华为鲸鸿动能官网# C4 b5 [2 G B0 o. Y% X
疯感营销、情绪营销、听劝营销、创始人IP化等等新概念不断回响在营销人的耳边。在这个快速更迭的信息时代，营销理念不再将消费者仅仅视为购买产品的对象，而是将他们视为有血有肉、有情感和需求的个体。它要求企业深入洞察消费者的内心世界，理解他们的真实需求，并提供个性化的产品和服务。用户心理如何预判，传播效果如何预期，媒介组合如何提效，已经成为营销人越来越重的“心理负担”。0 u/ F% f3 \* K
12月26日，鲸鸿动能在北京举办了首次“品牌心智沟通会”。针对当下营销的各种焦点问题进行了解答，其给出的核心答案就是：“回归以人为本，从‘全场景’破局。”
' _; R1 n5 j& C, U% j) Z! Y 01.为什么是“场景”破局?: }+ R, U* i0 G1 o
流量的背后，都是一个个活生生的人，而人是生活在现实里的各个场景中，其中涉及到“线上线下”的各种场景。比如在家陪伴家人开着联网电视时，我们处于电视的家庭场景下;我们骑着自行车带着智能耳机时，是在“骑行”场景中;我们一醒来被手机闹钟吵醒，是在一个晨起场景……
, w( H8 c) j I* P: L, H O 生活中有无数个场景。分享会上，鲸鸿动能官方分享的一个价值观是：“营销是围绕‘人’展开的，不要只看到‘流量’，而应该回归以人为本，真正看到人生活中的各种场景。让‘广告’服务于各种生活场景，从而让人的生活更便捷和美好“。
: V3 u2 d$ ], T 02.鲸鸿动能，1+8+N的全场景渗透
! n9 B8 I ?. P- u; |3 h5 h 品牌，是一切消费者体验的总和，从感知、探索、购买到忠诚复购，甚至帮助品牌二次扩散等。因此，从品牌视角，应该连续性、多场景与消费者产生和建立关系。: p; B: f8 n2 e* k7 Y
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