微博营销之搜索策略

商摆小路 · 发表于 2012-03-21 15:59:33

随着微博在中国大陆的迅速发展，越来越多的用户开始使用微博，这为微博营销创造了良好的群众基础。在微博的各种功能中，以即时性见长的微博搜索功能显示了其与传统搜索引擎的不同，如何理解其特点及带来的冲击，以及如何利用它开展营销，我们可从微博营销的搜索策略了解一二。
基于目前微博现状及微博搜索的特点，企业至少可以从下四个方面利用好微博搜索，以使微博营销达到更好的效果。
1、微博互动方面的策略
使用微博，一定要有互动。然而，互动是目前大多数企业最薄弱的环节之一，几乎有接近九成的企业微博都没有很好地与其他用户进行互动。应注意的是，对具有典型意义的微博帖子，通过互动可以促使其进入到被搜索的前列，因为互动中的部分内容也可以再次进入微博时间线及搜索的结果中。对于这些典型问题在回复，建议在回复的同时选择转发，让其再次呈现。同时，通过微博互动，可以增加微博信息的转发数或评论数，这也能促使其更容易进入到热门搜索。另外，企业应该充分利用用户自愿分享的与企业相关的正面信息，让他们的影响不断扩大，进而进入微博搜索的结果中。
2、微博活动方面的策略
在与微博搜索相关的活动组织方面主要有四条策略。第一，要注意发起人的选择，尽量找已经有一定影响力的用户来发起活动组织，因为一个影响力很小或既未认证也非“微博达人”的一般用户组织的活动，即使被搜索到了其参与程度也不会太高；第二，要注意在活动标题的关键字中突出企业名称、品牌名称、产品或服务的名称；第三，在活动的简单中也要注意这些名称的出现次数；第四，要准备一张有吸引力的微博活动用图。
3、内容规划方面的策略
在与微博搜索相关的内容规划方面可以有以下几条策略：第一，要使企业微博有充足的企业相关内容提供，不能提供太多无关的内容;第二，在微博中包含与企业名称、品牌或活动相关的标签(#关键字#)，此便于被微博搜索更容易找到;第三，增加有吸引力的附图，因为搜索的结果中有图片的微博信息更容易引人注目;第四，增加一定的视频信息，并选择有吸引力的视频缩略图;第五，长期持续地更新微博内容，使微博的信息能以一定的频率占据微博整个时间线;第六，在热门时间段适当提高微博更新频率，以满足热门时间段更大的微博浏览需求。
4、微博账号矩阵规划的策略
在与微博搜索相关的微博账号矩阵规划方面主要有两条策略。一方面，要精心规划高管类微博账号，既可以采取主推知名高管的方式，也可以采取集体入驻方式，同时注意统一用户名命名规则，注意认证信息、标签及公司信息的填写；另一方面，对企业官方微博账号进行分类，例如按职能、区域或按品牌分类。总之，更科学合理地规划好企业微博账号，让用户在搜索相关用户时更容易找到你的账号。
最后，要发挥微博搜索在舆情监测中的作用，在微博搜索中及时地发现与企业相关的正面及反面信息，并及时加以应对，避免酿成危机，从而达成最好的微博营销效果。

xlca · 发表于 2026-03-07 01:30:31

内容很干货，没有多余的废话，值得反复看

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