|
|
SEO（Search Engine Optimization），翻译为搜寻引擎优化，是较为流行的网路行销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。seo分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜寻引擎如何抓取网站页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键字的搜寻结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜寻引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。+ b" |7 N4 |4 \/ p& l9 d4 I( J
2 `/ r/ H6 _ ` seo的目的?4 n2 c9 m" v7 R' t
: n2 W9 J1 U+ r SEO是指通过采用易于搜寻引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜寻引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜寻引擎收录及优先排名从属于SEM（网路行销）。SEO的中文意思是搜寻引擎优化。通俗理解是：通过总结搜寻引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在Yahoo和google的排名提高，让搜寻引擎给你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜寻引擎的行销方法，为网站提供生态式的自我行销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。
" \8 x7 K Y) A; g) X1 T0 K" ~5 d
/ @$ y% {3 f, C' L' {8 q& M- v& j 搜寻引擎友好的具备条件：1 M; a8 |! O1 s, F4 |8 a
2 r! r# D, S1 }
结合个人经验网站优化技术分享探讨搜寻引擎的SEO技术，一个搜寻引擎友好的网站，应该方便搜寻引擎检索资讯，并且返回的检索资讯让使用者看起来有吸引力，这样才能达到SEO的目的。为了说明什麽是网站对搜寻引擎友好，我们不妨看看对搜寻引擎不友好的网站有哪些特征：9 R3 |% u4 X% v! V, j# P8 D
" E% S8 j7 k+ r 对搜寻引擎不友好的网站特征：% t7 _+ j& K6 n( e
, z2 m: n) B# Y5 d0 r5 ] 1.网页中大量采用图片或flash或iframe等多媒体形式，没有可以检索的文字资讯；而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO。1 ?( y+ f3 Z2 d0 V( Z/ J
' ?8 D; M: q; o5 E" R8 |
2.网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键字。- U( T% N. R; b) H! B( T7 r0 ?% U
j1 Z! x: B. J+ G; w, k0 c
3.网页文章中有效关键字比较少。5 f0 ?3 v0 W8 t5 ]" u n, H- ]
+ [8 P# c8 K9 n( [ 4.网站导航栏让搜寻引擎“看不懂”。
9 j a6 V8 H1 H% [- x5 I; o4 {! O7 ?/ o) |3 P$ r8 {% g, N5 E
5.大量**页让搜寻引擎无法检索。1 E* U% i& M% k5 d! X F4 C
: o' R7 X9 e8 x2 `0 i' q. N# K
6.没有被其他已经被搜寻引擎收录的网站提供的连结：孤岛网站。; b' a, ^# G3 @; s. G% }
! p7 r& a) S1 O; f 7.网站中充斥大量欺骗搜寻引擎的垃圾资讯，如“页面跳转”、“网址跳转”、颜色与背景色相同的文字等。
& ] B: i: I, s+ Z) M/ G4 q/ L
+ v7 a/ ?$ ?0 K' h: Z SEO 技术的重要性" \+ b5 v8 v8 [7 q" e$ m z( U" [
9 D1 x( N* i. I4 g2 r SEO 的目的是什麽？SEO 优化可访问和有用的 Web 网站，合理良好的 seo优化会使网站更实用，可访问性更强，而且对搜寻引擎更加友好。但是，不守规矩的 SEO 行销企业会运用作弊 SEO 技术（垃圾技术），这给 SEO 带来了坏的名声。但是，任何种类的行销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效 —— 但只是在短期内。透过作弊 SEO 技术欺骗搜寻引擎是一条危险的道路，会带来糟糕的用户体验。因此本系列只关注合理合法的 SEO 技术。利用合理的 SEO 技术，您和您的使用者都会获益。这是双赢的做法。
! q' j% l+ r" W9 B; W: L' f4 k( \9 S! ~) }! s. W* r; r0 |/ }: j$ d
SEO的常见术语, C% d) @# V8 c# w2 N5 \
