大量的实践经验告诉我们，坚持企业新闻传播”五项基本原则”是必要的：
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原则一：新闻的谋划原则。出色的新闻传播绝对不是信息的随手拈来，而是系统而周密地
9 w6 X6 W% d4 j8 C7 L# K! s谋划的结果。因此，在新闻传播启动之前，开展系统的谋划是有必要的。& D" t6 O7 P0 d. w) [! _
* R4 U( }5 s: h: Q9 g$ \/ H原则二：企业和媒体的利益均衡原则。企业利益和媒体利益往往并不一致，企业想宣传这- k9 v5 r9 A8 c, n7 y) t. t9 ]
样的信息，但是媒体认为那并没有价值；有时候，媒体希望传播的信息，又不是企业想要
( Q" ?1 y2 S6 d3 j9 E' E的。因此，在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点，找到媒体和企业共同的话题和诉求6 T' x/ d# I) A
点，是企业新闻传播需要解决的问题。, q" w7 ^8 m3 X0 p3 h+ g% w
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原则三：事件优先传播原则。大量的事实证明，事件最具有传播力，因此，”事件营销”, `& j" y$ N2 W. A# S# p/ T. N
被称为企业新闻传播第一利器。在没有事件的情况下，如何制造新闻事件，并借助这个新
2 z" U6 T/ T4 B: Z/ v, c2 x* h* j闻事件进行传播，对企业新闻传播人和**，都是一个严峻考验。
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原则四：契合热点事件传播原则。利用热点事件开展借势传播，是新闻传播的重要策略，
5 K& Y: E& ]0 Z% y9 ^7 A4 H巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。比如，最近一段时期，消费者普遍对企业的售后服
* y5 N3 Q0 a8 Y5 ^/ ]: M. K! R务表示不满，这个时候，企业就可以顺势推出企业服务措施并予以传播。8 s+ T7 }8 K8 k3 \* v. ]3 j$ u
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原则五：与广告协同原则。”公关第一，广告第二”的论断告诉我们，新闻公关对于塑造& t7 ~ c2 o) \; U) s/ _0 m, K
企业品牌形象具有重要意义。但是，这绝对不意味着凭新闻传播单打独斗就能建立企业品 T9 G* `9 D8 @$ X2 r& |* {
牌形象。新闻传播和广告投放的关系，是相辅相成的关系，就像人的两条腿，缺一不可。
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