搜索引擎最佳化(SearchEngineOptimization)，又称为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。
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. k. V j7 n# ]6 L* ` y PPC是英文PayPerClick的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。
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/ Q( d& u. s. A1 o+ B* ^: l 下面来分析各类方法的优缺点：
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' a' B! y, R" r9 Z* S 一、SEO
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# U2 [ o# F' _) g* L) Q9 { 优点：无需为点击付费(不是持续投入)，搜索用户更相信自然排名，产生更多的转化率。关键词排名稳定一旦排上名次，将持续很久，效果及佳能引起广大网民的注意和信赖，对公司形象有很多帮助。
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- Z- d3 Y# X8 h" q, D/ G 缺点：无法保证位置，缺乏编辑控制，需要持续努力，环境多变(搜索引擎算法改变)，外部因素难控制(外部链接)。
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8 z9 a3 s2 z% @& l. r n3 M! i 二、搜索引擎竞价排名推广
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优点：见效快，即投即显，想排在那个位置就会出现在哪个位置。
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缺点：费用高靠点击次数每次收费，及有可能会遭到同行及其它的恶意点击，不能得到网民的信赖，感觉你是在用钱往上面砸。
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8 Y; ]8 k+ @2 }! q5 i+ Z 三、搜索引擎固定赞助商排名广告- q! }0 P, F7 ~, @! _
. c3 X) D+ ~% b' A' t7 L 优点：费用低，见效快。适合中小企业。
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缺点：关键词单一，只有在搜索购买的关键词时才可出现，不能自由控制。且在前几名不稳定循环。
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四、网络广告的投放
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|( h2 a! K9 v$ Y 优点：效果好，力度大，见效快。直观更显特色。 q( N* M% a/ T2 g4 M# a) }$ d
# I4 L* O% l) \( R' ] 缺点：费用稍高，时间较短暂(可以包全年或半年)
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6 A' J; `0 _3 l2 k7 G1 T 笔者认为：付费推广和搜索引擎优化协调使用形成好的搜索引擎推广表现。50/50分或80/20分，好好调节来达到想要而盈利的搜索广告效果。
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