2 P+ M5 K5 r% ^! x 关键字、关键字和关键描述标签短语（Keyword、keyterm 和 keyphrase）/ x- @% o5 v+ [' ^
: r7 b, g6 D& ^8 S3 L( {
关键字、关键字和关键描述标签短语是 Web 网站在搜寻引擎结果页面（也称为 SERP）上排名所依据的词。根据网站受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，以下将使用关键字这个称呼表示所有这三种类型。
; n& l9 o) L$ d" A1 n: o) P4 N" B% y+ }5 g j/ Z6 |
关键字密度（keyword density）也被称为搜寻项密度（term density ）
7 x- P7 J( P* d, S* C9 S( B
+ h: l8 T- f) T, x5 H! I: M 是关于特定搜寻请求的项在网页上所有项中的比率。例如，如果你想要的200 个词的网页就是关键字“失眠症”被找到，而你的网页上这个词出现了12 次，你网页上这个词的关键字密度是6% （12/200）。搜寻引擎通常认为有 6~7%关键字密度的网页是很高品质的网页。7 x5 f* }' k6 i5 Y1 e# y
]9 V( @+ j6 r6 m3 O; S6 x 连结工厂（Link farm）
- d. l* L2 X& Y! k# W& j3 F; z0 [* z5 d# H" a. `: |
在 SEO 术语中，连结工厂是指一个充满连结的页面，这些连结其实没有实际作用，它们只作为连结存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用作弊seo方法的人利用连结工厂，在一个页面中增加大量连结，希望能通过这种方式使 Google 误认为这个页面很有连结的价值。
( n' h6 K% g& W5 h
6 v0 X2 F) V2 w4 v; b+ o: x 友情连结（reciprocal link）也称作双向连结
/ d9 v# q; x4 R% l( |
6 U/ w+ Q" {+ y4 C% Z" e; } 是指两个网站之间互相有连结指到对方网站上，而目前在SEO优化的领域中，高品质的友情连结是SEO人员每日追求的目标
3 w* A( p8 z i4 T6 z( v4 a
2 [4 u' d0 Y. k# y pagerank( M" m# y4 U1 v3 Y
3 y* j' Z' f5 c3 L
PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其网站在 Google的搜寻引擎中排名的一种度量标准。SEO 和搜寻引擎行销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予网站的分数。无论如何定义，PageRank 都是 SEO 的重要部分。, _/ N. H" F0 p5 T( [4 u
" t) q8 Q v* s2 P
付费列表（Paid listing）
( H. G$ f0 T7 f& z9 O6 S
/ b+ C" o6 ?6 q/ `7 e5 J6 `& E9 R 顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜寻引擎的服务。根据搜寻引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商连结（sponsored link）或者在搜寻目标关键字和短语时让网站出现在 SERP 中的其他方式而付费。
9 {2 T7 z3 u5 U5 Y# O- D" _: k& R* x' t1 z, Z' c) o- i2 i2 q
永久重定向（permanent redirect）也被称为301 重定向& \9 w1 Y2 E& Z' `2 t8 J* K) G" Z- Y
8 ^3 u( z! l& A9 H/ w$ o. _
301 重定向是一条对网站流览器的指令来显示流览器被要求显示的不同的URL，当一个网页经历过其URL 的最后一次变化以后时使用。一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被搜寻引擎蜘蛛适当地处理。! d7 V7 r* i& a
$ u) ]: t& X* |7 l: h/ s 排名（Ranking） J( `9 [2 X5 j6 y4 Q8 I" m
" v0 J* o: S1 S. Y SEO人员最主要的工作！排名是页面在目标关键字的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键字的排名。( {3 X1 t" G& f# O' Z( g Q5 Q
5 g4 z! m9 X" E% u- h3 o- n* [; f 排名算法（Ranking algorithm）
. w! ?5 d! J' L% b3 k
4 ?. _3 D' y7 h3 }0 O( b5 w. P 排名算法是搜寻引擎用来对其索引中的清单进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。
$ `" ]$ z& p- u" G4 x3 k E. B, U; R' L
搜寻引擎行销（Search engine marketing，SEM）. y) ]# L4 F0 L* Y2 \7 o4 F, j4 ?
