1、忌知己不知彼
) B, l! a# O- P% `+ P0 I 通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好软文的一个重要方法，但我们往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应把握市场热点，抓住目标受众对产品最关注的是什麽，易於接受的传播方式是什麽，竞争对手是怎麽做的等问题。否则，即便你妙笔生花，若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。0 G2 C) b9 e. E! d, J0 E7 M- I6 q
2、忌软文写作忽视标题
9 y( E/ L8 B8 d+ y 软文的标题是整篇软文的重中之重，大家看报纸都是先看每段内容的标题，感兴趣後在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点睛之笔，所以，要在标题上下足工夫。
2 q, c4 p0 o+ s" L, I 3、忌软文写作拖泥带水
5 Y1 Z# E7 }& P4 m9 E. v3 R& V 读者看软文广告通常没什麽耐心，如果不能在几行字之内抓住读者的视线，後面的内容即使再精彩也毫无意义，避免像写流水帐一样，没有中心，没有重点，没有高潮。要精练语言，前後呼应，使整篇软文浑然一体。+ E5 v# N9 a/ [# U/ Q+ Y
4、忌软文传播无战略规划4 N7 d& I, E0 e7 |
传播目的要十分明确：是要配合硬广告进行延伸传播，还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了明确的目的才可根据目的制定细致有效的传播计划：前期什麽内容、中期什麽内容、後期什麽内容，最适合发布的媒体等。而随着市场变化，方案和内容还会做相应调整，且不可一篇软文打天下或“韩信乱点兵”。
5 f7 p+ o$ N# y" |* S( k4 ] 5、忌篇幅过长
- L! |) l0 E* M9 d& F( k! p 如今快速的生活节奏，让读者习惯了快餐式的阅读，看到大篇幅的文字就头疼。软文要短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解整个内容的关键核心。
" F9 }, s* y. T& e# F, |: X5 }/ ` 当然，如药品等行业有其传播的特殊性，如果是很长的软文就要把整篇内容进行合理的划分，象写作一样——启、承、转、合，环环紧扣，条理清晰，每句话不可过长，尽可能用短句（每句话12字以内最佳）这样易读易记，自然容易产生阅读兴趣，尽量不用生僻的字句。努力做到读者读你的软文是读整份报刊中最容易阅读的一篇文章。
* H# u$ D9 J5 Q( s( d武汉环亚白癜风研究院 http://www.jzna.com/8 V! a m/ J# W+ z3 \# K: _6 t
|
