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[站长八卦] 交流工具LINE兴起背后的吸引力是什么

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渔舟唱晚 发表于 2013-02-01 17:26:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
Line由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出，2年获用户1亿，比facebook、Mixi、Twitter增长速度要快；
' C3 O) u4 V9 K; W# x$ u) M' XLine最初为日本灾难而研生，免费语音功能为灾难提供救命的通讯，同时成为日本热捧的交流工具；
& V8 G. u1 o4 G8 b: ]: {3 i0 A1 L免费语音通话加上个性贴图二项功能是Line营收的主要来源；
  n- ~" q' {8 u* q, b% ?" l( vLine的存在，对当地电信营运商的冲击颇大。
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交流工具LINE兴起背后的吸引力是什么

交流工具LINE兴起背后的吸引力是什么
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“日本版微信”LINE周三宣布，在发布近两年后，它的全球用户量已突破1亿。这款最初为抗震救灾而生的移动IM应用，正快速成长为最流行的手机软件之一。目前，LINE主要用户群来自日本，但它是由韩国最大搜索引擎NHN Naver开发的。具有韩国“血统”，却成名于日本，这与LINE的诞生背景有很大关系。2 p4 f2 [, n* c: ]/ d3 i
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2011年3月，日本东部地区遭遇严重地震和海啸灾害。这场灾难破坏了大量通信基础设施，尽管日本的手机网络仍然可以使用，但服务质量大打折扣。与此同时，互联网受到的破坏相对较小。于是，NHN Naver日本分公司开发出LINE，提供了电信网络之外的另一种选择。8 n1 B3 ^/ p$ N4 a

# ~8 Z- K/ P9 C& CLINE最初是为了方便灾民保持联络，因此在基本的文本聊天之外，格外突出了免费语音通话功能。去年12月，LINE正式进军中国，同时公布了截至去年7月的部分运营数据：LINE每天发送的信息量达1亿条；44%的日本智能手机用户使用LINE；贴图商店上线两个月的销售额达3.5亿日元（约合380万美元）。; o$ y. y9 J' E$ l6 G3 _/ x  E

: D9 J8 B' [1 P( B  q吸金df：免费语音通话+个性贴图
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LINE在短短9个月时间里就获得了2000万用户，不仅远超日本本土社交网络Mixi（73个月），也超过了Facebook（28个月）和Twitter（26个月）。爆炸性增长的背后，LINE在日本及全球市场攻城拔寨，靠的是两大武器：免费语音通话，以及丰富、幽默的个性贴图。
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' p- S. H' D% P% R+ C8 D3 s5 {免费语音通话让LINE在日本大地震期间赢得广泛赞誉，灾后也被视为它的杀-手锏之一。在LINE中文版官方网站上，“免费通话、免费短信”被当作最重要的推广手段，放在了页面最显眼的位置上。相比之下，无论是老牌移动IM应用WhatsApp，还是在中国占据统治地位的微信，暂时都没有提供这一功能。
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此外，2012年4月，LINE推出PC和Mac版客户端，并针对平板电脑开发了网页版。这意味着LINE不仅支持iPhone、Android等移动设备，还全面登陆桌面平台，对Skype构成直接威胁。更重要的是，LINE提供的一切服务均为免费。# I3 E9 {1 D* `6 c7 Z
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另一方面，LINE还针对喜爱漫画的日本年轻人群，推出了独具特色的“贴图”功能。它类似于QQ表情，但图片更大、更清晰，内容更丰富，表达方式也更夸张幽默。LINE的贴图主要围绕四个主角展开：情绪化的兔子Cony，纤细率直的小熊Brown，多重人格的Moon，以及自恋狂James。用户除了在对话中使用这些角色的搞笑贴图外，还可以查看LINE官方绘制的四格漫画。如果用户希望使用更多贴图，则需要从贴图商店中购买。这项看似不起眼的小功能，每月可创收近400万美元，成为目前除游戏业务外，LINE最主要的营收来源。
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' O0 P( x. i( z$ \) ~: ?; ?7 h$ s, {核心功能引发争议* l9 P' ~( K# R5 D4 G1 m
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LINE的未来也存在隐忧：最关键的免费语音通话功能，很有可能成为LINE继续膨胀的绊脚石。这项功能不仅抢了Skype的饭碗，还大大加重了电信运营商的数据流量负担，并蚕食传统手机通话业务的营收。LINE的飞速发展已经在日本国内引发了争议。有批评人士称，LINE是日本电信运营商NTT DoCoMo网络崩溃的原因之一，而其他运营商也不堪重负。' h3 U$ @; I( ^0 a& `1 ~) U
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DoCoMo已经与谷歌沟通，希望修改Android应用的默认设置，以减轻LINE及其他类似应用带来的网络负担。日本电信运营商的营收正在不断萎缩，而LINE等移动IM软件的崛起，更是给他们造成了很大冲击。# @; x+ ^( j% F6 t3 ^5 _

( W2 Y3 t8 z7 J7 T1 V0 Z, LLINE去年12月进入中国市场，依然把免费通话功能作为核心买点之一。相比之下，腾讯旗下的微信迟迟没有跟进，而电信运营商也并未就此公开表态。但是，如果LINE在国内受到热捧，腾讯很有可能出手打压，而运营商和监管部门也不可能熟视无睹。假若免费通话功能遭到阉割，那么LINE在中国市场将几无优势可言。) W! u3 J: Z# V9 O7 n

2 O8 A4 y1 E! }$ V打入欧美市场- x8 e3 o4 r6 T( |4 E

) ?; ]' }( i- s' gLINE在进入欧美市场时，曾公开声称不会像其他应用那样，挖掘用户数据赚钱。在广告精准投放备受关注的当下，LINE的这一表态耐人寻味。不挖掘用户数据，好处是进一步规避了侵犯用户隐私的风险，坏处是LINE将很难在移动广告领域有所作为。
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' Q$ o; X- }/ Z5 G( A; Y3 @LINE竭力表白“不侵犯用户隐私”，但在隐私意识强烈的欧美用户眼中，LINE抓取并索引用户手机号码的做法，已经存在泄露个人数据的风险。隐私问题在亚洲国家并不起眼，但在西方却是一件非常难缠的事情，连Facebook都曾因此遭到起诉。LINE如何说服西方用户，树立良好形象，是拓展欧美市场时首先要考虑的问题之一。
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小结：Line要打入西方市场，隐私问题应该是首要任务。

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skdfjs2 发表于 2026-02-28 16:06:47 | 显示全部楼层
这个思路很新颖，打开了新世界的大门，谢谢分享
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香蕉与茄子 发表于 2026-03-24 05:42:17 | 显示全部楼层
楼主辛苦了，整理这么多内容，必须点赞收藏
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huyi1009 发表于 2026-09-04 12:28:26 | 显示全部楼层
这个分享太实用了，刚好能用到，感谢楼主！
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山核桃5元 发表于 2026-09-11 17:39:28 | 显示全部楼层
蹲了这么久，终于看到有价值的讨论，支持一下！
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/zhh/yhh 发表于 2026-10-10 15:12:46 | 显示全部楼层
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孤独求胜 发表于 2026-10-15 00:17:13 | 显示全部楼层
刚好遇到类似问题，看完这个帖子心里有底了
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