网站内部做了优化，为什么没有效果？网站发了很多外链，为什么排名一直不到首页？网站有了流量，为什么没有转化?鸡肋般存在的网站，各种优化都起不到作用，该如何继续？这个时候，你需要的是一个网站诊断。 M& A! K2 H4 H% v; u. Y( O* B
网站诊断对于一个发展中的网站来说，他的重要性不言而喻。最近做一个南京网站优化，通过客户的问题，以及一些朋友的提问，顾世兰这里总结一些网站诊断的经验，希望能解决一些企业或个人网站的疑虑。) a8 e& d1 F$ z2 ^2 y
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一、网站诊断的必要性
5 {9 N- t8 O2 Q/ E" |$ [. c 1、快速找到关键词无排名的病根5 s) J; C0 ]; a
就像患者生病，需要医生找到病因，方可对症下药。我们的网站优化了一段时间，为什么迟迟没有排名，究竟原因何在，这个正是网站诊断所要做的工作。网站诊断通过站内及站外优化措施，诊断出网站当前的局势，找到错误及不足之处，然后一一解决，从而解决关键词排名的根本症结。
/ z% Q, C, c' @* k7 B 2、网站有排名无流量的核心问题; o# l' I, v W8 }6 [% p( W% [4 |
很多网站关键词的排名有了，但是没有流量。网站诊断会通过对网站关键词的分析，网站标题的精准度等一系列的原因总结，从而实现网站流量。
5 f' Z7 K/ H( L/ Y; y6 N 3、网站有流量无转化的根结
: c" }1 B$ Y; i7 A% M- ]3 ^ 网站诊断通过关键词选择的分析，关键词市场价值的评估，分析从搜索引擎来的用户的目的性；同时会对整个网站定位，布局设计，用户体验等方面总结一套适用方案。
$ \. H i7 g( Y3 I& ~+ Z 4、网站良性循环发展的指标+ C0 @& i+ K9 L0 b2 C+ r
网站诊断会分析当前网站所存在的问题，并会给出有效可实施性方案，同时会根据网站定位，给出长远的发展方向，为网站各方面的优化指明一个目标。/ t1 c' [3 p. l' }) c
, n1 u! B- b% v% w: T- `( C 三、网站诊断分析详解
_3 i3 H. }' D4 j- }; @' ^ 域名，空间，程序，是网站的基本三要素，这个在网站初建之时，需要慎之又慎，域名的简洁性，易记性，广泛性，空间的稳定性，快速性，程序的完整性，适用性。好的开始，是成功的一半，网站三要素选择好之后，尽量不要再更改，除非不得已。
8 z8 S" s7 E8 B7 M- z3 k( z, T 1、网站定位分析
: G0 c, H9 D) ~6 b4 V 网站定位，即确定网站的核心产品、目标用户、核心作用等，对用户、市场、产品、价格以及广告诉求的细分与定位，从而树立一个品牌形象。网站建设时，最重要的工作就是先做好定位工作，这是网站推广成功的先决条件。精准的定位，可以给网站带来事半功倍的效果。 w3 o8 ~* V1 y& D) I9 f
2、关键词精准度分析
) i$ b1 v. D2 y. A 我们可以从关键词的冷热程度、用户分类定位、用户搜索习惯、竞争对手用词这几个方面来分析我们的关键词定位是否精准（详细可阅读《网站成功的先决条件【案例分析】》）。$ D+ z3 M# G. }$ B5 f7 e
3、网站结构分析0 p; k$ [( e$ k
网站结构诊断，就是分析网站主要构架，看是否清晰，是否具有良好的客户体验，能否给客户很好的地图作用，不会迷路，是否能引导客户按照自己的设想路径去访问网站。网站结构诊断需要先把网站结构剥离出来，分析，是否满足用户体验的需求，重要页面的排版，网站地图的提交是否有利于搜索引擎抓取以及索引。
D: a) ?; }( L/ S. O 4、URL结构分析, i+ ~: [' |" b; s k- N: j: w
网站URL分析包括首选域的选择，内页RUL的规范编辑，网站URL扁平结构，URL是否重复等。合理的URL结构可以让搜索引擎更加容易的识别和爬取网站内容，过于冗长的和重复的URL地址将会给网站带来伤害。
