大量的实践经验告诉我们，坚持企业新闻传播”五项基本原则”是必要的：4 k& m1 ~) O6 b) J+ k
. Z! {+ U' M# \8 {. b9 v原则一：新闻的谋划原则。出色的新闻传播绝对不是信息的随手拈来，而是系统而周密地
8 H* o8 N2 p, l- v. E1 M谋划的结果。因此，在新闻传播启动之前，开展系统的谋划是有必要的。0 f/ F- `/ x. \* N n* c% z: u( a
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原则二：企业和媒体的利益均衡原则。企业利益和媒体利益往往并不一致，企业想宣传这
& U# h3 V3 j1 \4 }% k/ I样的信息，但是媒体认为那并没有价值；有时候，媒体希望传播的信息，又不是企业想要
. h" z: k0 n& L4 z. {. o的。因此，在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点，找到媒体和企业共同的话题和诉求
3 Y/ ^9 l( \0 f8 ^8 Y4 S点，是企业新闻传播需要解决的问题。
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原则三：事件优先传播原则。大量的事实证明，事件最具有传播力，因此，”事件营销”
. `+ _- O; f; n被称为企业新闻传播第一利器。在没有事件的情况下，如何制造新闻事件，并借助这个新
+ b( ^4 U; R8 P闻事件进行传播，对企业新闻传播人和**，都是一个严峻考验。8 X' R3 w0 u6 e1 I+ M
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原则四：契合热点事件传播原则。利用热点事件开展借势传播，是新闻传播的重要策略，# p5 n8 e7 h9 X- \% R/ K0 `3 d
巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。比如，最近一段时期，消费者普遍对企业的售后服) Q0 U) |. z- H& F- A5 G
务表示不满，这个时候，企业就可以顺势推出企业服务措施并予以传播。
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, g0 t. H! J, g( I- S, h8 \- M原则五：与广告协同原则。”公关第一，广告第二”的论断告诉我们，新闻公关对于塑造
# |5 g. W7 O1 V企业品牌形象具有重要意义。但是，这绝对不意味着凭新闻传播单打独斗就能建立企业品
. p( G; I8 |% o! @5 W: i1 L- Q牌形象。新闻传播和广告投放的关系，是相辅相成的关系，就像人的两条腿，缺一不可。
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