站长：qpghox任何一个做百度jingjia的人员，不管是面试，还是同行讨论时，问的最多的问题：你是如何优化关键字质量度的？或者：一颗星的词要怎么优化才能变成三颗星？等等，下面是一些从帐户搭建到优化时一点总结：首先得申明，不是帐户中所有的词通过优化都能变成三颗星，有些词本身就是先天不足的，有些词从来没有点击，但就是能长期三颗普照，所以，不要在尝试了以下的方法后，拿着某一个词来质问我，为什么我的方法不行？这里讲的也是一些常用的招了：
" B) D4 z; H" w) Q9 D( W如果顺着网民的需求点来考虑攥写创意时候的短语，最后则会获得较好的效果。把握好相关性，可以使创意攥写有的放矢。除此之外，我们还研究了网民的点击行为与价格、电话信息、通配符数量和位置、品牌大小等的关系，得出以下结论，如果攥写创意时尽量遵循以下规则，有利于提高创意的质量。
+ H4 i; D x4 Z8 Y0、单元内创意应该长、短都包含，短可以短到5~15个字；（google标题栏只有12个字的长度，百度20个字）
8 l4 v0 M2 J* a" g1 O+ g7 w1、标题内（在通顺的情况下）尽量包含2个通配符或更多，第一个通配符尽量靠前；一套创意中，标题是网民最先看到的，最重要;; g/ R! F1 X) `- e$ t( N0 B5 e: a7 D
2、包含价格信息，尽量突出价格优势；（没优势的价格就不要写了）3 s2 R- y- R4 E$ b" P7 f
3、标题内尽量不要包含电话； （但如果这个单元内的词，同行都不写电话，你可写上，引起醒目的效果）
& w2 p. F5 Y: K; a4、突出客户的品牌优势，越是大品牌，或者业内领先的品牌，越容易获得网民的认可从而获得高点击率。' e+ {, z% f8 m4 J. J% J3 t, z3 Q! g7 t
5、单地域投放，创意中应包含地域信息' _) W$ Q! C! k6 t/ N/ ~/ M
1.创意标题和描述的相关性.
7 G M, \4 k1 S) g6 w' h9 R0 w8 T① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；. y% T6 d% D2 \8 x' j8 L" N! Z9 F. h0 t
② 多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；
- `# Q" a4 `& C5 K. |③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；
1 P' g& G+ u& q5 V/ F" m④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；
5 V) g6 ?* S; O) G+ g0 g2.标题和描述中包含关键词的展示次数
# ~5 c: @4 F. x& _% f① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌（这招有时很有用，但长期来看，这招类似杀鸡取卵） w2 R1 ~5 |( D4 i: K- V1 F: U& ]
② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；
$ H1 l: s& Y; v c( u0 f2 |③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；
2 S; q8 e) K0 u1 Y; f$ K- _3.关键词与着陆页面的相关程度.
' S. m) s. I) P! g① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；" }, y- `- S+ i7 `: A/ v
② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
; x! [7 |' @( H0 @6 l③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
9 M4 P5 {2 ]8 S3 l% q0 {+ B④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封；
7 Z& n3 G+ v# J I4 T8 l4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项; b& Z& Z1 p+ v# a
① URL的打开速度快（好的服务器，主机）
8 G, H- \3 Q; O3 s1 T2 t② 打开URL的整体效果（网站结果，布局等）
0 k8 z6 Y: a, A③ 符合SEO原则* s- M8 O) A8 k h3 M# O3 T
5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显；
# N, S5 {4 |! N1 A3 v① 文章是否原创（原创或者伪原创）
# c+ a9 j! l1 G2 p② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
6 \6 o5 V& e3 T1 j/ z f+ i; _③ 是否多次使用关键词$ R' c0 |% Q6 P$ f# K
④ 是否引起别人的兴趣（吸引咨询**）: v5 e# H0 M* ^. E. Q# ~
6.关键词的展示率及CTR点击率比例.3 e0 X- }8 L# {' x
①创意的吸引程度（影响排位及点击）8 I; Y9 d( z# }4 V: ^
②关键排名多少（排名影响的是点击）- W; l2 d; _. h+ B+ i
③出价高低（目前影响比重较大）* V3 n: P( _$ l8 M9 m+ G; C' S
④点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）
+ G! Q! [# d. o- Z7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）. X4 M+ I/ N; J% d
① 老账户要优于新账户
3 O9 q: d3 v: e& Y0 U' \. G3 B) s② 稳定账户好于不稳定账户
# ]2 ]/ w( M; P+ `1 ]9 A% l③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)( }4 ]; g0 X8 m0 m" d" [+ |
④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元9 R$ B3 j5 b" w8 w! K/ D. x( q
8.推广商户的信用积累（注意同上7）; f/ s( L I* I9 Y- e0 N
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
! O& x4 e" a0 J4 w9 \1) 在线时长的积累
: ~$ k6 F Y/ C, S1 a2) 稳定的账户结构
; w5 X2 W! J: Z& I/ k6 R3) 较高的点击率" K F* }8 I3 k' j5 i" _5 d
4) 着陆页面稳定
! k+ @% s- W1 S* G3 c- g1 n' O9.常识概念：
7 A- u' I4 F; D9 n! j求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
' {9 P( ^% J$ e. w$ E关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
9 u5 N+ s6 |, |- P0 \# v' u7 z每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
/ t" o' K- E6 r; z* \平均质量分的概念：
3 C! V! M' D' a- K2 K1、账户级平均质量分；) s( c5 u9 A0 p. n
2、计划级平均质量分；
6 k5 T, `# M3 k6 R5 x% H9 n' h5 _3、单元级平均质量分
4 x9 n% Q/ W- _. S* K1 I& U( R初始质量分的概念：! C# Z& X: i% \! y5 F w- q
1、行业平均质量分；
/ z9 w9 b2 F! o( k* R0 T2、账户平均质量分；$ x7 I6 B1 e3 d9 u5 s; g
3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)- H# @# O4 T# s, d( w% ]( |: q+ A. P
质量分的辐射和传递机制：
1 ]% h9 q8 n* Y4 H关键词不好的调到质量高的计划/单元中去（此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化）7 z( A) p1 h& |/ C |
在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色（根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提）/ F7 k" |/ |5 j- N) t+ n
有一条特别重要的就是：很多时候，我们喜欢的创意，测试出来并不是百度帐户喜欢的，所以要多测试，7 I0 l# f A( g( A' t' S4 P
一般稳定了创意，对应的单元的关键字质量度都比较高，也稳定了，不要修改的太平凡，任何测试的结果，都要给过观察期
2 n% {- \: S' d原文地址：. 龙门铣床网：http://www.gaiciw.com/ ,（铣：xǐ） |
