如果要以关键词来概括2012年互联网行业大事件的话，相信“3B大战”一定榜上有名。2012年8月，360凭借低调上线的综合搜索引擎正式进军互联网搜索市场，从而引来“搜索一哥”百度的反制，一场搜索大战随即爆发，一直处于“老二”位置的搜狗搜索也加入战斗，“3B大战”进一步演变成“3SB大战”。# _% I [; s* z3 {$ B( n
( P( h( Z4 E' j6 s2 _# e( J' f 在这场“3SB大战”中，张朝阳也借微博喊话“要参战”，而搜狗的CEO王小川则不知“帮谁好”。由此可见，除了百度、360早已做好战斗准备以外，搜狗也似乎底气十足，对战局有着自己的判断。- ?5 ?0 M' e0 z0 E
: N% o* k2 [1 }4 c6 Q
在2012年的搜索大战中，面对360的不断出击，百度选择以低调的姿态回避和360的公关口水战。但另一方面百度将重点放在了移动和云计算市场的持续发力上。
7 a3 g: k$ j- ?/ a! F$ ?) h$ w+ L) q) O2 k
尽管这场搜索战最终平静收场，但现在回头来看，上述三家搜索网站均对自身有着清醒的认识。
- `# f2 c& q+ v. J9 T( e( i! e2 N( f+ {. }+ L6 ~# Y
360 通过竞争解决行业问题
6 N. K7 n' j! D {, [% e
4 `* T7 b0 r, f, B: p( @: w7 ? 在360看来，进入搜索行业，服务水平一定要做得更好。技术是不能感知的，360追求的是比别人更安全，更真实，避免过度商业化。+ d. C0 R4 \; t4 e' s
; N8 F$ A& w! s& z* J; d1 P; N& r" Y 据第三方统计数据显示，自360搜索上线以来，曾一度最高获得10%的搜索市场份额，但随后不升反降，12月访问量份额为8.7%。业内人士分析认为，因为涉嫌违规而被迫停止抓取百度结果使得360搜索质量降低，另一方面是360搜索通过终端绑定行为的效果在逐步减弱。% M' h5 ~9 X1 Y7 o: I8 G G' |
: W# i/ i1 w' ]8 i% w1 v 谈到自身优劣的时候，360总裁齐向东认为，作为一个市场的后来者，360需要做得比“巨人”更好才有机会。% K6 g; Y7 L' P# a, t! ^+ s& e/ K
- s" f8 H# ~4 ~; N3 I
“当然，360所做的还是一个比较传统的、中规中矩的搜索，唯一可以颠覆的是用户体验，更加尊重用户利益。”齐向东说，“在PC市场上，希望根据360的用户数和浏览器的覆盖量，拿到一个合理的份额。大约在15%-20%。达到这一份额，垄断就将被打破，垄断者也就面临改善。”8 ]6 a# H) V- D) S/ d
( g& h3 J/ w- U! w
在谈及搜索市场格局时，齐向东告诉记者，360做搜索，没有从布局、产业链的高度去想。光去想布局，用户未必理会，还是要从用户的角度出发。; K. I' x4 `3 {0 r
3 R) L( h5 o6 z% E) {2 a “360最早的综合搜索是和百度、谷歌合作的，给他们带去流量。但是，最近两三年，特别是在谷歌撤出中国后，我们的默认搜索指向谷歌。用户使用起来不稳定，就会抱怨体验不好。”齐向东称。+ V, i1 ]- H6 H$ y) ?2 N' E4 d# ^5 F
( S* f- E- r7 p4 Y- J
从和腾讯的3Q大战，和小米的小三大战，到3B大战，360的轮番上战也引起了不小的质疑。360自身的战线越拉越长，其主业安全产品也正陷入隐私安全的漩涡。对于在搜索技术并无积累和优势的360而言，要想打破产业格局，该做的功课，远远要比”打嘴仗“复杂和艰巨地多。& `4 p" s0 e8 L# o6 ~
6 g/ j7 b" s* B4 o2 @ 搜狗 做搜索非一朝一夕之功/ a) t, v/ Q1 O4 R2 o. D
( K% x# f# R7 T$ t. z `3 r/ Y2 @
在搜狗搜索事业部总经理茹立云看来，360能在短期内获得一定的搜索份额，充分地证明了浏览器对于搜索引擎流量的分发能力。
5 O/ C; l; a: q" L
$ _3 s- m9 J& v$ a 易观国际的数据显示，在计入代理商的渠道营收分成的情况下，2013年Q3搜狗的营收份额占到了整个搜索市场的4.5%，继续保持较快的增长势头。而在搜狐体系中，2012年Q3搜狗的收入为3700万美元，同比增长102%，环比增长23%，Q3搜狐的总收入是2.85亿美元。& @- _6 @: z3 z/ d3 D: }9 @# u
