货架电商数据显示，2024年货架电商在经历了一段时间的调整后，再次展现出强劲的增长势头。而这一次的核心推力，是它与内容电商的“双向奔赴”——短视频直播的“货找人”与搜索店铺的“人找货”首次在平台层面完成闭环，全域成交随之放量。" X5 r+ ?/ P; {- O7 j/ T }0 @; e5 k
, A; N6 ~: `; ]* C' m
任拓与CBNData联合发布的《数字零售增长白皮书》指出， MAT202409期间，运动户外与服饰鞋包成为增长最快的品类，同比增速显著，引领整体消费市场；食饮保健与宠物相关市场则保持稳定上扬，消费升级与分化并存。2 C2 J; V$ T+ B0 r4 m4 n
$ y. Y) G4 x# a# u, ] 值得注意的是，同样品类，不同场域：内容电商打爆“新奇特”，货架电商承接“功能性”。6 ]% }* M6 D9 g" ]; C& _: ~
1 b2 N0 O! `$ j, K( F0 I: g e: X7 |
1.服饰鞋包# S1 ?/ b5 W, U- m! N3 k
! F# _; ^( m& U% Z) Y9 l
内容侧：抹胸、少女文胸、唐装/民族服借#新中式穿搭#话题单月曝光破 20 亿次，成交同比增 4.6 倍。
+ [& v' j2 Q: L9 B& `- a1 S8 N
* P5 Z, D) h' t/ j6 x! k* B1 _ 货架侧：保暖背心、防晒口罩等“功能配饰”关键词搜索量同比增 190%，支付转化率高 2.3 倍，完成“种草—回搜—成交”链路。. Y; B" {3 |6 W: {
7 c y+ I& b# G: d8 p
2.运动户外
5 f, V2 x$ O# C' h# f+ u# p3 q0 o# h( f( M2 x# s
内容侧：骑行整车及装备在抖音/快手 GMV 破 120 亿元，增速 320%。: k( L3 I/ |7 @
' x, @3 L) P0 v! C0 U: v
货架侧：露营折叠清洁箱、便携淋浴器等“轻户外”周边销量翻番，复购率提至 34%，显著高于传统装备。
" N0 D' { o1 Q2 ?& |) s, W H9 }" T6 U% t
由此来看，内容电商与货架电商正在加速融合。品牌也需积极探索如何将内容电商数据与货架电商数据更好地结合，从而提升消费者体验和转化率。8 M" `8 [% b0 Y: X' E6 @7 H Q% Q, J/ i
|
