如果要以关键词来概括2012年互联网行业大事件的话，相信“3B大战”一定榜上有名。2012年8月，360凭借低调上线的综合搜索引擎正式进军互联网搜索市场，从而引来“搜索一哥”百度的反制，一场搜索大战随即爆发，一直处于“老二”位置的搜狗搜索也加入战斗，“3B大战”进一步演变成“3SB大战”。8 K* Y2 R5 @3 ?" [) Z( C
) l) [6 ^ c G. P- A0 \* B
在这场“3SB大战”中，张朝阳也借微博喊话“要参战”，而搜狗的CEO王小川则不知“帮谁好”。由此可见，除了百度、360早已做好战斗准备以外，搜狗也似乎底气十足，对战局有着自己的判断。$ I: H; ?8 C+ c0 }
$ X7 o4 u7 w+ v } 在2012年的搜索大战中，面对360的不断出击，百度选择以低调的姿态回避和360的公关口水战。但另一方面百度将重点放在了移动和云计算市场的持续发力上。0 X9 Q, t6 R, P! X* T2 m5 f
% G7 y( B) X7 B 尽管这场搜索战最终平静收场，但现在回头来看，上述三家搜索网站均对自身有着清醒的认识。
6 w: B' I6 |5 b# ~) k- _
- f( l- A0 c) R0 y 360 通过竞争解决行业问题# A h8 d5 n- i4 V
0 t5 }; B5 y/ `
在360看来，进入搜索行业，服务水平一定要做得更好。技术是不能感知的，360追求的是比别人更安全，更真实，避免过度商业化。
9 j' ^% W1 {, R0 h5 N' z$ P. M% L+ a) o7 ^- s8 F
据第三方统计数据显示，自360搜索上线以来，曾一度最高获得10%的搜索市场份额，但随后不升反降，12月访问量份额为8.7%。业内人士分析认为，因为涉嫌违规而被迫停止抓取百度结果使得360搜索质量降低，另一方面是360搜索通过终端绑定行为的效果在逐步减弱。
5 S: x4 E4 D4 {, c
/ F) y+ p- Q# W. }5 u, X 谈到自身优劣的时候，360总裁齐向东认为，作为一个市场的后来者，360需要做得比“巨人”更好才有机会。$ p" z& M& C f+ p Q
3 ?$ O3 W+ i, {, m$ B; J9 f “当然，360所做的还是一个比较传统的、中规中矩的搜索，唯一可以颠覆的是用户体验，更加尊重用户利益。”齐向东说，“在PC市场上，希望根据360的用户数和浏览器的覆盖量，拿到一个合理的份额。大约在15%-20%。达到这一份额，垄断就将被打破，垄断者也就面临改善。”/ U( ?* c+ F; ?' O2 n0 w' ^
5 m% U! V+ v/ M; [ 在谈及搜索市场格局时，齐向东告诉记者，360做搜索，没有从布局、产业链的高度去想。光去想布局，用户未必理会，还是要从用户的角度出发。
o% g( U7 V# y' Q/ p3 D" U# x5 _( m- V9 r3 h9 K6 E
“360最早的综合搜索是和百度、谷歌合作的，给他们带去流量。但是，最近两三年，特别是在谷歌撤出中国后，我们的默认搜索指向谷歌。用户使用起来不稳定，就会抱怨体验不好。”齐向东称。
2 W8 I0 W9 c5 @+ Z/ v4 P( Z4 Q& ?+ c8 n) P, G8 Y: {9 I
从和腾讯的3Q大战，和小米的小三大战，到3B大战，360的轮番上战也引起了不小的质疑。360自身的战线越拉越长，其主业安全产品也正陷入隐私安全的漩涡。对于在搜索技术并无积累和优势的360而言，要想打破产业格局，该做的功课，远远要比”打嘴仗“复杂和艰巨地多。
* n, Y! t- u' T( H7 C5 v$ V0 i4 ?: X, v$ N1 a
搜狗 做搜索非一朝一夕之功
7 H4 a; v7 T- f/ [! v# z% L3 K: Z0 f( J" ^- d9 k( e
在搜狗搜索事业部总经理茹立云看来，360能在短期内获得一定的搜索份额，充分地证明了浏览器对于搜索引擎流量的分发能力。
* U G @: N7 F' Z N. E% n7 M% M- G8 H& P" R
易观国际的数据显示，在计入代理商的渠道营收分成的情况下，2013年Q3搜狗的营收份额占到了整个搜索市场的4.5%，继续保持较快的增长势头。而在搜狐体系中，2012年Q3搜狗的收入为3700万美元，同比增长102%，环比增长23%，Q3搜狐的总收入是2.85亿美元。% Y$ a: G2 K) M O) z
