如果要以关键词来概括2012年互联网行业大事件的话，相信“3B大战”一定榜上有名。2012年8月，360凭借低调上线的综合搜索引擎正式进军互联网搜索市场，从而引来“搜索一哥”百度的反制，一场搜索大战随即爆发，一直处于“老二”位置的搜狗搜索也加入战斗，“3B大战”进一步演变成“3SB大战”。
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, Z `$ k8 h( V& [/ m9 i* E 在这场“3SB大战”中，张朝阳也借微博喊话“要参战”，而搜狗的CEO王小川则不知“帮谁好”。由此可见，除了百度、360早已做好战斗准备以外，搜狗也似乎底气十足，对战局有着自己的判断。
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在2012年的搜索大战中，面对360的不断出击，百度选择以低调的姿态回避和360的公关口水战。但另一方面百度将重点放在了移动和云计算市场的持续发力上。/ B, f# ]- W; S Z- T6 q3 U
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尽管这场搜索战最终平静收场，但现在回头来看，上述三家搜索网站均对自身有着清醒的认识。0 _" ^# @; H: E, V! a
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360 通过竞争解决行业问题* f: P$ I1 ?$ o/ A
2 g: U$ m0 B6 m) t# X. `% E 在360看来，进入搜索行业，服务水平一定要做得更好。技术是不能感知的，360追求的是比别人更安全，更真实，避免过度商业化。- O% T! e" o( F5 w% O& a0 x: H
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据第三方统计数据显示，自360搜索上线以来，曾一度最高获得10%的搜索市场份额，但随后不升反降，12月访问量份额为8.7%。业内人士分析认为，因为涉嫌违规而被迫停止抓取百度结果使得360搜索质量降低，另一方面是360搜索通过终端绑定行为的效果在逐步减弱。
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1 {# O; Q6 [5 E: o 谈到自身优劣的时候，360总裁齐向东认为，作为一个市场的后来者，360需要做得比“巨人”更好才有机会。) W+ }2 U" ~$ f* o& |# o8 E, u) Q
0 S m5 R; Y2 G& B2 L( k “当然，360所做的还是一个比较传统的、中规中矩的搜索，唯一可以颠覆的是用户体验，更加尊重用户利益。”齐向东说，“在PC市场上，希望根据360的用户数和浏览器的覆盖量，拿到一个合理的份额。大约在15%-20%。达到这一份额，垄断就将被打破，垄断者也就面临改善。”
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在谈及搜索市场格局时，齐向东告诉记者，360做搜索，没有从布局、产业链的高度去想。光去想布局，用户未必理会，还是要从用户的角度出发。
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“360最早的综合搜索是和百度、谷歌合作的，给他们带去流量。但是，最近两三年，特别是在谷歌撤出中国后，我们的默认搜索指向谷歌。用户使用起来不稳定，就会抱怨体验不好。”齐向东称。
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从和腾讯的3Q大战，和小米的小三大战，到3B大战，360的轮番上战也引起了不小的质疑。360自身的战线越拉越长，其主业安全产品也正陷入隐私安全的漩涡。对于在搜索技术并无积累和优势的360而言，要想打破产业格局，该做的功课，远远要比”打嘴仗“复杂和艰巨地多。
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搜狗 做搜索非一朝一夕之功
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在搜狗搜索事业部总经理茹立云看来，360能在短期内获得一定的搜索份额，充分地证明了浏览器对于搜索引擎流量的分发能力。
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易观国际的数据显示，在计入代理商的渠道营收分成的情况下，2013年Q3搜狗的营收份额占到了整个搜索市场的4.5%，继续保持较快的增长势头。而在搜狐体系中，2012年Q3搜狗的收入为3700万美元，同比增长102%，环比增长23%，Q3搜狐的总收入是2.85亿美元。8 B7 i2 H2 q, i" T/ ?% m
