SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。SEO是英文Search Engin Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。简单地说，SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。复杂但更严谨些定义如下：5 Q# C1 p' R- I/ w+ J
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SEO的完整意义和过程，随着读者阅读本书会越来越清晰。这里只对定义做简单说明。* r E* l [% @
: X6 N, [' n7 N) f! H: \ 在某种意义上看，SEO是和搜索引擎博弈的过程。做SEO，虽然不需要会编程，也不需要了解搜索引擎的技术细节，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，（北京白癜风医院www.huikangfu.com）不然只能是知其然，而不知其所以然，不能从根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理，很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。
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. ]0 {) d3 J, V0 i* ~3 P! r 网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构，页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动，这些活动不是在网站本身进行的。
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' }1 i, @7 ]) I* O2 u& x SEO的研究对象是搜索引擎结果页面上的自然排名部分，通常在页面左侧，所以有百度左侧排名、Google左侧排名等说法，与付费的搜索广告没有直接关系。
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v$ v5 x! D5 ]) N 获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一，但最终目的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的。因此，关键词研究（针对有人搜索的关键词优化），文案写作（吸引用户点击）十分重要。进一步说，SEO追求的是目标流量，能最终带来赢利的流量。
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! o; T! @/ s4 b: F& v- H. V1 ] 网站的最终目标是完成转化，达到直接销售或品牌建议的目的。SEO，排名，流量都是手段。SEO是网络营销的一部分，遇到与用户体验，业务流程等有冲突的情况时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为SEO而SEO.% X, e+ V# s( D1 \
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1.搜索流量质量高。其他方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你的网站的意图。来自搜索的用户是在主动寻找你的网站，目标非常精确，转化率高。
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2.性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对，尤其是站长自己掌握SEO技术时。 z7 U- b- M/ F% g. Y. a( m0 Y
7 |5 A1 ~6 Y7 n% U% U 3.可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法，网站可以不停地增加目标关键词及流量。
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4.长期有效。网络广告，PPC（搜索广告）一量停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显，但话题过去，流量也就销失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的（如果不是唯一的话）必须修改网站才能实现的推广方法之一，而SEO对页面的喜怒无常很多是与易用性相通的。
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