撰寫軟文的五大禁忌

超萌瓶邪 · 发表于 2013-04-08 11:23:13

1、忌知己不知彼
通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好软文的一个重要方法，但我们往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应把握市场热点，抓住目标受众对产品最关注的是什麽，易於接受的传播方式是什麽，竞争对手是怎麽做的等问题。否则，即便你妙笔生花，若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。
2、忌软文写作忽视标题
软文的标题是整篇软文的重中之重，大家看报纸都是先看每段内容的标题，感兴趣後在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点睛之笔，所以，要在标题上下足工夫。
3、忌软文写作拖泥带水
读者看软文广告通常没什麽耐心，如果不能在几行字之内抓住读者的视线，後面的内容即使再精彩也毫无意义，避免像写流水帐一样，没有中心，没有重点，没有高潮。要精练语言，前後呼应，使整篇软文浑然一体。
4、忌软文传播无战略规划
传播目的要十分明确：是要配合硬广告进行延伸传播，还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了明确的目的才可根据目的制定细致有效的传播计划：前期什麽内容、中期什麽内容、後期什麽内容，最适合发布的媒体等。而随着市场变化，方案和内容还会做相应调整，且不可一篇软文打天下或“韩信乱点兵”。
5、忌篇幅过长
如今快速的生活节奏，让读者习惯了快餐式的阅读，看到大篇幅的文字就头疼。软文要短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解整个内容的关键核心。
当然，如药品等行业有其传播的特殊性，如果是很长的软文就要把整篇内容进行合理的划分，象写作一样——启、承、转、合，环环紧扣，条理清晰，每句话不可过长，尽可能用短句（每句话12字以内最佳）这样易读易记，自然容易产生阅读兴趣，尽量不用生僻的字句。努力做到读者读你的软文是读整份报刊中最容易阅读的一篇文章。
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晶鑫宇 · 发表于 2026-01-15 16:30:31

楼主太厉害了，整理得这么详细，必须支持

【思企卡盟】 · 发表于 2026-05-25 20:42:23

完全赞同，我也是这么认为的，英雄所见略同～

天山雪绒花 · 发表于 2026-08-27 17:10:39

蹲了这么久，终于看到有价值的讨论，支持一下！

1524602628 · 发表于 2026-09-01 18:04:14

内容很干货，没有多余的废话，值得反复看

西安.NET技术 · 发表于 2026-09-08 06:58:15

说得很实在，没有夸大其词，这种真实分享太难得了

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