新年伊始至今咨询我外贸优化的客户有些多，虽然我之前做过外贸，但毕竟至今已有2年未在接触英文SEO，所以一直都没接外贸优化的单子，今天整理电脑文件中见到了谷歌SEO指南PDF文档，就再次拾起，简单阅读了下，并简单收集并二次编辑了部分比较重要的注意点（加入了一些个人曾经的优化经历的见解），首次发布在SEOWHY论坛里，希望对外贸行业的同学有所帮助。 + s; {! [: E x7 q
+ Z% \/ a8 r: v6 v5 }, P! d D8 r0 ^! L" _- D0 d
另注明下，7 p/ v, E- G- j7 r2 ?
/ ~0 s' P1 n" a$ P: @本人只接百度优化（中文）的单子，有需求的朋友，可以站内联系我，
3 Q% L4 i/ K8 y3 F$ E) I
9 p% S) A/ A6 c2 t. R$ T英文外贸SEO的，今日起只接技术指导（英文SEO顾问）项目。
0 Q# c, [" o! J& C# F+ _# Y
- l' L6 F4 y; M% G) l+ F7 H: Q6 V7 Z% {; l# [7 o
网页的标题可能是由一些单词和短语组成的 , 而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。 描述在谷歌检索结果中会使用描述元标签来生成您网页的摘要及匹配的摘要，如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里 , 那么这个词语将被高亮显示。这可以帮助用户判断此网页的内容是否符合用户想要找的内容。
) ?* D/ P, Q% ~$ y, x7 t7 P$ P6 ^+ _$ S
描述中避免项：4 [+ I1 R# W% _3 n( Y( q @
0 \/ ?! q) M$ M6 ?& j1 _+ S与网页实际内容不相符的描述元标签
9 o( J; g4 a: }0 s8 n( a6 b
?/ @+ q' d. r8 N, b过于宽泛的描述 , 比如“这是一个网页”或“关于棒球卡的网页”等
) p$ n! R' h3 w- ^; ]8 }. N% c6 i. A. g- p4 b# C
在描述部分堆砌关键词
5 ]* z3 R5 \8 H8 P1 q( r! ^, C) s9 d
把网页的所有内容都复制到描述元标签中 特别注意：所有的网页或很多网页使用千篇一律的描述元标签 简单易懂的URL能够更加容易的表达内容信息，还有助于搜索引擎更有效地抓取文件。
8 z6 `" Y# G5 f. D$ E4 U' s
! |7 H2 N" V6 k( ^ \; D- E在URL中尽量使用单词， 包含与您网站内容和结构相关的单词会更便于用户浏览网站。访问者会更好地记住他们并可能更愿意链向他们。
- I9 g' [: O5 ^( r' L7 E& v
( I i) G, n# N' C$ J% q8 jURL中避免项：9 ?7 T6 b. D3 n9 u' ^
! @2 h7 ?- P6 B& r* y' ~
使用过于冗长并包含无关参数和会话ID的URL
' u' m6 ?* a! u/ `+ y1 r) h5 F+ S: ~# E A! u1 [& @# ^) q1 L0 b
使用过于概括的页面名 , 例如‘page1.html’
6 s5 `1 r9 R, @ \6 l
( G; I7 |& O* l4 z使用过度堆砌的关键字 , 例如‘baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm’ 使用简单的目录结构,避免层次过深的URL目录结构,为同一文档提供统一的URL ^$ u" e7 Q* }- H9 s0 X
2 X* D3 }: q2 g4 }
目录结构应该能够很好地归纳您网站内容并且使用户轻松地知道他们处于您网站的哪个位置。尽量使用您的目录结构来指明URL上的内容类型。
3 |: r1 ]1 p3 m5 \2 O+ ~4 a5 }& V b- e: d
目录中避免项：/ V0 u/ D( P# A+ E1 |' P$ _; c
) Y2 ~7 h6 r2 x L3 z7 Y使用类似于“.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”的多层嵌套的子目录6 l. Y: Y1 N8 N% _) g
- q U- y& I( V9 ^: m使用与内容无关的文件名 ^ l3 }- v$ I, i: f
5 @1 |) {- F! m
在URL中使用奇怪的大写(大部分用户喜欢小写 , 而且小写也便于他们记忆)
+ E1 s# s: y' ^+ w8 F+ h& o8 k) P$ {$ e7 t- d T; f5 `' b$ D
避免多域名解析在同一文档URL中。 导航中尽量使用文字链接
