选取网站关键词是网站策划时期的重要事项,对站点日后的长远发展起到决定性作用.如果关键词选取不当,有时会让你身陷一片充满割喉战术的红海中,要面对残酷的血雨腥风;有时则会误入荒无人烟的沼泽,只能在无助的荒凉中艰难的跋涉.相反,如果关键词选取的恰到好处,那么你很可能会找到一片前人未发现的蓝海,你可以在其中尽情的遨游,起到事半功倍的效果.那么如何才能选取到合适的关键词呢?不用着急,我将会从关键词选取的基本原则、挑选依据、操作步骤三个方面阐述关键词选取的注意事项及基本方法,最后给出一个建设性的操作规范." f. Z+ s' E5 |: A7 x
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一. 基本原则9 v; \' F, h: W% r8 C! Z4 S
; ?8 U; |+ B/ x" l% m 1. 确保目标关键词有一定的搜索量;
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- W$ E( a- z( ]# P1 f' J! Y; f 2. 确保目标关键词竞争不过于激烈;
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. N* V2 Y5 C" `3 R4 t' O' K% Z 3. 确保目标关键词能为网站带来定向流量;: O0 C& c7 |4 D3 k) R/ |4 G
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二. 挑选依据
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( e* Y% R9 ]/ Y 1. 内容相关.要求目标关键词与本站内容具有较大的相关性,访客转化率较高.4 k7 g+ y# u* ~ G, m- c9 {
2 M" F p2 q# ^: m 2. 搜索次数多,竞争小.通过大量细致的关键词挖掘,寻找搜索次数相对较多,竞争相对较小的关键词.0 _: ~( ]/ W5 C* U2 E0 g9 o
, _. |3 v$ ?$ a+ ] 3. 主关键词不可太宽泛.一方面,宽泛的关键词竞争一般较大,代价较高;另一方面,宽泛的关键词转化率较低.2 D, M% {/ i" |6 D- X* n
- D* g/ b1 Z. Q 4. 主关键词不可太狭隘.太狭隘的关键词搜索次数较低,甚至无人搜索.
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5. 关键词商业价值较高.例如:对于销售电视的网站来说,"液晶电视原理"就比"液晶电视价格"这个词的商业价值要低.尝试从关键词上分析访客心理及意图.! P+ Y5 \% C: a# i2 G/ ~" V6 U
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三. 操作步骤$ W1 J, V) v" B- K. h& n
4 D. W4 m# I0 L' ~ 1. 根据自己的站点,尝试总结站点关键词,得到种子关键词sk(seed keywords);$ C. }9 [& g7 ?8 y' q2 y
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2. 根据种子关键词sk,利用关键词拓展工具,生成拓展种子关键词esk(extension seed keywords);
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3. 根据拓展种子关键词esk,寻找竞争对手网站cs(competition sites);
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4. 根据竞争对手网站cs,寻找竞争对手网站关键词csk(competition site keywords);
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" q, [$ l& C: s; X6 c4 P 5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词bk(base keywords).bsk = esk + csk.
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6. 根据基本关键词,利用关键词扩展工具等,生成扩展关键词ek(extension keywords);
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7. 人工分析扩展关键词,得到最终的目标关键词tk(target keywords).( k' ~: V8 r/ X& z
% h; e) Q; d9 C% U; q% Z 8. 进行关键词 流量预估,流量变动趋势分析(季节变化)等.
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四. 工作规范
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0 U2 L, d' p5 J% i& Z* c8 h8 O 1. 自己站点的关键词分析,如何获取种子关键词sk(seed keywords):
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4 J, L5 I! B& @0 G2 q0 v 1) 首先必须明晰自己的网站:网站的内容是什么?网站提供什么样的服务?你的主要业务是什么?你为客户解决哪方面的问题?你的客户是谁?他们的年龄分布?他们的喜好?他们什么时候上网?上网一般干什么?他们如果访问你的网站,一般对哪方面的内容感兴趣?花费多长时间浏览?是否还会再来?你的竞争对手是谁?他们有什么样的竞争优势?他们的规模有多大?他们有哪些缺陷?你的盈利点在哪儿?你有哪些风险?网站未来2-3年的发展方向及策略是什么? 以上各点,不是思考一下就可以了.应该深入思考并且记录下来,以后在工作中随时翻阅查看.8 T/ `0 S0 ~3 q4 V; A
; T( y I* B8 n8 y: ~" r( H 2) 组织头脑风暴会议:根据自己的网站的整体情况,从访客的角度考虑,他们可能会搜索什么词?什么词与自己的网站相关?一个人的眼界视野毕竟是有限的,组织自己的团队对这个问题进行讨论交流.鼓励大家相处可能相关的所有的词.会上大家可以提出自己的想法,对于别人的想法只能说"好!"、"漂亮!"等,不能够否定别人的观点.保证仅可能多的搜集到站点的关键词.
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2. 由种子关键词获得拓展种子关键词的方法:; Y3 e8 [8 S: g* {& R7 U% ^
, ~3 d1 _/ |2 c- Q 1) 利用google提供的关键词拓展工具进行拓展,将google给出的关键词下载为excel文件,在excel中合并所得到的所有相关词,删除重复及搜索量很低的关键词,按照搜索次数排序.网址:6 n6 o& C/ Y9 y2 ~5 B) s
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3. 根据拓展种子关键词,寻找竞争对手网站:1 N0 V4 d* _; c. y- i' k
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1) 利用google搜索拓展种子关键词,提取前3页搜索结果中网站的短域名,将搜索结果放到excel中,统计短域名在各个关键词上出现的次数.出现最多的几个网站就是主要的竞争对手网站.将竞争对手网站数据存储起来备用.
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% d( m/ d( ]7 N8 g6 n) J( P 4. 根据竞争对手网站,寻找竞争对手网站关键词:
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1) 在google提供的关键字工具中输入竞争对手网站的网址,点击搜索所得到的就是竞争对手网站的google关键字建议.
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+ _( V" e! ?- O$ t( c& M 5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词:
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" ^, v s4 D5 A# S3 ]$ n 1) 将上述两部分数据合并到excel表格中,排除重复.得到基本关键词.6 O. V: x, F; h0 j h# G
# H. f1 F- z( c3 b& G; ?9 P6 N 6. 人工分析扩展关键词,从以下几点考虑:# Z' j) J6 |% W/ Y1 H% \
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1) 按照 (全球搜索量逆序+竞争程度正序)排列所有的关键词;
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2) 寻找搜索量大于一定范围的关键词中,竞争程度最小的100个关键词;
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$ Z$ e3 u% y8 _7 a; `, Y$ \/ D 3) 思考每个一个关键词的商业价值,排除没有商业价值的关键词;
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3 g$ O' X" @# d, ?* U; Q 4) 按照搜索量 竞争程序 商业价值 得到5-10个核心关键词.
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' v: G2 F. Y- @5 H4 `: p 7. 估算关键词流量:
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1) 确定目标排名,根据自己的人员调度、资金投入、竞争程度、实施难度等,估算一下各个关键词能够达到的排名.# Z: a5 I; P5 g' |
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2) 估算流量:
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3) 关键词波动: 长期趋势、季节性波动、热点预测- ^- J. G7 g6 W. S' z
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