创意标题和描述的相关性.1 m& [, A4 J V, I" O- a
① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述
9 F+ ?- F# j7 l- R6 J% L# ~② 多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；
' r; d# e2 d# [. b4 G③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；
4 ~' G6 E+ [6 z/ G h④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；7 d8 b1 `9 A# J. ^: `
( {+ h9 O- ^, ^; O2 p& T( X8 j2.标题和描述中包含关键词的展示次数
: D0 B1 z# E# J# b, f: p2 o. G1 w① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；5 q5 b. L. J H6 g1 w7 d: ~
② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；& [5 J& y" z( G6 o0 w8 j
③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；
q' b; D& k9 u5 Z- H" i3.关键词与着陆页面的相关程度.
+ ~0 h' G$ Y" r, j9 J, s4 ]① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；7 U; x9 r! D7 F3 B- D
② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；9 | B0 p% S c
③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
0 ]. ?- i& m# m1 n; u④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封；
2 p0 Y# W7 ~) M
6 T- j" T, {) O3 r( q( r& K4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项7 j. C" ^; X! k# u; K- |
① URL的打开速度快（好的服务器，主机）; Z0 ^) T$ p7 S; S" e" L0 A
② 打开URL的整体效果（网站结果，布局等）( H" X6 g) M( M( g# B, d
③ 符合SEO原则 X. P5 B! Q$ S! y
5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显；* t* i6 X' C) } R# M
① 文章是否原创（原创或者伪原创）7 C# ?( M+ P U& X$ l# l. u* |
② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
+ S5 W( _) d6 G! m1 { W③ 是否多次使用关键词 + d* D+ X0 W, t" \! B! ?
④ 是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）2 p( M8 I" ]! v
6.关键词的展示率及CTR点击率比例.) A4 a: m3 E6 C9 {9 i! `6 c
① 创意的吸引程度（影响排位及点击）
, z, b& s2 v' L2 C6 b8 x" x② 关键排名多少（排名影响的是点击）
: |7 s; [/ y- e( {③ 出价高低（目前影响比重较大）
1 a: |$ y- s8 ?6 W$ {1 d④ 点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）
' ^/ r/ j1 s7 d# M4 t7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）1 T/ P* S2 F' u$ ^2 z: [2 _
① 老账户要优于新账户+ x, K( q4 T O o
② 稳定账户好于不稳定账户" ]7 O. G: G& _# k# x
③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)9 I( P- s8 E4 I
④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
1 A# j' }# x1 A3 j" E% j8.推广商户的信用积累（注意同上7）2 M1 \* u/ y* |" ] E/ I+ D6 v
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
9 W( S: l% ^/ d/ v7 S4 ~8 E1) 在线时长的积累
! i& W0 |7 |0 T" d3 X3 w. @5 b2) 稳定的账户结构$ N6 P( T8 A1 z+ v
3) 较高的点击率
4 b+ T( l3 `/ H" T: Y1 L2 K( E4) 着陆页面稳定- k% w% F" _- r! w" c2 J
9.常识概念：
- [; d! b( h E! Y3 H/ i& u求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)& F- o" v l! c! w) H
关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
: r' {" {! W- E每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
; X- C( }+ A0 o/ D% _* D7 Y# a5 U平均质量分的概念：
- }& A6 _# s4 @, T3 x) J) F3 h1 q1、账户级平均质量分；5 r# q5 y3 P5 }$ ^3 N
2、计划级平均质量分；
$ H k/ ?- e; e* [, B% ^' s3、单元级平均质量分& h% f9 L' v( N4 W+ [, j0 l
( N0 i4 f8 ]3 B; A6 K
初始质量分的概念：, C4 S6 [) Z" [# ?
1、行业平均质量分； e2 X8 I# W' o* V w3 ?- V
2、账户平均质量分；
3 x. r6 j1 O& P# }: A) D* W/ {1 ]6 |3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)) K: l4 e$ q8 ^, D: K# G
) _: ]3 ^! E, e- p: o; d质量分的辐射和传递机制：6 M0 N4 V! J/ Q5 i. e6 M# y( J, L
关键词不好的调到质量高的计划/单元中去（此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化）- J* A$ P7 B8 l' `
在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色（根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提） |
