外链建设，一直是网站优化中非常重要的一环。我们知道有句话叫“内容为皇，外链为王”。但随着谷歌熊猫算法的更新，以及百度6月起的大调整，SEO界对外链的看法已经有了转变。
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# C* J+ V. d* p/ H5 N) f2 i5 g 我们看一些SEO论坛，类似“XXX个高权重站点收集”、“SEO应该如何做外链”之类的文章帖子已经逐渐淡了下去，而“外链的危害”、“应该去除的外链”等等类似的文章，逐渐多了起来。一些SEOer也公开宣称，自己的网站没有怎么做外链，排名一样很好。& R: o2 \2 M' P# ] P7 D, j# w
% Z. {( ~$ K @" ? 实际上，这是一种错误的看法。从过去，到现在，再到未来，只要是在互联网世界，链接就是一切的核心。
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8 Q! ?/ V& h. @- q3 O& l+ R; T# H 外链的形式4 k3 n8 n3 f9 C
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外链（站外链接）同内链（站内链接）一样，分为超链接，锚链接已**本域链接三种：5 z$ O8 S' _- k, D
( }8 m% {! D; A 超链接：以URL方式存在，且可以通过点击URL跳转到该链接指向地址的这种链接，叫超链接，如：http://lilin.hn.cn。 这种链接形式对具体关键字的权重提升没有什么帮助，而对整站权重拥有一定程度的提高。
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锚链接：将文字附加上URL，通过点击文字跳转到该该链接指向地址的这种链接，叫超链接，如： 鱼之缘。这种链接形式对关键词排名的提升有着极大的作用，所以目前主流建设外链的方式，以锚链接为主。
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文本域链接：以无法点击的URL存在的链接，如：http://www.lilin.hn.cn 这种链接形式在谷歌、BING、雅虎中都没有什么作用。但百度宣称这种文本域对百度有作用。通过一些测试，我们团队认为：百度蜘蛛可以识别文本域链接，并爬行向链接指向的域名。但是对网站权重没有帮助外链的作用
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外链有三个作用，第一个是直接吸引流量，第二个一个是提高网页质量，另一个就是吸引蜘蛛，从而达到收录网站的目的。我们通过《SEO公式一组及解释》一文知道：
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SEO流量 = 整体收录量×整体排名×整体点击率整体收录量 = 搜索引擎抓取量 × 页面质量
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- q# X2 \5 a# ]0 L. i" M. v 也外链直接作用于抓取和质量两个最重要的环节，所以我们说：“网站优化，外链建设必不可少”。9 B9 F6 }2 k8 b) v3 p3 }
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吸引直接流量
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外链最早出现在国内的时候，没有人想到它在SEO方面的作用，完全是当作一种互联网的营销手段来做的。一篇优秀的软文，配合一个链接，就完成了当时的外链建设工作。当然在那个年代，这样的给网站带来的流量也是非常可观的。
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) j ]# }1 ^* V. M5 B- L) @- { 在Google PR算法被引入国内后，众多网站负责人才了解到其另外两个作用。) X8 k: k& _$ G9 @) i
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其实时至今日，如果在外链工作中不要想SEO，而是抱着纯粹去吸引直接流量的想法，仍然能够获得不小的惊喜。& \: Y2 F- x0 N/ e5 A7 X
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提高网页质量
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! {' V/ D% T9 s( ^+ K. M4 d" q 无论百度、搜搜、搜狗等等国内搜索引擎承认与否，他们在链接处理方面的办法，同Google PR算法其实是一样的。当然，不可能完全一样，李彦宏老大也有其自己的超链分析专利，其他各个公司也有相应的专利。
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就同吴军所说，这是术和道的区别。专利之间的不同只是术的不同，而核心的思想，也就是它们的道，都是如出一辙的 - 选举与投票。' I" @0 |' ?- w( A7 [
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插一句，网页质量有很多因素组成，页面上本身的文字、图片、音频、标题、h1-h6、词频等等是一些因素，由外部给予的投票是另外一些因素。但其都是页面质量这个大框架下的概念，大家应该知道。8 R6 T* G( ~, \( K
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其区别在于：
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& E& Y; U4 e. C2 B8 [$ l 1，指向主域名的超链，可以提高首页这个页面的质量（假设主域名和首页是一个页面）；2，指向内容页的超链，可以提高内容页的质量；3，指向主域名的锚链，可以提高首页中某个关键词的质量（假设主域名和首页是一个页面）；4，指向内容页的锚链，可以提高内容页中某个关键词的质量。0 c9 [- P/ k( V2 \1 P& y
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站内的权重分配和流动，依靠站内的各个链接进行。' K& u' _" k+ I6 g1 G+ U$ W; N9 b" l
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很多朋友认为，整站权重需要将超链和锚链指向首页，这显然是不对的。如果站内链接分布的不好，那么就会出现首页质量远远大于内容页质量，从而造成：
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; o7 W% f! T- p4 c 1，关键词冲突1 y7 o! R \* g
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2，内容页无法优化上去，丧失长尾流量
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/ g# R: J' @* F 3，容易被判断为作弊，造成惩罚) O+ C) I5 W- T1 C5 k
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当然，不同类型的网站，不同的内容，优化的方式是不同的。但就如国平所说，首页只是网站中一个页面，一个比较特殊的着陆页（Landing Page），仅此而已。7 F, A' B3 o/ ]0 ^6 U
# L0 g. I( T3 e6 m- ?% g8 ^) q 相关阅读：网页优化-如何创造高质量页面
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吸引蜘蛛，提高收录
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如今的搜索引擎抓取和索引技术，已经比几年前有很大的增长。云技术的出现，使得蜘蛛可以更加智能和有效的去爬取网络上的内容。
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但归根到底，无论蜘蛛如何智能，它们获取新内容只能通过两个方式：6 V# v0 ~. Y9 E% y& f
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1，用户提交4 N; a6 ?' }2 a7 t8 Z
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2，顺着内容中存在的链接爬取3 ?" E. S0 {+ S' R
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前者开放的入口太少，所以，蜘蛛发现新内容，在现阶段仍然只能是依靠互联网上的链接。锚链也好、超链也罢，甚至连文本链接以及JS中的链接（黑帽常用方式，呵呵）都可以进行分析和爬取。
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) j+ B- ?8 |& V4 V. L. v; [ 如果是个人博客或公司企业网站，在收录方面一般不存在什么问题。如果是采集、B2C、UGC类型的网站，收录的重要性就非常的大。在这种情况下，外链建设从而向蜘蛛打开网站入口，就显得非常重要。- O" Z$ r# `# c! d
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总结
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: U( Y$ M8 a6 i8 D: Y' A9 i8 Y. m 网站排名因素有很多种，虽然外链在过去的1、2年中，效果不如之前好。但我们不可否认的是，它仍然在SEO中占据着非常重要的作用。在SEOMOZ公布的2011年网站排名因素重要性的调查中，链接的建设是处于第二的位置。5 I1 I1 ~* c3 G8 x' m# L; z
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同时我们也应该了解到，针对用户和搜索引擎，合理和自然的进行外链建设是势在必行的。像往日一样大规模的群发，只能遭到搜索引擎的判罚。而注重相关性（网站整体相关、网页内容相关）、成长性（数量持平或上涨）、多元性（各种类型网站，而不仅仅是博客和论坛）、以及链接的方式（操纵特征明显的外链建设，可以准确的被搜索引擎发现并进行判罚。）等等，都是我们在进行这项工作时需要注意的。: x, P8 l9 k# v# A: r& t
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