近期360点睛营销平台突然火了起来，大多数的商家对这个新系统很陌生同时也很期待。到底360搜索的流量怎么样?单价贵么?后台什么样子的?今天A5竞价(http://ppc.admin5.com)从系统的功能上分析一下百度凤巢和360点睛平台。 1、账户结构分析+ G2 p$ ~8 i, O0 j% v/ u& B
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2 ] R$ y2 T. z$ N3 j: ` 百度凤巢的结构分3层，推广计划、推广单元、关键词。3 J6 @0 a5 l5 n2 ?4 J5 l: w# w* c
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同样，360点睛平台的账户结构也是3层，推广计划，推广组，关键词。结论，两者的账户结构上基本相同。
, X9 a- `4 X; s. c, F 2、关键词匹配方式
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+ @+ z4 }. ~$ w; Y5 { 360关键词的匹配方式
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百度关键词的匹配方式' J" ~; y+ w( \/ O* I& q
由此可见两者系统的关键词的匹配方式上完全一样
- i7 ~" w! l9 w: P, ], ]! y6 C 3、质量得分和质量度* ~, Z$ b$ U& k5 X6 P' C' U- j
360点睛平台评定关键词的质量度时用的是质量得分，百度用的是质量度。, }& J' w3 ]- {9 P2 ?: J
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- G8 H) q* O: \: D- i( G 360的质量得分是这样定义的：9 \' h0 v/ \8 E) G. w1 Z
关键词的质量度得分是搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，由账户结构，历史表现，点击率，相关性，创意质量等因素决定，在账户中以五星等级的方式来呈现。质量度得分越高，说明推广的质量越好，同等条件下获得潜在客户(网民)的关注与认可的能力越强。
, X" |- y5 d; T; }. r( ~# z, Y/ }) K 由此可以得出，两个系统之间的质量度评分标准基本相同。
, n: F8 p. [4 v0 w4 [1 R3 @ 4、广告创意* h7 ^6 l {. P% C* }/ h
360这样定义的广告创意：首先请确认您的账户内有余额，并且您查看的创意状态为已投放;其次，由于创意的展现顺序由质量度得分与出价共同决定，质量度得分或出价过低都有可能导致创意无法在您查看的时候展现;最后，如果您设置了定向地域和兴趣，您可能不符合您设定的定向条件，因此您看不到该创意展现。* [8 {- h6 |" ?* P8 u
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9 @! R: S/ c8 @, @ 百度凤巢创意编辑方式
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* o; O9 S I2 G9 O& n. ^( E 360点击创意编辑方式$ e7 s9 ]( R# `, O- T( k
从上图可以看出360点睛的创意添加编辑形式和百度凤巢基本相同
! t9 i9 u. ~' W w6 ~+ u# X8 n 5、辅助工具
0 ?0 g8 m/ Z2 C+ b+ c* L 以上4点对比，A5竞价团队并没有看出两个账户的功能差异，但是在辅助工具上，百度凤巢要比360点睛系统要强大一些。- r: |: C* ]" Z. O& p+ F! C8 l
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目前的360点睛系统只推出了3个实用小工具。
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相比百度差距很大，百度目前有离线的编辑工具百度助手，360目前只能通过在线编辑广告创意，工作效率会降低很多。
: B. A0 m1 m/ Z8 O4 A7 `& I 6、效果分析- o- M$ u( y2 @/ M7 g
大家都很关心360的具体的效果，通过一段时间的观察，我们发现，360点睛系统的单价目前很低，大概在0.3元左右，因为参与竞争的商家比较少，所以现在单价很便宜，展现量方面，比起百度差距也很大，这一点有待于大家自己去体验了http://www.zzfyy.com毛发上皮瘤
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