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原创文章如何激起层层浪花! / [" o! U! V$ c' M
做站长这么久了,每天都想写出一些文章能一炮红遍天,但是很多时候都是力不重心,硬着头皮扎狂,经常到书店寻找大师的写作秘诀,可从国外到国内,翻来看去还是没有头绪;很多文字从头脑划过却抓不住几个,一些技巧性的东西总是运用不娴熟,无法把即兴的东西转化为股股泉涌般的灵感及文字;这是我曾经不停遭遇的困惑,我相信很多站长朋友都会经常遇到这些问题的,既然困惑产生了,那就下决心把它解决了,要不就不要吃这行饭.让我们一起从头开始思索吧.我认为要想真正提高,还要自己去领悟,只有自己的,才是实际的.
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" u( ~$ D& F+ P+ m: R 什么原创文章,才可以一炮打响?
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我们会去思考这个问题.比如,文章要写到目标读者的心里去;文章要能感染顾客;文章要号准消费者需求的脉博;文章要抓人、承诺必须狠、概念要新颖等等.6 V! m2 ?& ? X$ l
. H8 O3 M6 z: |( m$ ~ 相信大家都知道这道理很简单,可如何才能实现这样高难度的要求呢?/ s6 \) m- W6 z, @9 \+ n
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总的这些问题说起来,似乎又不仅仅是文章的问题;如果就这样展开去,那就说远了;即使讲得天花乱坠,也未必能写出有爆发力的东西.
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' [ l2 Q% X9 f! j/ G8 X0 e$ [% k 我在思考,文章创作本身就不是个严谨的推导命题,那么就不要分的那么细、说的那么远,文章也好,策划也罢,下面一锅烩了!& C% V. R7 _9 f8 n
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一、"炸 "应该放在文章中
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让大家产生共鸣的文章,一定是个有威力的炸弹.我们在电视、电影等作品或媒体中,大多感受过炸弹的威力,一声巨响撂倒一片.(这里我们姑且不谈你能不能打得准,因为这又是一个值得专门说的问题.)# s% {# E& N, T* {
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之前我就在一个网站上,看过一篇文章,这篇文章每一个段落都放有一些,等你读到产生共鸣时,这些"炮弹"就开始爆发了; ?1 S8 @5 I& |! L9 b
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文章要想一炮打响,那文章内容一定是充满"烈性的炸 "而不是"沙土";只有这样的"炮弹",利用媒体发出去时,才能地动山摇.# O& ~ t' \9 o5 v# p
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那么,什么样的内容才是"烈性炸 "呢?
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2 `9 t7 m& d. w 1、挑战言论走极端路线4 i* c! g0 [+ T
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很多人都知道,走极端的人会被大多数人反对;但我认为写文章应该例外.在生活中,一些平常事,你见谁关注过、在意过?而那些引起争议与关注的都是非常极端的做法.
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* ^1 v z6 ^% e9 i; s8 u 我们要写文章,只有极端的才有震撼力;只要极端的才有感染力;只有极端的才容易引起目标人群的兴趣.% U0 B# j( M6 u( f& f+ n0 A
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比如,文章中的证言或病例,只有选择极端的对象,才能让目标人群读罢动容;而那些普通的例子往往被遗忘,或让读者不屑一顾.
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如何写出有爆发力的文章?最简单的方法之一就是寻找极端真实事件.什么样的事件才算极端事件?. D" w, b1 s2 `& d7 `) s
* x/ S7 T* ?$ P( k 这个本身不能量化,要写文章的人从生活常识出发进行判断.如果事件能使自己动容,那么就可能打动目标读者.
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4 N1 e- @0 ?# G$ [+ q& _6 p* V9 ? 这种事件本身就拥有吸引力,如果再加上"事件反复、情节曲折、辛酸人生"就会把读者紧紧抓住.
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2、我们要做到诉求聚焦
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( p) E+ t% q9 w$ K 圈内人常讲:"任何事情做到极致都会成功".近几年成功的一些产品,几乎都是极致营销的成功.
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在网络事件文章中,把名人用到极致是其成功的重要原因之一.在网络市场,几年的大战中无所不用其极. o) d6 _5 C% i6 p: Y% X
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在极致营销中,聚焦是个让诉求达到极致的有效手段.我们常讲,文章如何才能具有穿透力?
