以前简单提到过Google等主流搜索引擎的搜索结果正在本地化，在不同国家搜索有不同的排名。前两天一个读者在网络营销实战密码交流网站也问这个问题，我用一句话简单回答了一下。今天再写帖子稍微详细解释。; @7 y- B! K5 {' O! f
Google经常根据网站本身以及用户所在位置不同，而给予不同搜索结果。很多搜索词带有比较鲜明的地域性，如法国旅游，芝加哥酒店等。也有很多初看没有强烈地域性的词也是返回本地化结果更有利于用户体验。比如搜索饭馆，银行，如果我在新加坡搜索，绝大部分情况下是想看新加坡本地的饭馆，银行，而不是指美国的，就算我是在Google.com上搜索。, e% Q' i+ x% N. v
这就使得针对全球目标客户的网站，需要优化在不同国家的排名。有下面几个因素会影响网站在不同国家的排名。! H0 F: v# \& Q5 n' K
主机地理位置
, F& c! B; N6 ^( H U! B网站服务器放在新加坡，意味着这个网站更大可能性是关于新加坡的内容，或者针对新加坡用户的。那么来自新加坡IP地址的用户搜索时，这个网站就更可能被列在搜索结果的前面。而主机放在欧洲，就可能没有这个优势。
! J4 s3 V. b+ |/ H- M! l6 F域名种类. J' y5 E9 N3 B- ^9 q% |) M' J
和主机地理位置的逻辑相同，当地国家的域名意味着这个网站更针对本国家。。com.cn面对中国用户，.com.sg面对新加坡，.co.uk面对英国。+ P# y% s( }, A5 ^) r* m
这是很多大公司在不同国家都想提高排名时，经常也必须使用的策略。为不同国家注册当地的域名，建不同的网站。
2 @! I3 X! Z. H; X, G4 B也可以使用子域名做不同国家的网站，服务器放在目标国家内。6 H: G- P% @0 V5 J8 |
本地目录收录
7 N+ B- }7 v& H; c2 B网上有很多有鲜明本地化特色的网站目录以及网上黄页，尽量把网站收录到目标用户国家的当地黄页中，搜索引擎就可以判断这个网站的目标用户在哪里。这是一个很强的信号。4 ^9 ^3 @5 A4 ^# N( J
Google Local及Google Maps( j' b% Q" |$ `& U$ x# b) O
Google自己也有Google Local(本地)及Google Maps(地图)功能，允许网站提交公司地址。而且这个本地数据是需要用户验证的，比如在新加坡提交网站就可以通过手机短信验证，甚至可以打电话验证。
, {* G: c2 D" u8 a; `4 d登录到google local的网站显然具有强烈的地域性。' @0 E" S& e) \, q
网站联系方式
& P9 J; M! V' B) Q& ~1 t% J网站上的联系地址，电话区号，邮政编码都会被搜索引擎收录，便于判断网站所在位置及面向的用户群。当然，完整的联系方式，也是增加用户信任度的一个重要方式。 d7 R1 G9 W) p/ S8 I- q
外部链接
' _5 s" ~6 S" `, z4 }, `' j$ v v/ _# ^要想在某个国家排名提高，就要尽量寻找来自这个国家的网站外部链接。如果你在网上的邻居都是新加坡网站，自然你也是新加坡网站的可能性要高。6 t# r# k, D. N( u7 x0 u
文字及拼写
4 ~, G* k$ s4 I6 \; ^: X对英语网站来说（也可能还有其他文字），不同国家有不同的词汇用法及拼写。比如SEO的全称英美拼法就不同，search engine optimization就明显是美国网站，而使用search engine optimisation大概是个英国网站。这样英美拼法不同的词在英文中还有非常多。8 w y- r& t; V! X; L
而且英美同一个东西使用的词和表达法也经常不一样，这都有助于搜索引擎判断网站的本地特征。( G# U7 Z B9 h; T' R [! i% T
现在很多中国公司在向海外扩展市场，做外语网站SEO时，不得不考虑到搜索本地化，针对不同国家排名优化的问题。
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