创意标题和描述的相关性.
5 p4 [: e# ]7 P+ j: m' w① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述
# j; w, W2 \+ i# }② 多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；8 j" `5 _/ k) m! Y8 B h' V2 W
③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；) Q& m9 G8 }1 O! |- c
④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；
1 W8 j* L5 M X1 j* }* E, z! Z2 U
* Q% U5 H+ ]5 Y. X: o1 t8 y2.标题和描述中包含关键词的展示次数1 w4 A+ h V; x% x" J7 y1 C
① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；* e r' ?) T8 T
② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；0 z. s2 y# h4 I0 u
③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；
# G. c$ `5 V! k* n% l8 u* U% o' W# u3.关键词与着陆页面的相关程度. A7 @/ C h3 e! `& h E1 |
① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；3 u! U4 f: ~& U. ~3 }
② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
7 ]0 Q% B) w" ?* X0 J③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
; I7 _, O; U( @/ g! ]5 d0 a④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封；
+ n0 X0 e5 z. N' X- j. ], y% v+ T/ Z+ B
4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
( C1 @4 M: _# i; X4 n2 X4 q: ?① URL的打开速度快（好的服务器，主机）# v1 Z& p+ e2 L0 R1 T4 j
② 打开URL的整体效果（网站结果，布局等）
a) {+ q0 y, b/ ^! |1 z③ 符合SEO原则
* I, A% O( t% X/ S$ K5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显；
- ^/ R2 n! y ?+ r① 文章是否原创（原创或者伪原创）
6 T+ F0 [) Z& s1 k② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
( Q( B0 J$ d* ^& k$ @- w* G③ 是否多次使用关键词 ; y# r* D$ O0 a! E; |
④ 是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）1 U' F( C" e4 v( V& ]# b M
6.关键词的展示率及CTR点击率比例.
4 V" U: W; b0 c7 e1 D. N) N9 w: I① 创意的吸引程度（影响排位及点击）
9 ]1 K* {& j% S5 ?( i0 D5 I% r② 关键排名多少（排名影响的是点击）/ J* p7 Y _& y" J2 n
③ 出价高低（目前影响比重较大）# h* r& k1 {) D' {
④ 点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）. Q0 e' n4 M6 x1 [; \) d* I! o2 O
7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）2 a) _% b% v& j1 |
① 老账户要优于新账户. I. ]) b7 K4 j
② 稳定账户好于不稳定账户' A/ T! u+ j F; I t5 m
③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)& s5 u$ J& n4 p6 @) \; K7 }* q0 f
④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元7 E. v( F& J) ?
8.推广商户的信用积累（注意同上7）9 ~3 F! M" ~+ y* A( }
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
7 p7 A! @6 o. q4 X( H' M1) 在线时长的积累9 h( z! r1 m! ~; `2 r3 j @' E! V
2) 稳定的账户结构
) i" C) x- u t) t0 P" m3) 较高的点击率
; \9 A/ u3 P% x% u( P, v4) 着陆页面稳定
# Q4 \4 U" x P: v0 J9.常识概念：
6 [0 ]8 }( n3 B+ i: L6 S# G: {) B3 ?求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)% j( W/ n7 n$ [! \: ^6 D- [
关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
2 V. U. r! t: l5 n2 u每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.019 O* N& M5 D8 N% N4 X5 H4 N* `+ \" o: ~
平均质量分的概念：9 |0 d. |: G! y$ ?- b5 _. _, r( _
1、账户级平均质量分；
6 v) I& F& I" j* `$ K2、计划级平均质量分； \0 P3 r; D" I9 I# J+ G n" f& @
3、单元级平均质量分0 j9 a) z1 [( }- O# e( M* f
1 U. Y6 B8 m" [, v1 @
初始质量分的概念：$ a- t9 S7 G5 H! Z( N/ @
1、行业平均质量分；( B# m0 e1 K2 V7 A( Q
2、账户平均质量分；
. L/ H7 J& Y9 ^' A3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)
& h m2 `9 x l! t% H) L. h' M/ G6 }! u
, ]2 D4 M1 N7 |7 S质量分的辐射和传递机制：
7 [ \" X) P0 A. t; }/ R关键词不好的调到质量高的计划/单元中去（此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化）! b, H% [# X( n2 Q
在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色（根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提） |