" L- ]7 j* @2 t' F: X 茹立云告诉记者，做搜索引擎是一件技术含量颇高的事，非朝夕之功所能达成，也不能通过单纯的渠道强势做成，它需要技术和用户的长期积累。搜狗作为一家有着多年搜索技术沉淀，同时又在“端”方面有着突出实力的公司，在未来的搜索竞争中将占据更多的优势。
$ G: r0 [( L* a, k6 X4 p) E
9 x- W& G* ?% F" E/ C/ ?/ b 目前“3SB大战”已经进入一个胶着期，在“后谷歌时代”，形成了百度、搜狗、360三足鼎立的态势，未来的长跑还要看谁能做到更好地满足用户的需求、更贴近用户体验。
$ e$ M b# M! A; v
! u3 l, k) ]. C3 B 对于三大搜索引擎间的竞争，茹立云认为，360搜索强调渠道，百度搜索强调技术，搜狗二者兼有，预计未来一年360和搜狗的市场份额将相互纠缠，不相上下，而百度的份额将进一步下降。5 F' k: M, Q& i/ ^
" i6 x* G$ @- r$ @& }7 {2 e! | “未来很长一段时期，搜索市场仍将保持‘新三国’格局，搜狗破局的秘密武器将是新产品。”茹立云说。+ B a* F' u; _3 I7 L$ \; C( C; w! Q# k
" |3 z* J+ ?* N6 ?0 [6 _. e
百度 标杆企业将加快战略布局
2 e: D# m& l% m) d+ Y+ F' v& s) U; R6 }' c
对于搜索大战后百度流量的变化，百度方面表示，整体搜索流量仍保持了稳健增长，近80%的流量份额仍高居PC端市场第一。
/ L' F, e3 ]+ w" f8 ^9 ^" x0 C- s; b' s% N3 v& O
据统计，百度在中国移动搜索市场的份额已超50%，且仍在高速增长。CNNIC发布的《2012中国网民搜索行为研究报告》显示，百度搜索在手机用户中的渗透率高达96.9%，用户首选率也高达88.5%。
3 X* T* e- r( s4 [2 `8 M# \0 I) @2 f ?- P: I; O. S
对于2012年百度的发展，相关负责人表示，与2011年同期的3.27亿元研发投入相比，百度在2012年的研发投入增长超过了160%。在研发投入绝对值与增幅方面，百度都高于同行业水平。 u0 r( q: W( j5 x
( F# S# a0 P: W4 l: ]3 ~
据悉，2012年，百度旗下优秀的垂直搜索产品与网页搜索进行了更紧密的整合，大大提升了用户的搜索体验水平，其中包括语音搜索、地图、音乐、多媒体检索等各种产品和服务。$ X8 b$ ]3 ^; [1 N
8 S j2 z( Q8 T$ X/ y0 ] 对于2013年中国搜索市场的发展，该负责人认为，2013年搜索市场将继续扩大，行业内各标志性企业均将加快战略布局，整个市场的发展方向更加清晰：" s' Y* `( L3 Q* B/ P! d% F
" ]6 Y' s" l$ y% h `
一方面，搜索企业更加重视在云计算和移动端的布局，形成云 端的格局，以适应移动互联网高速发展的形势，争夺移动时代的流量入口已成为搜索市场的整体趋势；另一方面，搜索企业也在资本和业务上进行调整。
' t" D6 ]' A9 U4 s+ i! ] U3 N. A/ m( u3 L+ a
总的来说，中国互联网搜索市场正面临从PC端向移动互联网的转型。3 M# O6 ?; L4 |6 m% z$ z3 i4 S) m
# m6 F3 c0 A l# F9 y' T+ a$ k! f 行业展望 搜索市场变局待续
; }5 r8 e0 E q% c: y0 i; \9 p4 j
6 }' n* ~ k6 [ 对于国内搜索行业的现状，有业内分析人士认为，未来的搜索变局还将更加精彩。0 g+ _4 [; g/ f
1 }0 _. r4 `9 N2 ]9 y. ]2 a
分析人士指出，在搜索引擎这个网民用脚投票的市场上竞争，从长远来看，决定胜负的不是渠道，不是市场宣传，而是踏踏实实的技术创新和用户体验。从这一层面来看，拥有国内最顶级技术团队、资金雄厚的百度仍然具有无可比拟的优势。+ s$ ?( q7 Y# J' V$ N. E
* D( a- u6 S3 J8 g. \' [; K
还需要特别注意的是，环境正在发生变化——移动互联网的兴盛和云计算服务的日益落地，为搜索企业们带来了全新的机遇和挑战，谁能率先拥抱变化、谁能更好地面向未来布局，谁就能走得更快更远。百度已经紧密部署，搜狗和360，更需要及早赶上。
( o( Z- K" ^8 U) i( \8 g0 M b6 U: e# F3 j8 C5 X% Q& }6 Q
如此看来，2013年，中国的搜索市场注定不会平静。7 _) O3 ]( D, P) Q' ]
; G1 V" U7 T' m y9 U |
