几个月前看到一个言论，随着新型社会化媒体Facebook和Twitter的兴起，传统外链SEO的时代即将灭亡，外链在排名中的作用将被用户在Facebook和Twitter上产生的信息取代，它出自于一位国际知名SEO，并且被福布斯网站报道，我后来也对这个话题做了一些思考，加上上周在TMF&A展会上听到一些关于社会化媒体的报告，于是将自己对这个论断的看法总结起来分享给大家。
% C" _' h. k2 }/ k; G" a% H 外链目前是搜索引擎评价网页质量的核心依据，如果社会化媒体信息能够取代外链来评判网页的质量，需要满足以下三点：! D' }. y# H6 o$ @0 E5 T
1、 搜索引擎能够保证无障碍地获得社会化媒体上的信息
5 ~% ?- o O: w U3 a {( r 这一点目前看来是没有疑问的，即使对于百度，虽然现在并没有研究证明微博上的转发能够促进百度排名，但是既然百度的搜索结果页面已经出现了相匹配的微博信息，说明百度目前在获取微博内容时没有困难。% Y/ Q2 F$ \; y9 _
但是设想，如果哪一天微博不跟百度合作了，而且将百度彻底屏蔽，百度怎么办？ （这并不是没有可能的。）百度是否要依赖于一个单一的第三方的数据作为自己核心算法的决定性组成部分？7 ~. k, F# _3 }. c8 R- Q% @; M
所以针对这个命题的结论是，搜索引擎不能保证永远无障碍。相对地，搜索引擎却能够保证永远无障碍地获取互联网的超链接信息，因为海量的互联网网页不至于大范围地屏蔽搜索引擎（除非搜索引擎做得实在太过分，完全置用户及站长的利益于不顾）。5 B6 R3 }9 }. d" K
2、社会化媒体上的信息足够体现所有互联网网页的质量2 k& _$ D$ ^7 m
这取决于人们是否会在社会化媒体上分享及评价所有有价值的互联网内容。) U; @- b; h0 }
我们来看一下用户在社会化媒体上的目的是什么？
, f, t7 j1 F, m# e1 H6 V0 u* n 以上引自艾瑞关于2011年SNS网站（实名制社交网站）和微博平台上用户目的的统计。
3 q9 g1 b$ Q) ~/ O4 w 根据以上数据，用户在以人人网为代表的SNS上主要是为了关注朋友的个人动态；+ A9 E* b& U7 e B+ x
在微博平台上主要是为了了解新信息，同时关注名人、讨论热点话题。
3 `/ S0 h$ B1 H: l7 C 这些社会化媒体的使用价值决定了在这些平台上面所形成的用户信息类型，关于B2B行业的工业型产品信息分享将少于B2C行业的产品信息分享。另外，因为社交网站和微博账户中实施实名制，对于敏感行业及话题，用户并不倾向在社交网站中评论。5 _5 |: x) I/ n" d
在其他网站平台则不同，用户的评价及分享并非都会留下足迹，也并非被非相关的粉丝阅读，给了站长及普通用户充分的自由去超链接自己喜欢的网页，从而形成网页质量评判数据。; P( h9 y- w# i/ X" _: G$ Y
3、另外，我们再考虑一个问题
h X9 c( W3 q 即使社会化媒体的分享能够充分反映大部分网页的质量，为什么搜索引擎要舍弃外链作为网页质量评估的标准？外链的作弊是否已经到了需要摈弃的时候。为什么不把社会化媒体作为一个独立的结构化的外链数据平台，作为普通互联网超链接的一部分？
0 U& ], L, A" U3 k: X6 E1 h 经过以上分析，可以得出一些结论$ e3 V9 d3 F( Y
1、 社会化媒体会作为重要的排名因素，目前不同的搜索引擎对于社会化媒体的考虑权重不同；百度是否已经采纳这个因素还待求证；0 h! i' l1 i0 ^* w# B4 ?2 D- M
2、 社会化媒体信息对排名的作用大小会因为行业而异，大众消费品行业受到的影响会大于工业消费品行业、大于敏感及涉及隐私的行业；
. `) _% ?# t7 R1 F' V 3、搜索引擎不会摒弃外链作为网页质量评判标准的依据。
3 K5 X h0 b1 p ~$ _$ @* K$ v 所以外链即将消亡的论断是武断的，哗众取宠罢了。
- a! z+ X( {) R* T 那么，作为企业主，如何去判断针对自己的网站以及所处的行业，社会化媒体因素是否有可能会压倒超链接因素呢？. `, x8 G% {. L4 y: L
推荐一种方式：比较社交媒体带来的流量与从第三方推介网站带来的流量，如果在没有主动推广的情况下，社会化媒体带来的流量已经超过了所有第三方推介网站流量的总和，说明社会化媒体分享对于该网站的搜索引擎排名的影响有可能能够大于网页超链接，而这极有可能会出现在某些行业。
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