$ |4 x _; F% A5 h+ U+ m: w3 b; o u m
导航中避免项：将导航栏完全放入下拉菜单、图片或者动画
* @# s ]: x8 b6 O: Q2 A7 h
8 z& |# f# V9 `在您的网站上放置HTML网站地图 , 并使用XML网站地图文档
. v8 |4 u% h( g: D F9 g( R
; I, k* X1 A0 }; k0 v网站地图能有效地链接到您网站上的所有页面或主要页面。制作XML网站地图文档能够进一步确保搜索引擎发现并索引您站内的所有网页。 网站地图避免项：# ~" `$ S! I+ q/ v; P/ Q8 i" D
: p' Q% ?; n, P6 M* ?HTML网站地图里面的某些链接已经过期或失效 , 无法到达需要的页面
6 V0 s4 f) V. m5 t% m0 C+ f( @
, C8 `$ }4 ]1 f6 o9 Q6 `: v' {只是简单地制作了一个HTML网站地图 , 并没有仔细对里面的链接进行分类整理 " ^6 O) {3 `5 ?3 X
7 V) d, {2 o8 F( F4 i建立有用的404网页
* z J3 X- y; N( o5 {! J2 c! H2 W/ O
用户偶尔会因点击失效的链接或输入错误的URL而访问一些在您网站域名下但并不存在的页面。使用自定义404网页能有效地帮助用户回到网站中有效页面 , 这将大大提高用户体验。您的404网页最好能提供回到您网站主页的链接以及到您网站中热门内容页面的链接。
& I4 S+ ?% { d, t% z. F+ b4 a
404网页避免项：/ }; H3 b! e! H: Z" S5 J' x. ^
8 S. R& {) |7 ]$ [. S9 H$ A8 O
允许您的404网页被搜索引擎抓取(请确保当用户请求的页面不存在时 , 您的网站服务器设置能/ G7 N0 E" U+ p" L. b/ t1 U- y
$ Y$ N( z- @* d- |6 ?2 v$ _! q返回404 HTTP状态代码)
' ]( K5 }, @7 s; \$ g Y( F3 x f6 V8 y3 d
在请求不成功的返回页面中只提供类似于“Not Found” , “404”等模糊的信息 , 或者干脆连404页面都没有
! k% J. \+ u" C( T( r* j7 M7 o* u% @2 S( ~# k2 ~. D
采用一个和您网站其它网页没有关联的404网页设计 文章内容采用浅显易读的内容3 e8 F- Y5 n; S7 X9 G4 s: g0 `
) M* A/ E1 k$ v4 p7 t# G* B
请注意避免：
3 P: ?5 f4 g `/ S; Z7 R. E# ~1 e4 F
既拖沓冗长又有很多语法和拼写错误的文字 : T9 m, C# H) _ c1 [; n6 v1 }
% j! J \5 c! l! b' s' o: a6 h3 o5 a文字内容仅仅显示在图片中 , 导致用户无法拷贝粘贴 , 而搜索引擎也无法识别它们 有条理地组织您的内容是非常重要也是非常有益的 ,
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这样您的访问者能够清楚地了解内容的起始和排序。将您的内容按照逻辑划分出层次有益于用户迅速找到他们所需要的内容。0 r1 ]8 y& j7 Z" M4 }- H8 c
8 v) g/ n- P' Q请注意避免：' r/ d3 s2 {# P8 R+ {0 F9 X' ]
6 _+ c1 p9 D# H! `5 S b0 r
把大量不同主题的内容放在同一页上 , 却没有任何的分段、标识和层次的划分 新颖的内容不仅能帮您招揽回头客 , 还能帮您吸引更多新的访问者。3 @8 A: N3 i6 R0 m" b
+ g/ t( I1 n0 G' u请注意避免：
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7 u4 \" {! L$ E/ D7 Q仅仅是模仿甚至抄袭别人的内容 , 这样对用户来说是没有价值的, e5 K+ r" U# x9 P7 p
& x6 j4 r" t" }2 Y同一网站内含有很多雷同内容 网站的设计首先要考虑用户的需求 , 并同时确保能便于搜索引擎抓取和索引
5 W! t' j* r S3 V7 m' w- p) P; c3 Y& J6 W8 l, d c8 |: J
请注意避免：
' C* G x0 E. W( ]6 A4 J
8 k! O5 M9 ^) i单纯为了占据更好的搜索排名而堆砌关键词 , 这会给用户体验造成负面影响 把一大片对用户来说毫无意义的“与本页相关的常见拼错词汇”放在网页上 欺骗性地对用户隐藏文
