10月30日我有幸参加了昝辉ZAC的一次关于网络营销方面讲座，地点是北京航空航天大学，也就是ZAC的母校。本次讲座题目为：剖析SEO核心技术。
[+ d: U, O* U& d: p本次公开课大约持续了90分钟，因为有很多学生，前面大部分讲的是关于网络营销的基础内容， ZAC讲到网络营销实质就是在网上卖东西的技术。后半部分则为SEO方面内容，由于时间关系后面讲的比较仓促，但通过PPT发现还是有不少干货的。7 \: _$ @- _; q A
现场提问的人非常多。
, }8 R3 C$ f" J( }好的产品+能转化的网站+目标流量=能赚钱的网站6 o: t. r+ Q5 O; ~! T
一， 能转化的网站，需满足以下几点：5 e8 X9 N J1 E9 Z
假如一个网站有一万人访问里面可能只有54人购买东西，好的网站的转化率有1%就算是正常的。那么一个能转化的网站需要满足以下几点：
[+ ]$ ^. M5 M* n4 x+ L) n& {! |; M' [, X1，文案的写作，很重要，如标题在1-2秒之内打动、吸引他。文案需要要有一个动听的故事。
# L e+ [* q3 }- U& K( ^9 d$ Y2，清晰的导航。: v% S# b" Y4 I9 e3 G
3，购物流程的优化，多一个步骤就会流逝一部分用户。
' o! m% h" [& n% S! B: R4，增强信任度，想尽一切办法让用户相信你的网站。- f1 `. B1 d8 U( q
5，消除购买风险，比如货到付款，无条件退款。时间越长的退款周期反而退款的概率越小。
9 u- u( m) `- M* g- Q6，促销设计，让用户相信促销真的，有没有可能捆绑销售，
. Z# Y# }) U* v G7 ^7，价格设计，
! f o' ?) C, @5 [% \8，目标设定及监控，网站本身的目标是唯一的，可测量。
. |- T/ H; c% `1 Z9 b( i' k9 f9，网站的优化和测试，在网站上能看到的东西都可以优化，并一步步做实验。
5 I" A0 F1 p- W3 d- l+ X二， 提升网站目标流量，有以下几种方法：- ]/ W* t9 Z" U7 d
以下任何一种方法都是好的营销方法，只要精通其中一门就能有所收获。 ?( \" d- d. t2 S! V) I! U0 R
1，展示广告9 ~: t- u& b& e0 v3 O2 X/ g$ R
2，论坛营销，树立权威，对其他会员有用的用户
! h$ ~! Z# T U& p3，许可式电子邮件营销0 V* v+ V8 M& b. s4 B
4，seo优化
$ }; I' e+ g8 f5，搜索广告ppc* j+ I( h: ~* [, g( R
6，博客营销9 h+ i' `; @7 J: K P8 S
7，微博营销
/ `" u, e0 z# ?5 O1 o8，电子书营销
& p6 ], p7 Z5 i3 K/ `6 v& ~9，社会化媒体营销
]6 O& R8 f6 @- ^10，联属计划营销（网站联盟）" V4 b! v& i7 V# O$ j* U2 m( z5 f9 M
11，事件营销
# x$ {. ]0 D0 C" A! V9 j1 f. w4 l12，资源合作% |8 M& Y. |) c4 U
13，线下营销，鼠标垫，铅笔，杯子之类
9 {$ |+ f2 J8 B9 L9 k m% P# w三， 搜索引擎原理( e( t: G; W7 T) j
爬行和抓取$ b+ B; O5 v' a! \3 E' `% L
1，爬行策略，深度优先，广度优先，只抓相对重要的页面。* X3 e2 W0 Q$ ?. {0 W) K; k% {
2，如何吸引蜘蛛，包括网站页面权重，更新，外链，与首页距离。' [; T$ j! `8 p, N: L
3，爬行时的重复内容检测，百度检测到40%重复内容，大部分内容会被删除。+ {4 [0 [% s. f, f, o" I
4，地址库。
9 s9 Q6 t1 C1 E3 n5，避免蜘蛛陷阱，例如flash，session id，框架，跳转，动态url，js链接，登录，无限循环，强制使用cookie。/ t$ O2 j; V- Q5 X% X8 n) o
索引
0 z- h3 I! U; x1，提取文字内容，去停止词。如中文的“的”“得”“啊”等不影响语义的字。3 v$ a( k! v/ V6 x
2，消噪，提取主内容，消除公共内容，如导航文字、版权信息等。
' F0 g7 o; Q: G9 {7 o! g6 x( D3，去重，去除重复内容，特征字符串计算指纹。
) `0 M3 _, u5 X/ `" z% g0 H$ E0 T4 ]4，中文分词，字典匹配，统计。2 h! t7 `. ?" S. [0 C
5，提取关键词信息。
. E! G" h! V6 G8 y% ~7 q6，正向索引。
4 a, ^5 x$ g; @' E, C& i- ~7，倒排索引（真正排序的时候用到的方法，关键词对应文件，这一章节内容卢松松会在下一篇博文中详细阐述）0 X# o/ O; f% r! h
8，链接关系计算，主要以Google PR值为主。9 t+ B* \1 D( f7 z
9，查询排序4 }7 N' ^+ }- v. w( L
10，初拾字集选择，只计算很小的一部分内容，根据连接权重的高低计算出排名，而不是内容的好坏。+ |5 t$ L$ y: @ i) [
重要，seo技术概包括以下几个方面：: ~3 q( H/ h) n9 ^9 r& J
市场及竞争研究：关键词研究，分布，流量预估，竞争对手研究，网站诊断4 o% g5 z. d" o6 A
制定计划：设定目标，流量分析软件，指标基准，工作计划及预算
: k4 U. X$ V$ k" Y. \, _4 u网站架构优化：内容设计，避免蜘蛛陷阱，导航设计，禁止收录，内部链接结构
7 [1 W3 C& k+ _- P7 t" s页面优化：meta标签，正文写作，H标签，ALT文字，精简代码1 |, U" W- }4 H: r! p7 N
外链建设：链接分析，高质量外链，外链原则，链接诱饵. ]* Q3 j: E$ `2 e
监测和改进：收录，排名，外链，流量，转化，策略调整. L0 Z# Z9 ] @; V* C7 ~
其他：主机域名，作弊与惩罚，整合搜索，地理定位，多语种，项目管理，内容策略
# F# H6 d9 ?6 L: j/ n" v 写在最后：9 X+ S' a2 d$ K$ V* e3 [6 @
我认为在SEO技术概论这一段，ZAC已经把SEO技术概况的非常全面了。对草根站长来说，做好以上SEO工作，就能对SEO有一个全方位的理解和掌握。0 \: o$ V, P }! B; G
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# m. G3 y# n3 t. O其次，由于时间关系，ZAC在讲搜索引擎原理、SEO内容时加快了讲解，很多地方一笔带过，所以在后半部分的搜索引擎原理和SEO内容时，我会单写一篇文章，并加入自己的理解后发布。
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