( d. F5 v4 x7 p/ g3 e9 I, B$ h) H 5、站内链接分析
' L0 z& u F- R2 k4 P& U 站内链接是实现站内权重平衡与站内结构清晰的重要元素，完全在自己的控制之下。我们可以在不同栏目的网页中链接向其他栏目的相关网页，整个网站的结构看起来更像蜘蛛网。4 g; E4 ~0 }- J- x
只要有可能，最好给网站建一个完整的网站地图。同时把网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页。
) ? c/ E9 A7 v6 R* H c, `0 g5 e' Y 6、内容更新分析; l# j7 { e) f1 ]7 G N* C
网站产品展示是否足够打动人，文案、编排设计、图片，是否有FABE的展示逻辑？网站品牌文案、公司文案是否详细、吸引、具有品牌个性。网站资讯内容是否具有深度价值，能够打动客户？网站是否有第三方公证的内容，提升网站的可信度？
5 Q' u6 b1 p" N 7、收录及快照数据分析& T* J* U! G% k2 Y2 e* I5 K- e
搜索引擎的收录数量在很大程度上影响了网站的关键词排名，虽然与网站排名没有直接关系，但是收录越多，排名能力越强是大家都公认的。而百度快照也在一定程度上反应了一个网站的权重，百度收录及百度快照分析，谷歌收录分析，是关键词排名的重要内容。( W4 Q1 ~0 Z, Q, J
8、外链分析
: c M& x) `% E. ]" |, y! J 网站外部连接数量、质量、健康度、广泛度、形式分类丰富度、稳定度、锚文本链、超文本链、友情链接等综合判断外部链接建设情况。一般来说，外部链接诊断分析，也要比对竞争对手才更合理。
# L% c% m- \9 U! V, c( M 9、网站流量分析3 X- K. @0 @' [6 }4 k' } o3 A7 @
网站每日的IP、VP是多少？网站日流量变化、周流量变化、月流量变化情况如何？是否具有稳定的流量来源。流量变化的原因是什么？, n, E' [# {8 }/ N' Y( s; ]
从网站流量来路可以分析出网站通过什么渠道访问网站，从而分析各种推广形式的效果，为以后的推广做积累。
2 l- |" ]# A' x4 @: o 用户登陆的页面是哪些，离开跳出的页面是哪些，用户访问网站停留时间的长短，回头率的高低，访问不同页面有哪些关联，我们从中可以得到很多结论和启发的。
! m# ]% C8 t$ @* F! B3 g+ X0 K" U5 U 10、网站代码分析
& _( c4 A- @% o# {7 }+ Y 网站代码分析包括很多个方面，主要有冗余代码分析，符合搜索引擎有好多的网站代码将更有利于搜索引擎的抓取，当然，排名能力也就更强。404，301是否设置，robots.txt文件的编辑是否合理。9 F# E9 T. V& U4 Y$ h' X% D
11、网站视觉设计分析
9 Z: b! X% y+ j: C- Y, c 打开一个网站，整体的色彩，结构，协调性，这些带给用户的视觉冲击力，是用户一眼就能看出来，并感觉出来的。先入为主，第一感觉，这个往往影响着用户的主观判断。我们在分析网站视觉表现的时候，首先要从目标受众的角度来审美。同时对于网站布局，我们要分析布局是否重点突出，把最核心的诉求、最能打动用户的利益点展现在最重要的地方。! o$ X2 E- F' u" j% m" e. J9 B2 T
12、网站运营分析1 O' S, ^# L+ {1 s G+ l+ h, O0 B# [1 i
网站是否建立了完善的运营流程体系？网站运营团队的分工如何？各岗位人员的素质如何？运营管理考核监督执行体系完善情况如何？这个在整个网站优化中是最基础的核心组成部分。
P( R6 r3 Q# T3 i% x& U 网站诊断分析的内容，最后精简，SEO简单至极，关注四点：收录，排名，流量，转化。只要紧紧围绕这四个核心，一切都变得轻松简单，有条不紊。( O& \7 F- b! w1 C& y9 V8 k6 ?
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