一、精确匹配：
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6 a& t4 L5 D+ k; u# m 所谓精确匹配就是搜索关键词要与推广关键词完全一致，若搜索关键词包含其它词语，搜索词与推广词顺序不同，都是不行的，例如 你推广的关键词是“网络营销”与“网络营销培训”是都不能匹配的，用户只能搜索搜索“网络营销”才能匹配。优点是可以获得针对性的点击访问，转化率也较高 缺点是降低创意展现次数 获得潜在客户范围狭窄$ m0 Y( C% O2 ~
7 [/ a, l7 c; Z" M0 B+ r) l1 I 二、短语匹配：
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3 P2 b2 f* H" t4 J$ b% F 所谓短语匹配就是搜索关键词完全包含推广词，并且要包含的部分与推广词字面完全一致时才能匹配，短语匹配=（精确匹配+完全包含关键词的短语）例如：你推广的关键词是“网络营销”与“网络营销培训”是都能匹配的，但与“网络整合营销”就不匹配了 优点是 兼具有精确匹配的优势 与精确匹配相比更加灵活且获得更高的转化率 与短语匹配相比有更强的针对性且可能有更高的转化率，缺点是展现次数在广泛匹配就精确匹配之间，
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# y4 l K3 h# p, ?! v 三、广泛匹配：0 X: H. X1 Z2 s
. A) p( E7 h5 a; d/ o' o 一个“广”字顾明思议用于匹配方式很广，只要意思相同，都能匹配。是默认的匹配方式也是最广泛的匹配方式。例如推广关键词是“网络营销”与“网络营销培训”“营销培训” 都有可能匹配 优点是展现次数多 缺点是 针对性不足，转化率低，带来大量点击，触发好多点击消费/ b# s9 o9 F, ], G+ f# B$ x
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四、 否定匹配：% b+ f; X* ^7 _( v2 x/ Z
2 p) a" t: V+ a$ A& a 否定匹配是和短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止 。假如客户只做“英语培训”，不做“日语培训”那它肯定不希望用户搜索“日语培训”它就可以在统计报告中的搜索词报告中把”日语培训“，设置为否定词。 优点过滤到不必要的展现点击，降低成本。缺点是 过度使用或使用不当否定关键词会失去大量潜在客户。
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