如果要以关键词来概括2012年互联网行业大事件的话，相信“3B大战”一定榜上有名。2012年8月，360凭借低调上线的综合搜索引擎正式进军互联网搜索市场，从而引来“搜索一哥”百度的反制，一场搜索大战随即爆发，一直处于“老二”位置的搜狗搜索也加入战斗，“3B大战”进一步演变成“3SB大战”。7 n) ?; e: p: H0 y, P$ ?8 [
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在这场“3SB大战”中，张朝阳也借微博喊话“要参战”，而搜狗的CEO王小川则不知“帮谁好”。由此可见，除了百度、360早已做好战斗准备以外，搜狗也似乎底气十足，对战局有着自己的判断。$ D! u# m+ r+ O1 f+ O
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在2012年的搜索大战中，面对360的不断出击，百度选择以低调的姿态回避和360的公关口水战。但另一方面百度将重点放在了移动和云计算市场的持续发力上。
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尽管这场搜索战最终平静收场，但现在回头来看，上述三家搜索网站均对自身有着清醒的认识。5 c6 ]+ W6 t H# f: ?4 W3 L5 ^
# [" G+ }& P! {9 |8 K 360 通过竞争解决行业问题4 h. I2 Y/ L6 V8 C& }, O5 q0 z
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在360看来，进入搜索行业，服务水平一定要做得更好。技术是不能感知的，360追求的是比别人更安全，更真实，避免过度商业化。 K, v: G$ p% Z0 K3 @
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据第三方统计数据显示，自360搜索上线以来，曾一度最高获得10%的搜索市场份额，但随后不升反降，12月访问量份额为8.7%。业内人士分析认为，因为涉嫌违规而被迫停止抓取百度结果使得360搜索质量降低，另一方面是360搜索通过终端绑定行为的效果在逐步减弱。* J. n( ]9 N9 L& X- D
# `% P' H$ B& Y# u5 _ 谈到自身优劣的时候，360总裁齐向东认为，作为一个市场的后来者，360需要做得比“巨人”更好才有机会。7 O. w' ]/ T" z, [" c$ C! e
0 i: {+ k$ x9 s: Y4 C “当然，360所做的还是一个比较传统的、中规中矩的搜索，唯一可以颠覆的是用户体验，更加尊重用户利益。”齐向东说，“在PC市场上，希望根据360的用户数和浏览器的覆盖量，拿到一个合理的份额。大约在15%-20%。达到这一份额，垄断就将被打破，垄断者也就面临改善。”
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% N% G; z( [' A% g% M- B0 }0 _ 在谈及搜索市场格局时，齐向东告诉记者，360做搜索，没有从布局、产业链的高度去想。光去想布局，用户未必理会，还是要从用户的角度出发。
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“360最早的综合搜索是和百度、谷歌合作的，给他们带去流量。但是，最近两三年，特别是在谷歌撤出中国后，我们的默认搜索指向谷歌。用户使用起来不稳定，就会抱怨体验不好。”齐向东称。
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从和腾讯的3Q大战，和小米的小三大战，到3B大战，360的轮番上战也引起了不小的质疑。360自身的战线越拉越长，其主业安全产品也正陷入隐私安全的漩涡。对于在搜索技术并无积累和优势的360而言，要想打破产业格局，该做的功课，远远要比”打嘴仗“复杂和艰巨地多。+ Z- K5 f1 d% E6 |& D
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搜狗 做搜索非一朝一夕之功2 f4 {8 r' U3 |! i& `# m' q' N
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在搜狗搜索事业部总经理茹立云看来，360能在短期内获得一定的搜索份额，充分地证明了浏览器对于搜索引擎流量的分发能力。
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易观国际的数据显示，在计入代理商的渠道营收分成的情况下，2013年Q3搜狗的营收份额占到了整个搜索市场的4.5%，继续保持较快的增长势头。而在搜狐体系中，2012年Q3搜狗的收入为3700万美元，同比增长102%，环比增长23%，Q3搜狐的总收入是2.85亿美元。 X' q! f! A( u: L
