企业新闻传播有什么基本原则必须借鉴呢

wojiaoyenan · 发表于 2012-12-21 09:36:47

大量的实践经验告诉我们，坚持企业新闻传播”五项基本原则”是必要的：

原则一：新闻的谋划原则。出色的新闻传播绝对不是信息的随手拈来，而是系统而周密地
谋划的结果。因此，在新闻传播启动之前，开展系统的谋划是有必要的。

原则二：企业和媒体的利益均衡原则。企业利益和媒体利益往往并不一致，企业想宣传这
样的信息，但是媒体认为那并没有价值；有时候，媒体希望传播的信息，又不是企业想要
的。因此，在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点，找到媒体和企业共同的话题和诉求
点，是企业新闻传播需要解决的问题。

原则三：事件优先传播原则。大量的事实证明，事件最具有传播力，因此，”事件营销”
被称为企业新闻传播第一利器。在没有事件的情况下，如何制造新闻事件，并借助这个新
闻事件进行传播，对企业新闻传播人和**，都是一个严峻考验。

原则四：契合热点事件传播原则。利用热点事件开展借势传播，是新闻传播的重要策略，
巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。比如，最近一段时期，消费者普遍对企业的售后服
务表示不满，这个时候，企业就可以顺势推出企业服务措施并予以传播。

原则五：与广告协同原则。”公关第一，广告第二”的论断告诉我们，新闻公关对于塑造
企业品牌形象具有重要意义。但是，这绝对不意味着凭新闻传播单打独斗就能建立企业品
牌形象。新闻传播和广告投放的关系，是相辅相成的关系，就像人的两条腿，缺一不可。

凯迪拉克 · 发表于 2025-11-11 06:58:17

这个分享太实用了，刚好能用到，感谢楼主！

光芒 · 发表于 2026-03-30 19:10:54

说得很实在，没有夸大其词，这种真实分享太难得了

skl888 · 发表于 2026-05-25 06:56:39

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～

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