一个完整的网络营销推广方案的内容应包含以下内容：3 w: I. n# y, X" L* u q6 k6 v
1.各阶段目标设置明确。9 m5 Z$ k0 K( Z4 C% Y5 A' I
1)访问量目标;
$ b7 r9 [ f# T/ }! l% c 2)注册用户数量;
" l" @) V; a6 h, z0 n" o, E 3)品牌要达到的影响力;
1 N6 F: Y/ P8 |6 K- R. u# R( [8 `; U 4)网站的排名、PR等等;5 ~ v# }) D% C% d/ G5 t: Z
只有清晰的目标引导才能更清晰地制定不同阶段的目标
. Y0 U4 U* o, Q9 F 2.目标人群分析。
: A2 d2 T- B# V, I% ] 1)目标人群的定位
9 J2 _' Z( h d3 M 2)分析目标人群的特性(包括兴趣和爱好)。3 j% B4 A- @4 ^5 K
根据目标人群的消费行为习惯等来制订网站推广的策略和方法。
/ ^3 L W% z" H, h' @ 3.了解和分析竞争对手。6 R6 q0 g- _. X7 [ k& ^+ @% A; h
1)时刻掌握竞争对手的动向(从技术研发、赢利策略到广告投放等)。
+ [* {5 ~( g; v7 o" ` 2)分析竞争对手的优势与不足(技术、营销、推广等)。
p/ N. `* T$ }6 ?$ d2 w4 ` 只有做到知己知彼才能在激烈的市场经济下得以生成、乃至超越。4 W4 a, @3 [% E' }3 E4 r4 y! l% C$ Y
4.推广策略及具体方法选择。5 f' f# R, L0 b' l+ `: P
根据市场分析和调查的结果，确定推广的策略，详细列出将使用的网站推广方法,如搜索引擎登陆、博客营销、邮件营销、QQ群营销、论坛发帖、软文宣传、搜索引擎推广、活动推广、网络广告投放等，对每一种推广方法的优劣及效果等做分析及具体怎么应用。) M3 d s+ O( D0 |; W6 `
5.时间进度及人员安排表。
$ @' j# M' H0 o- ` s5 Y 好的方案只是一个真正可执行方案成功的一半,因此需要画一个详细的计划进度表，控制方案执行的进程,把推广活动中需要完成的每一件事情都罗列出来，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。" v+ D3 k& T' }
6.预算投入3 V3 j Y% N# m; B9 e& ]7 X3 L
每一个推广方案肯定会有一定的投入预算，要通过合理规划让有限的资金发挥最大的网络推广效果，让每一分钱都能真正帮到企业推广，尽量避免浪费。制订一个最佳的组合计划，让推广的效果达到最大化。) Q6 q) t! r' d. o
7.效果监测。
* P7 T4 V5 B% n e 做好严格的效果监测，对每一时间段的推广措施做监测跟踪,帮助企业及时调整推广的策略。
6 d2 C0 W$ J& i9 o8 A 8.预备策略。( d4 }. x8 d1 }/ W& ~6 _
市场的变化并不会因你的一个计划而改变，除了寻求一套最为合适的营销方案，最好还有一套风险预备方案。避免在关键时刻手忙脚乱和束手无策。
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