" d/ Y* U) \7 \( A. H 茹立云告诉记者，做搜索引擎是一件技术含量颇高的事，非朝夕之功所能达成，也不能通过单纯的渠道强势做成，它需要技术和用户的长期积累。搜狗作为一家有着多年搜索技术沉淀，同时又在“端”方面有着突出实力的公司，在未来的搜索竞争中将占据更多的优势。' s$ `+ O* ?) j" f! K: E8 Q
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目前“3SB大战”已经进入一个胶着期，在“后谷歌时代”，形成了百度、搜狗、360三足鼎立的态势，未来的长跑还要看谁能做到更好地满足用户的需求、更贴近用户体验。- k3 v! p% ^# ^9 D& X3 C
o/ z/ J1 D* | A8 |4 c, c" X 对于三大搜索引擎间的竞争，茹立云认为，360搜索强调渠道，百度搜索强调技术，搜狗二者兼有，预计未来一年360和搜狗的市场份额将相互纠缠，不相上下，而百度的份额将进一步下降。
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7 p: F* a0 X7 ]* n “未来很长一段时期，搜索市场仍将保持‘新三国’格局，搜狗破局的秘密武器将是新产品。”茹立云说。- p, M/ h& h; u0 u' {7 \" v1 y0 H# `
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百度 标杆企业将加快战略布局
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% F4 ]6 k# b( E' _* q 对于搜索大战后百度流量的变化，百度方面表示，整体搜索流量仍保持了稳健增长，近80%的流量份额仍高居PC端市场第一。0 f6 L8 Z: q% G% ?
( y0 ~$ A" K- c& ?! s 据统计，百度在中国移动搜索市场的份额已超50%，且仍在高速增长。CNNIC发布的《2012中国网民搜索行为研究报告》显示，百度搜索在手机用户中的渗透率高达96.9%，用户首选率也高达88.5%。
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对于2012年百度的发展，相关负责人表示，与2011年同期的3.27亿元研发投入相比，百度在2012年的研发投入增长超过了160%。在研发投入绝对值与增幅方面，百度都高于同行业水平。
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8 E6 v3 Z% m7 l% a; ~2 ` 据悉，2012年，百度旗下优秀的垂直搜索产品与网页搜索进行了更紧密的整合，大大提升了用户的搜索体验水平，其中包括语音搜索、地图、音乐、多媒体检索等各种产品和服务。
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对于2013年中国搜索市场的发展，该负责人认为，2013年搜索市场将继续扩大，行业内各标志性企业均将加快战略布局，整个市场的发展方向更加清晰：9 H$ K# D a; {2 B0 x
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一方面，搜索企业更加重视在云计算和移动端的布局，形成云 端的格局，以适应移动互联网高速发展的形势，争夺移动时代的流量入口已成为搜索市场的整体趋势；另一方面，搜索企业也在资本和业务上进行调整。4 m/ T( s7 c9 K6 I* i) H$ Q" Q: V
4 t Z3 i x( v 总的来说，中国互联网搜索市场正面临从PC端向移动互联网的转型。
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" Q8 I) d* V* H& x" V+ |0 z 行业展望 搜索市场变局待续
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对于国内搜索行业的现状，有业内分析人士认为，未来的搜索变局还将更加精彩。: X1 Q/ b! P" d% l1 O- t3 q( [
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分析人士指出，在搜索引擎这个网民用脚投票的市场上竞争，从长远来看，决定胜负的不是渠道，不是市场宣传，而是踏踏实实的技术创新和用户体验。从这一层面来看，拥有国内最顶级技术团队、资金雄厚的百度仍然具有无可比拟的优势。
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9 z. q2 R6 M |9 ?; T6 a 还需要特别注意的是，环境正在发生变化——移动互联网的兴盛和云计算服务的日益落地，为搜索企业们带来了全新的机遇和挑战，谁能率先拥抱变化、谁能更好地面向未来布局，谁就能走得更快更远。百度已经紧密部署，搜狗和360，更需要及早赶上。4 M; n; j* a/ V, {% M! ~: z& x
2 P5 Y, D9 `9 { 如此看来，2013年，中国的搜索市场注定不会平静。
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