由于我个人在百度竞价投放方面已经有接近5年的经验，从一开始的摸爬滚打，到现在非常熟悉；从竞价推广经典版到现在的凤巢系统，自觉经历颇深。写这篇百度竞价推广实施方案，一是应BOSS之需，二也是对新人在百度竞价投放方面做一个教程，同时也是自己几年来的经验总结。
: v+ W: F) ?& E" k( M% p该方案的重点是实施，教你一个正确的投放思路。
6 z" l6 h2 X% n( j! n0 A; Z [1 T筹备阶段（需要1-2个工作日）9 ]2 p. g2 Q& a4 a
一、建立完整的，合理的账户结构$ _! M7 ^- V3 ^' ~# ~ }
建立完整的，细分化的推广计划，每个推广计划下设若干推广单元，每个推广单元下设5-15个关键词。同一推广单元内的关键词务必保证意义相近、结构相同，否则极易导致关键词与创意搭配不合理，造成语句不通顺。
& @3 P8 Q) Z% S; J6 E# a) [8 B二、挑选关键词
7 R4 r) r3 T( v+ P挑选10个以内的核心关键词备用于第一次投放。: i7 A4 i* O$ ^4 |
挑选20个以内的主要关键词，用于第二次投放。
$ ~2 Y% y4 g" c" o% W Y挑选30个以内的次要关键词，用于第三次投放。: n% W# q; W" r* c9 [0 P# u0 ]
挑选若干个（数目按照自己行业的需求定）针对性较强的词，如针对用户群，针对地域，针对竞争对手等用户针对性强的词，用于第四次投放。
* F* p& y3 U1 S ^4 C7 i% k挑选若干词用户临时投放，如节假日相关，或者跟公司活动相关的词语，用户临时投放。
+ q7 |# z0 v6 D5 J! u三、关键词的添加，修改创意，描述，上线，百度审核。由于百度审核时间较长。这里估计会花费较多时间。前期需要做好准备工作。+ `7 d1 F( g# t
四、网站方面，全站添加百度统计，重要的转化页面添加转化跟踪代码。如注册页面，购买页面，核心页面等。
, T7 s i) @4 J+ j. _( X$ v实施阶段
8 d) j) X8 ?/ z) c$ |9 S( Y第一次投放8 C' O/ @. D5 s4 R a( U- g' z
投放时间最好控制在7个自然日左右。+ ]" J) X, K( K2 U, S8 d: c# [
具体操作细节，可在前一天上午将关键词，添加，修改，上传完毕，等待百度审核通过。。下班前所有关键词审核通过完毕。先暂停这些词，等到0:00激活这些词。第二天白天随时观察效果，并跟踪一周。2 Z: }( }/ f. a5 ^8 D' G7 P
第二次投放（需要15天）# w6 N, X7 w* m5 d
在第一次投放的当天晚上12点，激活第二次投放的关键词，并做好观察跟踪。9 T" ?; v) `6 h0 [! d5 n, V4 {7 a7 Y
由于第一次投放的相关数据需要到第二天下午才能看到，所以，在第二天下午会统计到第一次投放的详细情况。( C1 N' ]0 f. E: S) P6 e8 P# A
第三次投放（需要约30天）+ S' \' V* ^( x& _
与前两次投放流程相同，事先准备好所有的关键词，并通过百度审核，等待凌晨上线。在次日，及本周期投放完毕后总结。
- A1 K/ {+ C3 Q! N. I+ n第四次投放（需要90天以上）4 J# d1 D" N' h! s" C' `: }9 j3 E
投放流程与之前相同。因为本次投放的用户针对性较强，涉及到的企业用户较多，产生的效益也是最慢的，但带来的整体回报也很丰厚。整体投放效果需要在30天之后统计得出。
: `5 b/ ^( M/ `( C H+ u4 b最后即是第五次投放（长期投放）
$ X) k- E0 P' W% Y将以上投放计划持续进行，并配合临时专题，保守估计可以获得投入成本的2-3倍回报。; ?1 x! S. c' v/ A* u9 R
需要注意的是，以上投放均是累加投放，并不是说第二次投放的时候，第一次投放的词语就停掉。0 K* @4 [: l* Z, V `( |5 y
同步监控阶段1 u1 \" p8 c' Z. ~) y# z+ B) r
1、当天下午对前一天的效果做评估，同时汇总财务部分数据。, |2 J* {8 N) h/ [
2、每周一，及每月初，需要对上一周，上一月的关键词效果进行评估。7 S c% G9 A9 Z) V) n
3、对点击较大，较小的关键词适当调整。（价格调整）
2 F9 l0 E$ Y* _( d这样做的好处是/ g) ?/ w- A9 ?! S4 l8 z9 e$ N
1、整个账户结构清晰，消费，点击，转化，目标，效果十分明确。/ U* a3 c: f" }9 w1 I* W3 m
2、更加有利于投放周期的费用控制。, Y! n, V1 l0 [3 ]
3、有利于跟踪每一个关键词的效果，竞价投放效果越来越清晰。
8 c0 I3 J$ N$ T4 [- _! {9 b. |! M4、获得的回报会稳定持续上升。& k; W' ^# O ~- V" K
5、更加有利于我们对把握目标客户，精准投放。
7 H& {2 {2 k7 i) m8 U6、更加有利于积攒有效数据，假如我们能积攒一年的有效数据，对来年，及日后的参考分析，广告投放将起到很重要的作用。3 V3 G/ K5 J+ l0 g- |
7、经过该投放计划得出的数据，对其他搜索引擎，及其它媒体的广告投放，也有很强的参考左右。 |
