们还需要考虑以下三个方面：
% z' \( D! X1 Z8 z. q- 关键词是否跟目标用户相关？表面上看来，很多关键词看起来是相关的，但是如果再从访问者的角度来看，你会发现用户所要搜索的跟你所提供的内容是风牛马不相及。在选择关键词的时候，你得铭记，并不是所有的行业相关的关键词跟你的产品或是服务相关，你得从用户访问目的的角度来选择关键词。
- 选择的关键词可以带来流量吗？也许你的流量很多，但并不是所有的流量都是你的目标流量，所以千万不要因为高搜索量而沾沾自喜。低搜索量的关键词也不容忽视，如果跟其它长尾关键词组合在一起，也可能带来相当一部分的流量。
- 流量可以带来转化吗？这个问题，通常一时难以回答，需要时间去考验，需要不断的分析去验证。确保你在关键词选者上所投入的大量时间，能给你带来转化回报–将访问者变为你的用户。尤其是一些有高转化的关键词，更应该下足功夫去研究，去分析。; D5 ?' i8 @1 t* ]+ v) n: Y& J$ y
简言之，每一个选择的关键词的选择都须从相关性、流量和转化等三方面来考虑。如果缺一了，我们需要对关键词的价值打个问号。
9 \# Y. g& ^% m2 d0 w有的相关关键词可以带来流量，但是如果不能转化，那么我们可以判断该关键词的相关性程度是不尽理想的；有的关键词可以带来转化，但是流量却不怎么好，这意味着转化量很少，那么我们也可以判断这不是一个优质的关键词；有的关键词有着高搜索量但少有转化，且跟你所要传递的内容几乎无关联，而且要耗费你大量的精力，我们也可以度这类关键词说拜拜。: }6 C1 m, }6 K
不可否定，一般情况来讲，每一个关键词都有提升空间的。但是我们最终想要的是综合绩效（流量、转化、相关性）名列前茅的关键词列表。否则，到头来，就是在浪费时间。
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