这家号称最大的3C消费类电子及家电的B2C企业的确给了我不少惊喜，尤其在其详细的产品型号的关键词方面。
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我将其关键词分为几类：" T% k# o& ]# g! _
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1. 品牌关键词，如：苹果、联想、九阳、志高、富士、多普达等。这类关键词京东的总体情况是SEO排名在前三页居多，也不乏有表现非常良好的页面，比如：# P( W' ?# N; C% K4 D
- n4 M ~2 c4 r8 w ~9 l- d cGREE在百度的11、13、29位的自然排名位置；志高（CHIGO）在1、9位的自然排名位置；0 P! V' ]( s" y. }; _( A. x
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安钛克在2、6、7的自然搜索排名位置等等。这些页面也有许多种类，有产品页、评价页、拍卖页、产品分类页、wap页、评价页等，对这些页面的SEO情况研究，有助于对其他网站的优化；6 D$ |1 M& I* H c, b! [, \: h0 ?
5 Y0 O1 E/ {" r+ ^$ {& |, p' r2. 产品型号关键词，如：罗技（Logitech） M215 、苹果Touch 32G、Touch 32G等。这类关键词京东在百度的排名多有第一页的，甚至有些混杂在前三页，效果非常之好，如上所举苹果Touch 32G、Touch 32G、Touch3代之例，这三个词分别占据1、1-7-15、 1-29的自然搜索排名位置，总之你想买Touch3就绕不过京东。由于京东对这类词的SEO优化效果非常棒，所以相应的就无需在这块投入过多jingjia，只有 少部分相对热门而自然排名又不是非常靠前的词京东才做了相应的jingjia排名，如惠普laserjet p1007、惠普 P1007、laserjet p1007，这款惠普的打印机产品，这款产品相对比较热门，但是京东在这三个词的百度自然排名中都在第三页或者之后，所以就做了百度jingjia，位置是第一位；1 ~7 q$ H* c, b4 m' z8 R6 F
4 _+ R! G' G: l& x* l: I7 l0 c3. 产品分类关键词，按照京东的数据结构，总共分三层：: u* U% {# R# f/ g
( d0 ~+ ^$ E# D; V& C0 {9 ^a. 一层分类，如：家用电器、手机数码、电脑产品、日用百货。这类关键词的百度自然排名在2、3页位置，目前只看到家用电器该词有做SEM，排名在不同时段表 现不一，目前跟踪到最好位置在第6位，最差位置在第38位。这类关键词同下面两类关键词一样，相应的转化率应该不如细分的品牌关键词及产品型号关键词，所 以在有较好的SEO表现的前提下，相应的SEM投入减少也在情理之中；/ J6 | m# W6 W- N' W' @
4 H1 t2 T* Q$ j. C3 P- y+ Pb. 二层分类，如：大家电、生活电器、手机通讯、数码影像、电脑整机、外设产品等。此类关键词SEO排名相对会比前者略高，但是也并不是很靠前，同样京东对其SEM投入也极少；( r5 u% S+ f; r" Q1 O' Y. W
% K7 J8 ]! j, A7 Oc. 三层分类，如：洗衣机、平板电视、电风扇、电磁炉、手机电池、笔记本、台式机等。这类关键词部分自然搜索排名较高，但与产品型号关键词相比只能是中等偏下水平。由于**分类关键词相对于一、二级分类更为精准，所以京东在SEM方面也有部分投入，力度同属中等水平；0 x4 N2 y9 K$ t8 r2 ?( O2 F/ R
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以下几种关键词主要是针对SEM，相对于上三类关键词，京东下面几类关键词的SEM投入力度相当高，排名都很靠前。
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% u2 d" `% s" ?3 |9 r! c! a4.产品品质描述关键词，如：正品行货、实惠、全国联保、货到付款等；2 i8 u$ u! B. _% L5 M
$ `+ @) i; x. z: P( q5.品牌产品综合关键词，如：诺基亚手机、戴尔笔记本、志高空调等，有投入一定的SEM，但是综合排名不高，可能跟时间段有关，需要进一步观察；# a7 E1 t5 X5 I% H
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6.购物类关键词，如：购物、网购、购买、如何购买笔记本、网上购物网站哪个好等，这类关键词应该是核心词的广泛匹配；! ~& G2 p9 f& x4 m& b8 q2 A; a7 {
+ c* {& h; F, i7.优惠信息关键词，如：折扣券、礼品卡、打折卡、特价、分期付款、免运费等；% s+ G, k# z9 J4 Y: K2 e _
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8.自身名称及竞争对手名称相关关键词，如：京东、京东假货、新蛋、新蛋假货、绿森、绿森商城、卓越等。" C/ M" Q6 G& n& r; N) y _
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目前分析的情况大抵如是，往后还将会观察补充，同时补充新蛋、绿森、世纪电器网等竞争对手的关键词分析。+ O( t i8 p1 {8 O; }
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通过以上观察可知，京东商城由于多年经营，其精准细分的产品型号关键词SEO优化到位，这类词的转化率高，又属于无成本流量，仅此一项就能对后进入 者形成巨大的竞争优势，同时其SEM重心不在于品牌或产品上，而在于一些网购的周边关键词，但是这对新进入者可能没有很好的借鉴意义，因为新进入者不具备 其SEO优势。 |
