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[站长八卦] 企业新闻传播有什么基本原则必须借鉴呢

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wojiaoyenan 发表于 2012-12-21 09:36:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
大量的实践经验告诉我们,坚持企业新闻传播”五项基本原则”是必要的:4 k& m1 ~) O6 b) J+ k

. Z! {+ U' M# \8 {. b9 v原则一:新闻的谋划原则。出色的新闻传播绝对不是信息的随手拈来,而是系统而周密地
8 H* o8 N2 p, l- v. E1 M谋划的结果。因此,在新闻传播启动之前,开展系统的谋划是有必要的。0 f/ F- `/ x. \* N  n* c% z: u( a
0 j! G3 K9 o2 J/ }, z6 T
原则二:企业和媒体的利益均衡原则。企业利益和媒体利益往往并不一致,企业想宣传这
& U# h3 V3 j1 \4 }% k/ I样的信息,但是媒体认为那并没有价值;有时候,媒体希望传播的信息,又不是企业想要
. h" z: k0 n& L4 z. {. o的。因此,在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点,找到媒体和企业共同的话题和诉求
3 Y/ ^9 l( \0 f8 ^8 Y4 S点,是企业新闻传播需要解决的问题。
" t. X- @- y* ^& ]; i$ Z4 h; A1 j+ I  j& c  z
原则三:事件优先传播原则。大量的事实证明,事件最具有传播力,因此,”事件营销”
. `+ _- O; f; n被称为企业新闻传播第一利器。在没有事件的情况下,如何制造新闻事件,并借助这个新
+ b( ^4 U; R8 P闻事件进行传播,对企业新闻传播人和**,都是一个严峻考验。8 X' R3 w0 u6 e1 I+ M
" @& e* N, ]3 |2 @* X7 A
原则四:契合热点事件传播原则。利用热点事件开展借势传播,是新闻传播的重要策略,# p5 n8 e7 h9 X- \% R/ K0 `3 d
巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。比如,最近一段时期,消费者普遍对企业的售后服) Q0 U) |. z- H& F- A5 G
务表示不满,这个时候,企业就可以顺势推出企业服务措施并予以传播。
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, g0 t. H! J, g( I- S, h8 \- M原则五:与广告协同原则。”公关第一,广告第二”的论断告诉我们,新闻公关对于塑造
# |5 g. W7 O1 V企业品牌形象具有重要意义。但是,这绝对不意味着凭新闻传播单打独斗就能建立企业品
. p( G; I8 |% o! @5 W: i1 L- Q牌形象。新闻传播和广告投放的关系,是相辅相成的关系,就像人的两条腿,缺一不可。
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凯迪拉克 发表于 2025-11-11 06:58:17 | 显示全部楼层
这个分享太实用了,刚好能用到,感谢楼主!
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