货架电商数据报告：内容与货架融合成新趋势

heshao · 发表于 2025-09-11 16:35:45

　　货架电商数据显示，2024年货架电商在经历了一段时间的调整后，再次展现出强劲的增长势头。而这一次的核心推力，是它与内容电商的“双向奔赴”——短视频直播的“货找人”与搜索店铺的“人找货”首次在平台层面完成闭环，全域成交随之放量。

　　任拓与CBNData联合发布的《数字零售增长白皮书》指出， MAT202409期间，运动户外与服饰鞋包成为增长最快的品类，同比增速显著，引领整体消费市场；食饮保健与宠物相关市场则保持稳定上扬，消费升级与分化并存。

　　值得注意的是，同样品类，不同场域：内容电商打爆“新奇特”，货架电商承接“功能性”。

　　1.服饰鞋包

　　内容侧：抹胸、少女文胸、唐装/民族服借#新中式穿搭#话题单月曝光破 20 亿次，成交同比增 4.6 倍。

　　货架侧：保暖背心、防晒口罩等“功能配饰”关键词搜索量同比增 190%，支付转化率高 2.3 倍，完成“种草—回搜—成交”链路。

　　2.运动户外

　　内容侧：骑行整车及装备在抖音/快手 GMV 破 120 亿元，增速 320%。

　　货架侧：露营折叠清洁箱、便携淋浴器等“轻户外”周边销量翻番，复购率提至 34%，显著高于传统装备。

　　由此来看，内容电商与货架电商正在加速融合。品牌也需积极探索如何将内容电商数据与货架电商数据更好地结合，从而提升消费者体验和转化率。

他如何 · 发表于 2025-11-09 21:14:48

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～

怀恋过去 · 发表于 2025-12-03 06:51:16

学习到了，之前一直没注意过这个点，受教了

长春易贷 · 发表于 2025-12-08 00:33:04

这个分享太实用了，刚好能用到，感谢楼主！

半透明的 · 发表于 2025-12-11 08:45:26

蹲了这么久，终于看到有价值的讨论，支持一下！

2254532546 · 发表于 2025-12-11 09:20:30

刚好遇到类似问题，看完这个帖子心里有底了

秃笔拿波万。 · 发表于 2025-12-11 14:24:29

说得很实在，没有夸大其词，这种真实分享太难得了

西万路小混混 · 发表于 2025-12-13 17:44:18

完全赞同，我也是这么认为的，英雄所见略同～

wawjbdstbaw · 发表于 2025-12-14 00:00:04

楼主太厉害了，整理得这么详细，必须支持

360vps阿华 · 发表于 2025-12-16 05:57:38

这个思路很新颖，打开了新世界的大门，谢谢分享

刘馨※LiuXin · 发表于 2025-12-16 16:55:07

内容很干货，没有多余的废话，值得反复看

崽崽 · 发表于 2025-12-16 18:50:13

楼主辛苦了，整理这么多内容，必须点赞收藏

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