" Q i0 j. N' N9 T& M* | 茹立云告诉记者，做搜索引擎是一件技术含量颇高的事，非朝夕之功所能达成，也不能通过单纯的渠道强势做成，它需要技术和用户的长期积累。搜狗作为一家有着多年搜索技术沉淀，同时又在“端”方面有着突出实力的公司，在未来的搜索竞争中将占据更多的优势。
* c; j' `& x6 ?) N$ Y1 M3 v% x! t/ |9 {. a! {7 O* q9 h/ O, G
目前“3SB大战”已经进入一个胶着期，在“后谷歌时代”，形成了百度、搜狗、360三足鼎立的态势，未来的长跑还要看谁能做到更好地满足用户的需求、更贴近用户体验。3 T0 S" g3 r7 L3 q
0 l2 B" ~* k1 q# N& c( h# h
对于三大搜索引擎间的竞争，茹立云认为，360搜索强调渠道，百度搜索强调技术，搜狗二者兼有，预计未来一年360和搜狗的市场份额将相互纠缠，不相上下，而百度的份额将进一步下降。
- c) Y1 f6 e4 o X
4 [: U5 r5 Y* `% x9 V0 d “未来很长一段时期，搜索市场仍将保持‘新三国’格局，搜狗破局的秘密武器将是新产品。”茹立云说。
}, E2 A$ S$ z+ n
% |5 z9 l7 [. ^! Z2 V/ a) @ 百度 标杆企业将加快战略布局
+ Y* d7 p! X$ u; y* j
2 a$ ]* x. t2 }" c! `% e) q8 x 对于搜索大战后百度流量的变化，百度方面表示，整体搜索流量仍保持了稳健增长，近80%的流量份额仍高居PC端市场第一。" \- ^4 U( U# Z+ R- T
6 t) F' f6 ^ Y4 V6 h0 ]& ?
据统计，百度在中国移动搜索市场的份额已超50%，且仍在高速增长。CNNIC发布的《2012中国网民搜索行为研究报告》显示，百度搜索在手机用户中的渗透率高达96.9%，用户首选率也高达88.5%。( I4 _3 G6 }1 X9 ~8 Y
- h& X$ K7 O2 W9 i/ p2 G0 Q% z 对于2012年百度的发展，相关负责人表示，与2011年同期的3.27亿元研发投入相比，百度在2012年的研发投入增长超过了160%。在研发投入绝对值与增幅方面，百度都高于同行业水平。
% m. N& M& d( a! B0 C* F
' A2 G" [6 M5 G. ~ 据悉，2012年，百度旗下优秀的垂直搜索产品与网页搜索进行了更紧密的整合，大大提升了用户的搜索体验水平，其中包括语音搜索、地图、音乐、多媒体检索等各种产品和服务。
2 q4 `: O- U. D2 h/ A$ R1 M% U) Y2 g u2 f
对于2013年中国搜索市场的发展，该负责人认为，2013年搜索市场将继续扩大，行业内各标志性企业均将加快战略布局，整个市场的发展方向更加清晰：# u# t# ~9 A6 }
6 g- `* I" B2 p6 m
一方面，搜索企业更加重视在云计算和移动端的布局，形成云 端的格局，以适应移动互联网高速发展的形势，争夺移动时代的流量入口已成为搜索市场的整体趋势；另一方面，搜索企业也在资本和业务上进行调整。# z2 ^2 Z: d: K$ V
9 W/ k5 C" u) F/ F 总的来说，中国互联网搜索市场正面临从PC端向移动互联网的转型。
) [! _/ r1 ^/ i C F, t4 x
- I' S! |2 D9 z5 U 行业展望 搜索市场变局待续
& `5 m) V: ?$ F0 r, f$ g
{: t2 b% [2 ~8 \ 对于国内搜索行业的现状，有业内分析人士认为，未来的搜索变局还将更加精彩。
2 F3 a( O8 \ R" [5 G, r' c- J" f9 \# T; R7 C! J4 S- c
分析人士指出，在搜索引擎这个网民用脚投票的市场上竞争，从长远来看，决定胜负的不是渠道，不是市场宣传，而是踏踏实实的技术创新和用户体验。从这一层面来看，拥有国内最顶级技术团队、资金雄厚的百度仍然具有无可比拟的优势。( ~, B/ Y* T& s3 v; ]/ _ x& P' Z
8 K8 K: h' P8 G) Q6 [# r) A
还需要特别注意的是，环境正在发生变化——移动互联网的兴盛和云计算服务的日益落地，为搜索企业们带来了全新的机遇和挑战，谁能率先拥抱变化、谁能更好地面向未来布局，谁就能走得更快更远。百度已经紧密部署，搜狗和360，更需要及早赶上。% m+ v+ P0 T) ^3 i' B' I) M, J) K2 @2 |
6 z; b$ Q7 b" v2 Q2 X7 T2 A 如此看来，2013年，中国的搜索市场注定不会平静。9 ]0 |4 x9 P! y( d2 @$ W/ V5 K
; v9 ?7 X/ e2 f. T( c: J$ P |