2 t. J- t0 V4 H% t6 b SEM 这个术语可以与 SEO 互换使用，但 SEM 涵盖范围更大，常常是指通过付费和广告向搜寻引擎推销 Web 网站，同时应用 SEO 技术。& k$ t: O% V( T
+ Y5 U( p: m6 T( _ n2 D8 w 搜寻引擎优化（Search engine optimization，SEO）
( _' a0 l6 r" j9 y( X) M7 J8 u) {" E: V2 g1 h* q: Q
SEO 就是根据对搜寻引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web 页面能够被搜寻引擎选中。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO 这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入 SEM 的范畴。: r9 r+ S" D; P6 s- c7 ^
! S. Y- n+ H2 Y, O: v
搜寻引擎结果页面（Search engine results page，SERP）* q! Z) T" O* w
, F2 x5 A) `9 t4 N6 e SERP 是为特定搜寻显示的清单或排名结果。SERP 有时候定义为搜寻引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 SEO 领域中，在 SERP 中取得良好的排名表现就是一切。4 L+ e8 K2 e0 L9 M2 K3 B; C
. f, h7 U5 p) m8 M6 @0 `- \ 垃圾技术（Spamming）
: Y2 P: `+ I0 M/ W2 u! g3 `$ @4 f; _
垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段，它尝试欺骗搜寻引擎蜘蛛（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键字的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 网站用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，SEO 方法可分为两大类：
1 ~3 _( b {. O+ s( g3 a, w1 x3 @. [8 J+ ?: ^1 Z9 [7 J4 q1 b
作弊SEO（Black hat SEO）：用垃圾技术欺骗搜寻引擎。作弊 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。: H9 K& B! E( ~/ a, m8 ?
2 Y/ ]2 k$ f% c- {, \; v5 G 合理seo（White hat SEO）：以正当方式优化网站，使它更好地为使用者服务并吸引蜘蛛的注意。在合理 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。& R5 \* {1 ]# b S t
( o% h; S! `+ V- u) h- v4 R
隐藏文字（hidden text）
; h& f. W! v) X* c+ Y& a8 S' P! \+ D' |
属于一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字设计成能被搜寻引擎蜘蛛看读取，而不是人眼所可以看到的。文字采用极小的的字号显示而不被人眼所看到，或者使用和背景颜色一样的颜色，或者将关键字以图形覆盖或者其他网页元素覆盖等。最常见的就是作弊者在网页上堆叠关键字来得到高的搜寻排名。' y- E! j1 a; E0 D$ n
/ f# H! p; E) a# c. s
爬行器（Spider）或称搜寻引擎蜘蛛8 z+ B" ~/ Z* u1 O
$ g$ D' Y4 I) t# k+ e 爬行器在 Web 上漫游，寻找要增加进搜寻引擎索引中的清单。爬行器有时也称为 Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对关键字优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。: T8 e- Z ~( D( G
/ L; X) x9 D7 _& U" }$ G! b 沙盒效应（sandbox effect）% m$ V1 Q) }7 T( w
: ~1 ~0 }6 Z' q& N" l' v7 q
搜寻行销专家所使用的非正式名字，用来描述Google 和其他搜寻引擎处理新网站的方法。它们会对那些连结流行度迅速攀升的网站进行冷处理。网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙盒”里面，而对任何搜寻请求都不会得到最高排名。如果其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那麽搜寻引擎就开始取消冷处理并且给连结流行度更高的权重，使得搜寻排名上升。/ {6 h/ X: l# B5 ]& n7 L
0 P# }3 f8 Y( B) t# p- u
文章由北京解放军军事医学医院 www.bjwyglzx.com站长莫小邪整理发布。 |
|