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字和链接 , 而把这些文字展示给搜索引擎 合适的锚文本使被链接内容更易于传递
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6 S6 K L' V- o! P1 C锚文本是链接上可以被点击的文字 , 它通常被放在锚标记中，例：
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) ]* _% W/ b3 E5 I! M$ R$ ITop Ten Rarest Baseball Cards1 A. a$ y# R" |) \! S
) y' B, Q6 ~' z# k0 v这个锚文本向我们准确地描述了一个文章页中的内容 , 最贵的10种棒球卡
. H$ F$ W+ K4 z% _7 Y2 S( E) B( S$ M- R4 ^4 C3 B5 g
通过恰当的锚文本 , 用户和搜索引擎能更容易地理解被链接页面所包含的内容。
0 Q2 J) @) x% L/ E
. r v5 `' i' T! u7 L$ E0 ~; b选择描述性文字
5 @. V2 }$ p# M( P8 p0 W$ r3 a# |7 W
: R" _9 K6 x- t7 L( C5 m- X选择的用作链接的锚文本应该至少能够提供被链接页面的基本信息。" g& i$ o, [* B; x( |1 }- o
& e+ A0 E. g* l0 R9 @' Y
请注意避免：* W \ j( _- }7 V% s; L' S! g
4 B q+ H- x4 X6 d使用很泛泛的锚文本 , 比如“页面”、“文章”或是“点击这里”
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使用与目标页面主题无关的文字
2 Y* E5 C% s F1 s
, P1 Q) X3 @9 u' |, A直接使用页面的URL作为锚文本(只有少数情况下 , 这样的方法是合适的 , 比如推广或者是引用/ e. _& F2 \: g/ z' A! y
. g+ B6 f1 f p( V0 n" {了某个网址)
$ |4 F' s0 I$ x5 z4 s" M9 h" e. d V+ r; B' m4 \) Z* d2 J/ w
使用简短的文字. L; o9 g6 F8 ` y
7 q' t; Q; R+ b8 b& ^. ~4 y
尽量使用一些词或短语来写出简短的具有描述性的锚文本
2 }0 ]% C8 ~( H' ` j! @' _2 I! s4 f; ?- c4 w) t5 R) f
请注意避免：
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用一个长句子或是一篇短文来实现的过长的锚文本 规范您的链接 , 使它们很容易被用户发现
! q9 @. F. T- r5 @- b+ z! A
" l6 L$ C5 ~; D/ O+ _, R o8 U让用户很容易就能分辨出正常文字和锚文本。如果用户没注意到该链接或者是很容易误点击它* L* [8 ^ B; [) s2 r9 {4 V
) c& f1 c5 d6 t) b- e/ E: y2 J( C" k
们 , 那么这些内容就会失色很多。
6 L! n# f5 C) ]' Z
! p1 w% v! a5 ]/ }- ^注意避免：. G( S9 p8 b6 D
3 t# E! t7 O" u5 z. ?使用CSS或者某种文字样式而导致链接看起来很像普通文字 , 从而没有区分度 : E& x7 x; g+ T1 |1 K8 @, q5 k
1 {% b' t; K! `' D y: o0 ^
不要忽略内部链接的锚文本
! v8 w. z; T) N- h, z; w3 r7 W8 B- \. w4 P3 Y& U# k8 d. S( V
您可能会经常考虑指向外部网站的链接 , 但也应该同时关注用于内部链接的锚文本 , 这样的链接
1 {& X v S% {7 {1 ?. H7 A$ B# [9 w
可以帮助用户和Google更好地浏览您的网站。
. R0 E0 I6 W1 y7 u3 x3 _$ n- q* t. i
请注意避免：, w2 y" `8 w9 D- S/ q |# T# Z- D
b' p" a( \9 g+ K* ?/ u0 D0 m只为了搜索引擎而堆砌关键字或者是使用过长的文字
# ?, }. }& U: [9 x0 R0 r# D; Y6 |6 ?9 S& x7 ^8 _' c) k& s
创建没必要的、对帮助用户浏览网站无益的链接
) Z, z7 g+ l' w% r* P9 t) Q* z% l! E; `
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