货架电商数据显示，2024年货架电商在经历了一段时间的调整后，再次展现出强劲的增长势头。而这一次的核心推力，是它与内容电商的“双向奔赴”——短视频直播的“货找人”与搜索店铺的“人找货”首次在平台层面完成闭环，全域成交随之放量。3 E1 u+ i$ G, Y! Y; V% b7 ]) l/ k
2 U% l9 v/ T7 p: R8 ^. E- I 任拓与CBNData联合发布的《数字零售增长白皮书》指出， MAT202409期间，运动户外与服饰鞋包成为增长最快的品类，同比增速显著，引领整体消费市场；食饮保健与宠物相关市场则保持稳定上扬，消费升级与分化并存。
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" V# e6 G+ r7 i' z 值得注意的是，同样品类，不同场域：内容电商打爆“新奇特”，货架电商承接“功能性”。: Q$ K$ l( o% K, R/ H; s2 G: n
, ]( }, k9 q5 Q( O: Z6 u7 O( } 1.服饰鞋包' w) D, ]- b! Z- D' I* G
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内容侧：抹胸、少女文胸、唐装/民族服借#新中式穿搭#话题单月曝光破 20 亿次，成交同比增 4.6 倍。
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货架侧：保暖背心、防晒口罩等“功能配饰”关键词搜索量同比增 190%，支付转化率高 2.3 倍，完成“种草—回搜—成交”链路。
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* i c2 V' T5 e7 W6 b. P 2.运动户外3 T/ x6 \1 O4 G
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内容侧：骑行整车及装备在抖音/快手 GMV 破 120 亿元，增速 320%。
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$ r5 x" u9 Z* j' k6 m8 c; d& G6 S 货架侧：露营折叠清洁箱、便携淋浴器等“轻户外”周边销量翻番，复购率提至 34%，显著高于传统装备。" m/ S' J( A# t- B h/ y
6 w0 W0 X) d" z( J6 r3 q* y# [( | 由此来看，内容电商与货架电商正在加速融合。品牌也需积极探索如何将内容电商数据与货架电商数据更好地结合，从而提升消费者体验和转化率。
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