" I, {, H( i( f3 C* |9 N 茹立云告诉记者，做搜索引擎是一件技术含量颇高的事，非朝夕之功所能达成，也不能通过单纯的渠道强势做成，它需要技术和用户的长期积累。搜狗作为一家有着多年搜索技术沉淀，同时又在“端”方面有着突出实力的公司，在未来的搜索竞争中将占据更多的优势。5 k. i9 I* p: o6 r* k
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目前“3SB大战”已经进入一个胶着期，在“后谷歌时代”，形成了百度、搜狗、360三足鼎立的态势，未来的长跑还要看谁能做到更好地满足用户的需求、更贴近用户体验。
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对于三大搜索引擎间的竞争，茹立云认为，360搜索强调渠道，百度搜索强调技术，搜狗二者兼有，预计未来一年360和搜狗的市场份额将相互纠缠，不相上下，而百度的份额将进一步下降。
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“未来很长一段时期，搜索市场仍将保持‘新三国’格局，搜狗破局的秘密武器将是新产品。”茹立云说。9 p% e1 {( y5 |8 y4 Y2 M0 a
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百度 标杆企业将加快战略布局- {6 S+ }$ d" v4 q6 @1 H
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对于搜索大战后百度流量的变化，百度方面表示，整体搜索流量仍保持了稳健增长，近80%的流量份额仍高居PC端市场第一。4 I) ^2 P7 M! r) _9 l# T, T
' L. F! o j+ w$ _ 据统计，百度在中国移动搜索市场的份额已超50%，且仍在高速增长。CNNIC发布的《2012中国网民搜索行为研究报告》显示，百度搜索在手机用户中的渗透率高达96.9%，用户首选率也高达88.5%。% y/ h/ ?' k7 C% }
% [0 j3 M# A* f9 k; R) e g 对于2012年百度的发展，相关负责人表示，与2011年同期的3.27亿元研发投入相比，百度在2012年的研发投入增长超过了160%。在研发投入绝对值与增幅方面，百度都高于同行业水平。+ G+ i' I! \' ~1 z5 C* c
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据悉，2012年，百度旗下优秀的垂直搜索产品与网页搜索进行了更紧密的整合，大大提升了用户的搜索体验水平，其中包括语音搜索、地图、音乐、多媒体检索等各种产品和服务。! [4 e* N0 S( G) \$ P
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对于2013年中国搜索市场的发展，该负责人认为，2013年搜索市场将继续扩大，行业内各标志性企业均将加快战略布局，整个市场的发展方向更加清晰：
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& [3 X! {) J" a 一方面，搜索企业更加重视在云计算和移动端的布局，形成云 端的格局，以适应移动互联网高速发展的形势，争夺移动时代的流量入口已成为搜索市场的整体趋势；另一方面，搜索企业也在资本和业务上进行调整。# W4 r( ^" Q9 _7 o+ D( _# w
0 b: ~. f4 H9 s% t 总的来说，中国互联网搜索市场正面临从PC端向移动互联网的转型。
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& g+ z1 V# ~4 j# _ ]- G9 O b 行业展望 搜索市场变局待续' }1 \8 l. w, V+ R7 ]. b2 h
( x2 S: R9 L B! e {2 X. K 对于国内搜索行业的现状，有业内分析人士认为，未来的搜索变局还将更加精彩。
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) \9 y3 G4 g+ N, v- f& } 分析人士指出，在搜索引擎这个网民用脚投票的市场上竞争，从长远来看，决定胜负的不是渠道，不是市场宣传，而是踏踏实实的技术创新和用户体验。从这一层面来看，拥有国内最顶级技术团队、资金雄厚的百度仍然具有无可比拟的优势。0 h: O3 w0 z) p0 Q$ u
5 V. W! z) l" T8 O 还需要特别注意的是，环境正在发生变化——移动互联网的兴盛和云计算服务的日益落地，为搜索企业们带来了全新的机遇和挑战，谁能率先拥抱变化、谁能更好地面向未来布局，谁就能走得更快更远。百度已经紧密部署，搜狗和360，更需要及早赶上。) b5 B+ h4 P6 _0 U+ p' Z
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如此看来，2013年，中国的搜索市场注定不会平静。
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