浅析百度竞价广告次页显示的影响

花开.彼岸 · 发表于 2012-03-19 09:34:21

　　昨天百度竞价进行了一次更新，本次更新的内容是在搜索结果的每一页都会有百度竞价广告的存在（以前只是在首页），这次的更新不管对于seo还是对sem竞价方面都会产生一定的影响。
　　对于sem网络营销推广方面：
　　流量和推广费用会同比上升
　　这会是最直接也是最浅显的影响，虽然说大部分用户会在首页寻找到自己想要的信息，但是还是会有人翻到第二页的，这必然会导致推广费用的上升，尤其是在一些搜索量很高的关键词上面，这块的流量的增长和消耗都会是较大的。
　　关键词的转化率会有所降低
　　原本我们的广告在第一页的时候是有过展示的，用户会翻到次页肯定也是对于我们的网站有过了解，并且不会他所想要接收的信息，所以在第二页的展示，除了会增加点击次数外，是很难会带来转化的。
　　关键词的质量得分会下降
　　关键词的质量得分与点击率有着莫大的关系，而百度的这一次更新，会导致我们的广告创意的展示次数的增多，但是点击数不会同比的增长，因为用户在第一页有看到过你的广告，如果他有所记忆的话，再次看到广告很可能就不会再点，这就会造成关键词点击率的下降。点击率下降自然关键词的质量得分就会受到影响。
　　综合来看，这次的更新对于sem网络营销的影响还是比较大的，而且几乎都是负面的影响，负责做百度竞价的朋友得注意这些。
　　对于seo方面：最大的影响就在于次页的网站更难以上首页
　　在次页的网站要上首页是需要一定点击数量的支撑的，而这次百度竞价更新，会更大程度上拉大首页和次页被点击的情况，这就会导致次页网站更难以突破到首页。
　　除了会让次页的网站更难上首页外，一定程度上来说，这次的更是可以看出是百度竞价对于seo打压的一种态度，原本在首页出现的广告现在在任何一页都会出现，百度强调竞价推广的态度也更加的明显。

背嵬 · 发表于 2026-03-12 05:02:29

这个思路很新颖，打开了新世界的大门，谢谢分享

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