|
|
市场经济下，投资回报ROI是所有企业主最关心的指标；当然在收集营销范畴，告白主最眷注也是告白投入的产出比。在有限的收集告白预算条件下，按成果计费的搜索引擎营销，一直是大师眷注的核心。
/ i' J& ]* U% d" q7 o2 @9 p. e2 {5 q
% F) D) ]; L+ p 在中国，百度关键词提价实际比谷歌退出，对竞价告白主来说，更有影响力。当在关键词代价水涨船高的态势下，若何提升搜索引擎营销核心指标：关键词转化率，成为极具价值的专业题目。不管是PPC还是 SEO，关键词的转化率，都代表着关键词的效能，关键词的投入产出比。
. {, H1 t, {, U; p j
; z- v* m' t, m$ k# { 先用几个变量的组合来分化关键词的转化率，C来呈现竞争态势Competition，比如参与竞价的数目，搜索网页的成果量，这些都是竞争的态势；A来呈现眷注度Attention，比如关键词天天被网民搜索的次数，B来呈现采办倾向 Buy，比如网民要采办某个商品或办事，搜索关键词的偏好。
7 C$ h! C5 O9 Z; [" t& o4 R3 ^9 k* V- E& o* t! Y: U
那么关键词的转化率能够定义为： A*B / C- g6 ^; D. @, s6 X
7 Z2 g1 m. A7 H1 {; x* p, |6 v% a
以一个 IT 培训公司投放关键词告白为例：
$ I3 H$ S. R8 U% }, R4 k0 Q, L. o; O0 b5 X, H* m7 j T
在考虑竞争态势的期间，尽可能选择竞争小，搜索成果少的关键词，比如微软工程师培训如此的关键词，可能竞争要小一些，而不该该去选择教育培训这类宽泛的词；
% @. k N9 V$ I. X- b9 B
x W8 K0 t- C; \+ i3 _8 M 在考虑眷注度的期间，当然是选择网民逐日搜索量比较大的词汇，比如是IT培训等，比长尾；关键词的效率要高很多。) e$ n1 V8 ~* H/ C, O
! s+ s8 j: U) x( T 在考虑采办偏好的期间，要选择，网民采办动机的关键词，比如 IT培训学校，要比IT培训图书等要有效地多。, A5 o% o* f$ p- g: s) ~+ `! }
. ~; d8 q7 m6 J/ J9 ~
总的来说，提升关键词转化率的策略就是，选择竞争相对小，眷注度相对高，采办倾向大的关键词。经过过程科学的，关键词投放阐发，必然会帮助企业达到投资收益最大化的方针。
L; y7 B; d5 l% l( d# ~ |
|