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3 M8 ~) q* O' h. a 我们不防思考一下,一种极具穿透力的东西--"激光".其巨大威力主要来源于定向发光,普通光源是向四面八方发光.; p/ J' V" M" @9 V6 G7 O) Z- b$ y
9 w# o4 Z. @7 | 激光器发射的激光,天生就是朝一个方向射出,光束的发散度极小.大量光子集中在一个极小的空间范围内射出,能量密度自然极高.
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8 I2 U6 G- I' n! P 例如,红宝石激光器发出的激光射束,能穿透一张1/3厘米厚的钢板,但总能量却不足以煮熟一个鸡蛋.$ h2 F( |3 h+ M3 Y. g* v
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文章就像激光一样,聚焦一点,让文章诉求达到极致.无论是概念、价格、还是投放力度等,只要做到极致,就极易击穿消费者的心灵防线.毋庸置疑,这样的文章肯定能够一炮打响.
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二、没用的"垃圾"中往往是灵感的爆发地9 ]# G. @4 v" F. s: a6 V2 j5 ?
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垃圾文章被人病垢,被人大骂,那是活该!我说的垃圾不是指提供给读者的作品,而是在创作过程中写的东西.! @4 P" Z. B% d5 N
+ a' ~ J L7 j6 h: ~ 工作分配下来后,我们却发现自己没有什么灵感,不知如何动笔?一句话,没想法!怎么办呢?/ b/ B3 c( O6 K! {( _
; v. h% a& [0 o- F7 L1 r 1、开工前没必等到思路清晰3 P+ h% y8 Y" i! M# M1 P' W% Z4 q
: L1 u, o* O& F "文章创作往往被要求,创作时思路必须清晰",这点我也不能否认,因为这是所有大师的教诲.我辈肖小,怎么敢与大师相左,可我们往往缺少大师的天才与灵性,工作任务布置下来后,脑子里常常还是一团浆糊.)
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, q6 y4 Y/ J7 B" \$ U9 [% |% ?# H 我只好悄悄对你说:"想到什么就先写什么,垃圾也成."我认为除非是真正天才的作品,一般优秀的文章是改出来的;而我们巧妙的灵感往往就埋伏在垃圾里.; r# Z, c( n5 y5 p; m H
; O- M* i1 ^, e 当然,还有一点要强调.在工作中,许多同事经常很快交上来一堆"垃圾"作品,看似完成的很快,却让人哭笑不得;所以,我们一定要记住:"垃圾是自己的,千万不要丢给别人处理".
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不过写作是个很困难的事,起码我是这样感觉的.突破自己的一个关键就是,不要给自己设定太多的框框.先把所想到的写出来,慢慢去修改好了.3 A4 @$ T6 m+ w3 |* a J* h
& P+ Z+ p8 D. V 2、生活语言是文章的灵魂可以让它"活"起来
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文章写不活,一直就是我的心病,也感到悲哀,好在我有信息解决这个问题,一直在学习研究中.% ~- m/ [( v+ F3 P) B
5 N t) ^) m% e7 r 我常常剖析一下自己的文章,一直觉得自己写的非常生硬.和几个要好朋友探讨时,对方说:"似乎没把情感写进去".
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可反复对比后,我发现这样的说法并不充分.现在自己判断时,发现主要问题是"语言文学化倾向浓,没有生活化",可能重要的毛病在这里.
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三、拥有持续关注同行的热情
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竞争无所不在,几年前被人津津乐道的文章,现在同样的内容,谁敢刊登那真是钱多烧得!
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为什么同样的文章,不吸引不了读者?
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这里原因很多:也许是读者觉悟了;也许是读者见多麻木了;也许是曾经目不暇接,搞的眼花了;所谓时过境迁,因此要想文章有爆发力,必须超越.+ d/ v4 |% {9 P1 a- z
$ B' m# D" k4 s 这就要求我们坚持关注相关信息,不停收集各类作品;要想超越并不难,难的是拥有持续的关注热情.
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我原来特别重视文章的"高度",因为"高度"最容易获得读者信任.0 |( f6 I& D, C0 v; C, w" `
& t% }2 Z$ P" g$ V- y 啰啰嗦嗦说了这么多都是自己的个人观点,仅供参考!
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