首先要了解搜索引擎的基础原理，这才能知道在什么情况下什么数据指标是有关的；- k# k$ O& O) F1 H+ ~8 [4 l
之后需要对多种技术的入门级知识，因为各类数据的获取方式都不同，有些需要采集、有些需从日志提取9 E( X3 a* h7 U& t0 ]
、有些从数据仓库导出、有些从API获取等等，需要学习的方向不尽相同；8 a& R& M: |- I. d5 @6 T/ x7 N
单单的数据只是数字，还需要分析数据才能让它产生价值。临时性的分析一般用到Excel，监控类的分析/ R1 N3 W# |, m j, `8 |- W
则需要自己做个能输出图表的报表系统。$ D* B7 k. h% G. W. w2 f. O
这些至少要花个半年功夫才能学会，但并不算难，没有什么可畏惧的。就如学习1+1时都会觉得9*9是难的
' [8 v5 H, a' [ ，但学会后再往回看，那就没什么了。$ r# c/ j. ~0 J- ^) A
一个基础的假想案例分析
& z6 e5 T( y5 r L" c3 V# o 假设个较接近于实际应用的例子：
4 s j1 ~- K# G& A; l% { 一个游戏类论坛，A板块为网盘游戏下载，很多页面上有到X网盘的导出链接；B板块为BT下载，页面上有
% Z9 a; F' a. y* p 一个站内的种子下载链接，无站外导出链接。" c9 P7 Y2 X3 g4 ]$ {/ K' b
开始分析：, \5 _7 @2 i7 i
统计页面的抓取数量与即时收录数量，并计算之后，发现A板块的页面质量明显低于B。（页面质量 = 收" F k6 D' s' e: E/ k! I/ h1 ~
录数量 / 抓取数量）# W6 r: X( f9 Z8 N9 ?$ h/ u
那么此时猜测，是否是A板块帖子页面上，X网盘的导出链接导致了它的页面质量低？1 E: X9 I$ t6 r: k7 s+ p3 B0 x
为了验证猜测，再将A板块的帖子页面分为两组，其中aa组有X网盘的导出链接、bb组没有X网盘的导出链$ o) `; } k" S% A( B0 [
接。分别计算其页面质量。如果aa组帖子的页面质量明显低于bb组，那么可以得出初步结论：* D3 h2 a. e+ ]) b
“X网盘的导出链接，使得自身帖子页面质量降低，影响到收录量，并最终导致SEO流量受损。所以需将该
8 R* j2 O/ ]+ y( J8 \ 类导出链接做特殊处理，比如由自己站内URL，301跳转到X网盘等。”. e( s$ x3 m5 X( |# B# L* q- w! f
当然这个结论未必是正确的。比如，aa组帖子具备的特征，除了具有X网盘的导出链接外，也可能具备的+ _' {' k+ C& [$ K5 Y2 d& Y
特征如转载帖子比较多（游戏资源贴许多会是转载），可能是后者真正导致了其页面质量的低下。
( H1 `$ G9 m2 }: L 尽管更严谨的数据分析（比如再将转载帖子与非转载帖子分组）更可能得出准确的结论，但这般严谨下去* ?$ d5 S' ?1 w' r5 b/ H
就没个头了，SEO毕竟不是火箭科学，在某步的数据获取很有难度时，借助经验来猜测下可能更划得来。
" I9 H# S/ n; _( p 所以可以先实施项目，然后再监控整个A板块相对B板块的页面质量是否有拉近，从而以最终效果来证实之
% I+ \! y6 w+ f 前的猜测正确与否。( B4 J# E; d: I
尽管这个例子完全为假设，我并不确定实际情况中，帖子到网盘的导出链接是否会影响到页面质量。但类3 y& @8 W- Y: U* |: e$ t- K4 H* @
似的例子平日能遇到很多，且此类分析的时候所需的数据收集起来方便，因此这是日常SEO数据分析最容
! c: y+ A1 L; b; n9 r6 E! \ 易碰到的一类情况。; L Z( e- [: C, g
一个进阶的实际案例分析" b- S$ z) I. R3 T) n
（数字与实际数值不等，但大致比例相同）7 k s9 ^% L. B" F$ e2 i
内页的流量在某一时间段大幅度下降，需分析其下降原因。, f9 N3 t) y' A0 ?; s- I
一个常用且管用的思路是，取25%的热词，看它们带来的流量、与另外75%词分别的变化。如果得出的数据
* S s. P$ u, b, P) N 是热词的流量下降多，即多半为热词的排名有下降；如果下降程度相当，则为整体的影响。
; D6 N: l _# Z' o) o0 ~2 B 首先，计算得出25%的热门关键词，它们的流量下滑幅度为35%；而75%的非热词，它们的流量下滑幅度为
' R& h) }- ]3 x6 e: T' o( S 30%。但虽然数据差了5%，但差距还不是特别明显，需要进一步分析才能确定。4 [, ~% ^% `3 T6 x. N
因为关键词往往是可以被进一步分词的，如“SEO文章”可进一步分为两个检索词——“SEO”、“文章”
$ x) }4 p9 o3 C' ^ ，而且检索词才是搜索引擎真正在处理的。所以进一步的分析就去分析25%的热门检索词流量的变化。( u# F% i( g8 o
最终得出的数据是，包含25%热门检索词的关键词流量下降了40%，不包含热门检索词的词流量仅下降10%。
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