质量度与排名关系及影响质量度的因素-军蚂蚁竞价软件

一键竞价 · 发表于 2013-03-26 15:45:48

本帖最后由一键竞价于 2017-9-16 20:19:45 编辑

为什么需要质量度如果推广商户用高出价获得了第一位排名，但推广信息让人厌烦，产品与搜索词毫不相关，长此以往，搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视这片区域，这是推广商户和搜索引擎都不愿意看到的。所以，仅仅出价高不能等同于排名靠前，被点击的数量或被点击的几率与出价结合在一起考虑才能得出全面的判断。于是，搜索引擎引入了质量度这个概念，其数值反应了推广信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高。

对百度搜索推广来说，综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，才是排名真正的衡量标准。这就是说，如果您有很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。

影响质量度的因素有如下几个因素会影响质量度：
首先，如果您能比其他推广商户吸引更多点击，即点击率（CTR）更高，您就能获得更高质量度。这包括2个部分：一，历史点击率（CTR）比较高；二，创意与关键词和实际搜索词之间相关性比较强，比如使用了关键词包含或嵌入等手段。
其次，访问者体验好也能提高质量度。包括网页打开速度快慢以及网页内容与关键词的相关性。因为，如果搜索者打开的推广信息和他搜索意图毫无关系，这种感觉上当的恶劣体验会使他以后点击推广信息的几率就会变小，最终受伤害的会是所有人。
最后，推广商户的信用积累。这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。

目前在关键词管理界面里，质量度是以3颗星来打分的，3颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，而2颗星是初始值，表示良好，如下面图的绿圈标注。
（以上由军蚂蚁百度竞价软件小编：http://www.junmayi.com 原创发布）

云数据-小杨 · 发表于 2026-01-28 22:08:58

刚好遇到类似问题，看完这个帖子心里有底了

嗜血邪魔 · 发表于 2026-03-15 08:27:16

这个思路很新颖，打开了新世界的大门，谢谢分享

110729..奋斗 · 发表于 2026-04-09 11:51:51

说得很实在，没有夸大其词，这种真实分享太难得了

tdzhaokao · 发表于 2026-04-17 07:02:42

完全赞同，我也是这么认为的，英雄所见略同～

超萌瓶邪 · 发表于 2026-08-05 15:07:16

楼主太厉害了，整理得这么详细，必须支持

西万路小混混 · 发表于 2026-09-08 12:45:14

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～

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