去年以来，利用微博进行网站品牌的推广，是很多人使用的一项推广方式。最初的目的，是通过微博这样一种新兴的网络渠道，积累粉丝数量，吸引粉丝转发和评论微博，以此来达到品牌宣传的目的。但是，经过一段时间的实际操作，很多人发现，无论从哪个方面来讲都离自己的目标差距较大。那么，利用微博进行的品牌推广有没有必要做?做的话到底怎么做才更有效呢?
& L1 D+ G2 L d" h! }" J: n/ z( G8 g+ F5 N
关于要不要做的问题，相信通过越来越多的公司，开始利用微博进行品牌推广，而且很多都做出很大成绩的现实，已经做出了响亮的回答。那到底应该怎么做，怎样才可以把微博推广做好呢?下面逐一分析。 7 h" B# l7 ~# [' r& D0 H4 t' L
7 X( G: Q5 A$ e) o% h7 \1 ^# V
一、存在的问题
6 c: `( k8 _7 l9 T" U8 u5 [, a/ C( Q: Q, `1 \! h! h
1、在注重粉丝数量的同时，应该更加注重粉丝质量。前期很多人在进行微博推广时，其中的效果评估中都参考了粉丝数量这一指标。这在最开始阶段无可厚非，没有粉丝，没有知名度，必须先通过一定数量的粉丝积累，才更容易被更多的人加关注。实际的情况是，为了尽快提高粉丝数量，很多人通过疯狂加别人关注，以此达到被别人关注的目的，更有甚者，有个别微博关注数量远远多于自己的粉丝数量(也许，只有到达2000个上线的时候，才会想起原来自己的关注加多了)。这种情况的存在，会使微博的公信力下降，品牌推广也就无从谈起了，这必须引起重视。 7 z( @. A8 N' A3 s# u! }
) X$ O8 Q7 T* z6 V2 K1 i5 h1 r
' ^6 d8 H) G7 H5 z0 w z2 }$ T6 B0 y5 r, @
9 W! H i e+ Z- k7 B5 i6 Z& r
0 o6 o- I: U; D/ [$ N+ f
" [0 E% I7 n0 p& b& J3 i$ u8 c7 E2 M$ E. m2 d. w* r$ o
8 }3 i' `" p% |
4 |( H$ S5 h3 {, _$ u/ T
内蒙人才网和莞城人才网微博关注人数都远远多于粉丝数量。鼓浪屿人才网微博粉丝数量却远远多于关注人数，与前面两个正好形成了鲜明的对比。 6 v, k [' |) C- D! _
& _# z9 j8 H0 P& w- k 2、发布的内容，良莠不一。有些发布的微博要么是发布与网站无关的内容，比如：
( p1 h* e0 J4 R) S& W+ J
& K, b7 |3 w. P! R2 {
* `* j& i: r* v; {3 E" z0 x( Y: r
, P6 `# \) }3 @$ K
/ z* b; A" M: M4 j* N1 \* I. ~# [8 l. O& v8 Y g2 g u& Z
' E- e& l1 f8 K ) |8 x4 V& V, N" j4 S/ |% k3 r# E
) Q. q; j! t8 ?1 W# X 还有些基本全部是转发微博的情况，比如： 7 N5 a# i% G+ N3 q& I
4 r3 z, M1 s: \# x! P1 ]' z
5 j ], i! }5 T: y" |' S2 V2 B% E" X: X# w
3 C/ E. v1 L; { e. t8 H $ p$ c) y7 V/ n# h: A3 Y9 V( y
3 N* ?7 I e: {+ Y3 F% I# O
! S8 q2 j) o* O+ c/ f" t0 i; S
4 \. t7 \8 A6 d
# J- c" z3 X; K
以上两种普遍存在的现象，同样会造成微博公信力的下降。即使有粉丝，对品牌建设所起得作用也是有限的。 9 o# Z; x- P; ]' b/ _1 e1 i
* `( o1 ?9 O, o. S3 U 3、关于微博的认证。目前，关于微博的认识难度在加大，但是还是有空子可钻的，找人去代为认证是条捷径。至于具体怎么去做，就不用跟大家去细说了吧。能否取得认证是微博是否具有公信力的很重要的指标。如果打算在微博推广方面取得理想的效果，有必要通过各种渠道去实现微博的认证。 * W% n. I1 j) ? y) O
. a, O- i9 m- @' R0 F! [+ r! \0 I
二、解决方法 $ f4 y( A( E3 J- r* x
1 N8 Z# |4 {3 U& c 1、发布的内容，应该是网站内容相关的，对于人才招聘类，发布诸如职场新闻、招聘信息等信息，再有就是求职指导类，比如：
0 I, [5 C$ Z. i$ s9 X& y- D/ Q
' Z+ n! @. D% G. S @* r2 n
. {2 R) p1 @, `- v) L4 X) n
1 @# B, d0 u1 {; P
2 C/ j0 w1 w; x4 C8 N) \8 m! ]
9 R- s! S O9 e+ c0 [
* [2 T: k, N( }7 e6 R" E2 ]# I9 z/ t$ g
. v3 F X$ |% G+ D$ Y: i" e) \9 b; }5 [* U5 u0 R
2、对转发微博的数量做出控制。大部分都是转发微博的情况，效果肯定是有限的，只有更多的原创和伪原创，才会对粉丝有更大的吸引力。 # g3 w. F! o( r6 o( D( \$ X
/ U" p6 |2 D! ~% c7 n6 w0 @7 X 3、严格控制关注人数和粉丝数之间的量差，要给自己留有余地。
5 C- h& m- u* ~+ c+ S9 H! T9 o& F) X. F7 K, _; s
4、申请认证。 % m( X1 e: ^! w" z
0 Q5 V, f( z9 t4 O" n D5 A, s 5、不定期的举行一些活动，以此来加强与广大粉丝的互动。
0 W: I! T% V- L6 u5 W/ _0 E1 T0 G7 |' b8 E0 @2 I
通过微博进行的品牌推广，必须加强微博的公信力建设。就微博来说还应该做得更加细致一些，更加认真一些。只有这样，才可以最大限度的发挥微博推广的效用，只有这样才有可能将微博做出一个品牌，实现精准微博营销的目标。同时，希望可以与更多的朋友就网站推广和优化进行探讨。本文原创台州人才网http://tz.qianjiangrc.com/。欢迎转载，请保留出处。 |
