选取网站关键词是网站策划时期的重要事项,对站点日后的长远发展起到决定性作用.如果关键词选取不当,有时会让你身陷一片充满割喉战术的红海中,要面对残酷的血雨腥风;有时则会误入荒无人烟的沼泽,只能在无助的荒凉中艰难的跋涉.相反,如果关键词选取的恰到好处,那么你很可能会找到一片前人未发现的蓝海,你可以在其中尽情的遨游,起到事半功倍的效果.那么如何才能选取到合适的关键词呢?不用着急,我将会从关键词选取的基本原则、挑选依据、操作步骤三个方面阐述关键词选取的注意事项及基本方法,最后给出一个建设性的操作规范.9 T0 f6 \, k) [# j" E% D' ^
% {+ a+ u( f/ K; Z- N( `; x" W 一. 基本原则 v% H+ T. E$ u T, o: e
& ^2 L. H% r, D3 {: w 1. 确保目标关键词有一定的搜索量;
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0 i* ^- q) v/ u# `( ?) g 2. 确保目标关键词竞争不过于激烈;
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" {' Y* Q+ [+ E$ a$ O 3. 确保目标关键词能为网站带来定向流量;) T7 G$ o, S( f; O" V
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二. 挑选依据
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6 U2 {3 s1 K% r% q3 I# Q1 Z 1. 内容相关.要求目标关键词与本站内容具有较大的相关性,访客转化率较高.& F6 O5 _, K8 ]1 ]6 i( ?" O- i3 k
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2. 搜索次数多,竞争小.通过大量细致的关键词挖掘,寻找搜索次数相对较多,竞争相对较小的关键词.
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3. 主关键词不可太宽泛.一方面,宽泛的关键词竞争一般较大,代价较高;另一方面,宽泛的关键词转化率较低." ]% a" I' @" k2 _4 x
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4. 主关键词不可太狭隘.太狭隘的关键词搜索次数较低,甚至无人搜索.6 l& y) Z4 |# ~/ Z5 g! j
G- ?% a% o; Z, Y% T 5. 关键词商业价值较高.例如:对于销售电视的网站来说,"液晶电视原理"就比"液晶电视价格"这个词的商业价值要低.尝试从关键词上分析访客心理及意图.
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三. 操作步骤- p( J" G& n$ P% u) D9 k
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1. 根据自己的站点,尝试总结站点关键词,得到种子关键词sk(seed keywords);
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2. 根据种子关键词sk,利用关键词拓展工具,生成拓展种子关键词esk(extension seed keywords);: B3 Y7 M0 M8 ~
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3. 根据拓展种子关键词esk,寻找竞争对手网站cs(competition sites);
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" e }& e [! d- _/ c$ ]" j 4. 根据竞争对手网站cs,寻找竞争对手网站关键词csk(competition site keywords);
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5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词bk(base keywords).bsk = esk + csk.
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6. 根据基本关键词,利用关键词扩展工具等,生成扩展关键词ek(extension keywords);* g/ o- a1 v; u( D" ^2 T1 u/ F
# F, P% M, \9 X8 L 7. 人工分析扩展关键词,得到最终的目标关键词tk(target keywords).6 `. X: e* u! Q) I4 e" `- L" B8 }2 k
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8. 进行关键词 流量预估,流量变动趋势分析(季节变化)等.
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四. 工作规范% C* G: }: A, R1 u$ f9 B
8 R4 P# @% I6 F" t b 1. 自己站点的关键词分析,如何获取种子关键词sk(seed keywords):5 g2 w4 l8 w0 w/ |; j3 G: a. h% t
# m) T9 ]6 r) } d8 k 1) 首先必须明晰自己的网站:网站的内容是什么?网站提供什么样的服务?你的主要业务是什么?你为客户解决哪方面的问题?你的客户是谁?他们的年龄分布?他们的喜好?他们什么时候上网?上网一般干什么?他们如果访问你的网站,一般对哪方面的内容感兴趣?花费多长时间浏览?是否还会再来?你的竞争对手是谁?他们有什么样的竞争优势?他们的规模有多大?他们有哪些缺陷?你的盈利点在哪儿?你有哪些风险?网站未来2-3年的发展方向及策略是什么? 以上各点,不是思考一下就可以了.应该深入思考并且记录下来,以后在工作中随时翻阅查看.5 e, F0 U) Y6 J8 q
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2) 组织头脑风暴会议:根据自己的网站的整体情况,从访客的角度考虑,他们可能会搜索什么词?什么词与自己的网站相关?一个人的眼界视野毕竟是有限的,组织自己的团队对这个问题进行讨论交流.鼓励大家相处可能相关的所有的词.会上大家可以提出自己的想法,对于别人的想法只能说"好!"、"漂亮!"等,不能够否定别人的观点.保证仅可能多的搜集到站点的关键词.1 M8 e! i+ A3 q
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2. 由种子关键词获得拓展种子关键词的方法:
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1) 利用google提供的关键词拓展工具进行拓展,将google给出的关键词下载为excel文件,在excel中合并所得到的所有相关词,删除重复及搜索量很低的关键词,按照搜索次数排序.网址:
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3. 根据拓展种子关键词,寻找竞争对手网站:
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1) 利用google搜索拓展种子关键词,提取前3页搜索结果中网站的短域名,将搜索结果放到excel中,统计短域名在各个关键词上出现的次数.出现最多的几个网站就是主要的竞争对手网站.将竞争对手网站数据存储起来备用.
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4. 根据竞争对手网站,寻找竞争对手网站关键词:) T$ c" p& D7 V5 S
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1) 在google提供的关键字工具中输入竞争对手网站的网址,点击搜索所得到的就是竞争对手网站的google关键字建议.
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5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词:
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+ k, ~0 f" l7 A* v+ _0 _ 1) 将上述两部分数据合并到excel表格中,排除重复.得到基本关键词.
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6. 人工分析扩展关键词,从以下几点考虑:
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1) 按照 (全球搜索量逆序+竞争程度正序)排列所有的关键词; g7 O" s9 y( b4 h- K
" [; ^+ g U8 H5 y! _+ a& s% c 2) 寻找搜索量大于一定范围的关键词中,竞争程度最小的100个关键词;5 v. X# S1 j' D) a' s4 }' M4 K: g
# }) T. O, T& u0 |; v1 m. b 3) 思考每个一个关键词的商业价值,排除没有商业价值的关键词;
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, K, }2 w q2 |6 Z# @ 4) 按照搜索量 竞争程序 商业价值 得到5-10个核心关键词., u2 w5 f* g" A/ G
$ {6 a0 r+ b8 } 7. 估算关键词流量:8 N3 Q% b5 u- j* ?: f
( C# \1 ^. P4 @0 q' G 1) 确定目标排名,根据自己的人员调度、资金投入、竞争程度、实施难度等,估算一下各个关键词能够达到的排名.
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& J/ l$ a9 F$ a$ N- |5 L0 Q+ a 2) 估算流量:% I U; |7 M0 G; K0 d
7 s$ V8 @, S) W# Z 3) 关键词波动: 长期趋势、季节性波动、热点预测0 a6 R3 S; Y5 Q) R: O: R$ m$ U+ x
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