% y6 X9 ]8 v S( x& N6 y0 \2 J 塑造品牌形象,是一个长期而艰难的过程,细节决定成败,笔者认为,企业要塑造良好的品牌,要注意诸多方面的细节:9 J4 |3 O W! n+ B& [- ~! L
' R2 ]. q# ]0 v( K" q
1.塑造品牌形象的出发点
8 t% a5 }( G; e+ ?. ? / Z8 e7 Z/ D1 [! h, ^% A; y( j! |6 Q
很多企业在塑造品牌时,首先想到的是:是否有比较精致的品牌标志?是否有一句很响亮又出奇制胜的口号?是否发起一场声势浩大的广告运动?等等.但是,他们往往没有思考,目前品牌存在的关键问题是什么?这是品牌重塑中经常会出现的第一个误区,即没有找到品牌重塑的关键出发点.% G; d, u+ U9 Z5 D8 l
9 `9 \ E- Q; |$ L6 B
对于国内众多意图重塑品牌的企业而言,其首要基础是通过系统的研究来为品牌重新确立其有意义的核心内涵,根据这一品牌内涵来建立最终要在目标人群心目中想要树立的品牌形象.只有清晰地规划出品牌形象,品牌重塑才可能迈出坚实步伐.它会成为管理品牌的最为核心的原则.! x: y9 a, S0 f+ J4 x1 _
; \$ d$ W1 }& t6 s5 I 2.塑造品牌形象的管理
0 `3 G: B$ }& B/ ^- z) x3 ? $ {) s2 ~: L0 E+ _6 j+ S! t
在塑造品牌形象的过程中,应该是协调统一地传递同一个信息.在品牌形象的塑造中,很多企业会陷入的第二个误区是:简单地认为重塑品牌工作就是传播工作,只要更新视觉识别系统、发起几轮有影响力的广告运动即可,但是,事实并非如此简单,目标人群对一个品牌的感知,往往会通过各种不同的接触点来获得,任何一个点上信息传递的不一致,都可能对形成一致的品牌形象产生致命的伤害.拿电器产品为例,消费者对一个品牌的体验包括:产品的广告、渠道中产品的陈列和相应的环境布置、销售人员的行为表现、产品使用体验、各类售后服务等等.
+ C+ ?; S+ C! }4 r0 S- O F
7 \; \1 F3 ^( b( F 3.塑造品牌形象的关键点- G% g: C" L* u
$ s( m$ u5 ^$ q8 ], I' w5 E# k 塑造品牌形象并不单单是传播工作,但是绝对离不开传播工作.要想塑造良好的品牌形象,就得将整个品牌的讯息传播到用户的面前,现在企业比较青睐利用网络推广品牌形象,这种方式成本比较低,回报高且见效比较快.利用网络推广品牌,塑造品牌形象要综合利用多种营销方式做多方位的网络推广,现在网民接触互联网的途径这么多,上网习惯多样,网络平台也层出不穷,如果只用一种或几种营销推广方式是不能达到良好的推广效果的.只有做多方位的网络营销推广才能有良好的效果.企业要做多方位的网络营销推广,实现起来比较复杂,可以借助一些辅助工具来进行.SKYCC年初新出的一款组合营销软件,提出多方位的网络营销定位,在帮助企业将品牌进行多方位的网络推广,塑造良好的品牌形象方面应该有比较大的优势. |
