当我们看到门户网站为了内容的发布快一秒而大打出手的时候，百度在忙着数钱；当视频网站忙着烧钱的时候，百度还在忙着数钱；当电商们把价格打到地板的时 候，百度仍然在忙着数钱。百度从搜索工具变成了媒体平台。最早的百度就是干搜索这个活的，这其实就是一种工具：互联网用户利用这种工具，以最快的速度找到 自己所需要的信息，跳转到其他网站。不过，如今的百度能做的事情要多得多了。3 L! w3 v5 N9 B9 G# }4 M/ y
在百度首页点击率分布VS.谷歌首页点击率分布研究一文中，我们提到在百度自然搜索排名第一位的关键词点击率几乎只有谷歌第一名的10%。那么到底是谁动了百度SEO的流量？( `1 G) v s: P
本文列举五点： |# f Y% j; U8 f5 m2 u& E# A, G; T
一、百度PPC，抢占大量自然搜索的位置2 J# S4 X" m+ K/ @1 n" @
1、11+8模板的百度PPC
9 M9 [6 b$ _! X4 I$ q 以下是搜索“成都网站建设"的搜索结果，在首屏是没有自然排名结果的。
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2 f" G! k& t6 v- X( T 大多数普通用户区分不清楚广告和自然搜索结果，由此造成误点击，用户原本是查找一些免费的资讯，结果全部进入企业的网站。! R0 I8 B, O- z* w1 z
针对目前这种PPC行为，对于站长的建议是
/ ?. D, @. b3 Q4 \0 V 第一，PPC结合SEO一起做，对于企业级网站这几乎是一个必然的选择。对于热门词而言，SEO的投资回报率甚者可能低于PPC，因为热门词的SEO难度大，可控性差，但是点击又比PPC小。
; {8 r; I% v$ @; K- d; B+ \, N 第二，开拓长尾策略，尽量避开有11个PPC竞争的关键词。+ i" Z& F1 O+ N) b
2 F( q' z7 x2 C; J. w# `4 S Favicon显示
* N: X. @% _- j: K 接着看上面的例子，有2-3条都有Favicon显示，给用户选择造成困扰。7 z( {3 Z, w# ^2 m" O/ A# e6 [* @
这是近期推出的新功能，而且是360搜索推出之后，是否是因为360的推出给百度的商业搜索造成了业绩压力从而促使百度出此下策增加业绩。如果是这样，以牺牲用户体验为前提来提升收益犹如饮鸩止渴。) E/ t) J5 U$ a
二、百度数据开放平台：结构化数据提交平台% d9 ^; Y, |% {! s
结构化数据的处理是搜索引擎的一大难题，百度允许优质的网站提交结构化数据，提交成功之后用户在搜索关键词的时候能够直接触发数据呈现。" ^% I* k) }& m. T3 }, h
百度数据平台提交可以点击open.baidu.com。
0 C- _3 ^3 d- j) h H6 T" E$ h 这种对结构化数据的处理是否会是搜索引擎未来的趋势，或者到底对于用户体验有利还是有害，难以考证。
8 K, r% f$ h9 O3 x: h$ I 目前对于站长需要考虑的是：
) n7 |# _/ W7 p2 E0 _' {5 H8 ? 1、 如果自己的网站有类似的数据尽量提交上去；
) Z# b0 u) M8 k, L1 x, G( B0 A- g) ~ 2、 如果没有类似的数据，尽量避开顶部已经有开放平台展示的关键词，因为类似的入口几乎占到整个搜索引擎首页的半个屏幕，除了结构化数据之外的点击率已经很低。4 [5 L, w: k$ [1 ~" t0 G! j3 ^
三、百度应用开放平台
, Y1 E+ B1 Z. K) t 百度应用开放平台是类似数据开放平台的功能，是提交PC端应用的入口。$ `- z7 m. c z* s; ^- n
目前的现状是针对少数关键词应用数量过多，质量参差不齐，应用的内部排名机制不明确，给用户体验造成了影响。
/ p9 J$ I9 O( q9 G5 B 以下是搜索“儿歌”的搜索结果页面，首屏基本全是应用，而且有大量的应用页面，这种应用的排名是否又要采用算法？
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四、百度自有产品：知道、百科、文库、贴吧、经验、空间
+ ~! s* u* s, M/ g& [ m( Q 百度自有产品在为百度奠基搜索引擎霸主的地位功不可没，产品的诞生也迎合了用户在当时的搜索需求。但是把那么多的流量都引到自己内部产品，目前产品管理还不够规范，饱受站长诟病。
+ b% S- S! a) _: o 百度自有产品是百度SEO的一大特色，一是可以利用百科、百度知道平台建设外链，二是利用这些自有产品带来品牌曝光度及流量。
( Y! O6 f5 _( }( ~- D" _* L 例子：搜索“雕刻刀”结果都是百度自有产品的入口。（公司网站优化： http://www.dbjgj.com 雕刻刀、雕刻刀具、石材雕刻刀、玉石雕刻刀等主要关键词都排在百度首页）也总是在百度自由产品后面。
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a6 \- J. N( j- H 五、百度开放平台之微博展示7 q' L" D5 {% j! v) ]5 Q# e
这是一个2012年的新产品，目前看来仍然处于测试阶段，时有时无，微博的展现虽说是按照时间，但是还没有明确规律。: P! l7 W3 f1 g$ F7 `
“搜索，而这恰恰又是互联网上变现能力最强、商业模式最好的事情。”这百度专注地做对了一件事情。百度不再仅仅只是个工具，而是变成了你身边的媒体平台。实际上，如今搜索的PV已经只占到百度整体PV的55%，剩下的都是其他媒体产生的PV了。
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