|
|
第一，分析自身与竞争对手的网络营销现状8 Y( W: _3 B6 m- n S5 D/ k- v8 H
知已知彼，百战不殆。在做任何网络推广方案之前，都必须对自身与竞争对手有一个详细了解。自己优势在哪里?自己哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么) q: K# _! r# I0 T( N
如：分析双方哪些媒介进行网络推广，使用的具体推广方式，实际效果评估，搜索收录情况，链接、pr值、ip、pv等等数据查询。0 j2 J0 W$ N7 X' }- r) k% R& p1 X
第二、列出潜在客户群体/ ~* O( d6 K6 f( J `, D4 \' d
哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化，如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等，根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。
3 O1 S8 h( X2 D3 E* d7 _5 R% Z 第三、选择网络推广方法及策略( k5 }, h) A+ e& F3 l+ h6 |
根据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销、QQ群通讯、论坛社区发帖、攒写软文宣传、活动推广、网络广告投放等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。8 j- ~5 q4 \9 F( k1 \ J6 A" |0 @
第四、明确每一阶段目标
* G; _8 m' G0 b! \& m- T+ U4 u 1、每天IP访问量、PV流览量
9 K0 W# r5 C# ?. R7 M; M+ X 2、各搜索引擎收录多少! s% X8 c) o7 R2 P" L
3、外部链接每阶段完成多少8 s' X: e# G* K X( `, ?8 w
4、网站的排名、PR值权重多少7 |4 R. j- {% @" d8 z3 @& h8 q) M1 o* ?
5、关键词多少、各搜索引擎排名情况如何0 P7 {1 \- S/ l) g0 m" l7 y
6、网络推广实际转化的客户多少$ Z/ R+ G& [; n1 t
7、网络品牌形象如何% y) u: i( @* ~, @
第五：工作进度及人员安排
+ o# @8 h/ s6 H q. U 好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进程，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。5 c& W1 \# C" A5 @" l0 w
第六：确认网络广告预算5 N& C/ F& q. \/ `: U9 W9 C$ s
网络推广方案的实施，必然会有广告预算，要通过规划控制让广告费用发挥最大的网络推广效果，定期分析优化账户结构，减少资金浪费，让推广的效果达到最大化。7 l8 j4 i, Y8 Y2 B' e
第七：效果评估监测。/ V; C! {1 ~( D% d1 Z
安装监控工具，对数据来源、点击等进行监测跟踪，帮助企业及时调整推广的策略。并对每一阶段进行效果评估。
- M# H' \- Y# c$ Y- Y |
|
