对于很多国外品牌来说,在中国抢占市场份额的方式有两种:一是进军中国的各大小城市,二是抢占中国的网上市场份额.就目前的情况看来,无论是高街品牌还是奢侈大牌,都把目光瞄准了网上市场,希望能够抢占4亿5000万的中国网络市场.
: U- f5 E! K- m; n& @" q, x" h2 N1 d8 ~
中国的上网人群中,40%年龄在34岁以下,而41%的人都拥有大学 ,这其中,70%的人年收入为55000元,平均每周上网的时间达19个小时.预计到2015年,中国的城市网络普及量将达66%,而农村的网络普及量将提高到30%.. [$ S# Y4 a R' @) k
: c3 O: `" z4 z" B; ]+ \% ] 在中国这个市场上,网络使用者一般都希望通过网络来进行社交和沟通,普遍的网络使用者都有博客和社交平台帐号,很多人还会参与论坛讨论等.很多人也会在网上咨询购物建议,因而在某种程度上看来,网上的口评对很多品牌来说非常重要.
. |) ~+ |- a7 \4 d0 J* p! P. M5 V$ R
最近非常走红的新浪微博影响力也不容小觑,无论是大小品牌都开设了自己的微博,发布品牌的最新资讯,引起消费者的关注,如果有明星在微博上提到某个品牌或是某个产品,那可就是最佳的广告效应.
2 ^' Q. B# l. \7 u- ~$ a& X m& p; M
而淘宝这个平台也非常重要,关键字搜索和受欢迎程度高的话,势必能为品牌带来不小的经济效益.呛口小辣椒等就是淘宝上的大红人,她们穿着的服装在淘宝上都是清一色的大卖,因而很多品牌也开始瞄准和这些网络红人的合作. |
