亚马逊中国 9 Y/ s( s* O5 f7 O
富士康时期，他为苹果做代工，看到工人买不起自己生产的耳机；今天，他的品牌在国际市场击败180+对手，成为国际大奖收割机。0 d! d- e6 p% T9 w7 C$ N6 t
国产耳机真的能挑战国际大牌吗？9 |, T F$ B/ a5 F4 i
高端品牌将降噪技术推向极致- C1 J& g. j3 `: o* b0 ]& B! Y
中端厂商竞相压缩利润抢占市场
- G+ a6 W3 Q: W% |+ Z5 L入门级产品更是杀到惊人低价6 b6 W9 `, @" M! F4 }1 N" Q
在深圳这座创新之城，有这样一个连续2年击败180多个对手的国产耳机品牌，斩获41个国际奖项的品牌，在亚马逊全球市场的耳机品类领军者。这就是1MORE的故事。
- H+ Z& G& a$ f7 C: l4 [创业初心：让年轻人用得起好耳机( b' g- }6 \ o! ~# N) v
1MORE创始人谢冠宏在富士康时期负责为苹果、亚马逊等品牌代工生产，看到生产线上的工人们买不起自己制造的优质产品，萌生了创业想法："要做年轻人买得起，但品质很好的耳机。"一次在北京的出租车经历更坚定了他的决心——当他发现司机因使用劣质耳机导致听力受损时，他下定决心要做对消费者负责的好产品。4 Z! ]. {, z4 ?& r6 n
9 @, j1 [. q+ h+ l) ]7 [5 @谢冠宏
' {) t! a8 S; Z" Z6 w0 s! V U万魔声学股份有限公司创始人/董事长兼CTO（下称万魔声学）3 C. O6 b+ R0 j' r& B( Z( v' M
白洁" n+ I; A9 [9 N, |; U
万魔声学(科技)有限公司 海外线上运营总监
" z' Q8 H* l% b/ `: G1 Z几百元VS近万元产品，他用实力撬开市场
% W& u( u& D6 B& v* t虽然带着这份坚定的初心，但是创业之路并非一帆风顺。“几百元的中国品牌产品，凭什么挑战卖近万元的国际大牌耳机？”这是1MORE创立初期听到最多的一句话。”面对这些声音，谢冠宏带领团队选择用科学方法和专业技术说话：
+ o2 o0 \- e# R6 S- o. ~" {; \8 F1. 投入大量资源建立专业实验室1 u' u6 U K5 Y
2. 在实验室反复测试产品性能，开展严格的产品测试 D) n& \: }( q% M$ B
3. 主动送检海外权威机构，积极参与国际专业评测5 H; j! n5 W' A' @/ g- O
: _; J ^$ o/ ^' ~功夫不负有心人，努力终获回报，1MORE的产品在国际专业评测中连续两年击败180多个品牌，连续两年占据榜单前两名，产品质量获得全球认可。打造优质产品迈出了国际化的重要一步，如何让更多海外消费者接触到这些好产品，成为了团队面临的新课题。6 i' y7 W- K [6 C j1 }
选择亚马逊FBA：迎来破jie物流困境转折点
; l% f" A- u' z: ]2017年，1MORE开始布局跨境电商，但很快遇到了物流难题。负责跨境电商的白洁总监回忆："我们经历了清关问题、最后一公里配送效率低下等诸多挑战。我们也尝试过自建海外仓或者和第三方仓储合作，都没达到一个很好的效果。"
/ {# |. P6 q: A2 K" H2 a& l经过多次尝试，1MORE最终选择了亚马逊FBA服务，这个决定为企业带来了显著改变：( F( k/ c$ H" m' ]: Z4 k
1. 物流效率提升：通过FBA，配送时效较此前提升了10-15%
$ h: b2 e# v0 X7 g# Y$ A* d1 y% h+ a- z2. 简化运营：自动化订单处理极大节省了人力成本4 j9 q* \6 A; D3 A
3. 退换货处理：FBA提供专业的产品检测和快速退换货服务
% a& u3 n7 J% \* }# `; ?4. 品牌曝光：获得Prime标识，触达超2亿会员用户; | C3 s9 y% d( q$ c+ C
5. 客户体验：实现24小时快速送达，提升用户满意度
2 g# Y# U* y) P, U0 [/ `/ l1 J选择亚马逊：走向全球的重要一步
$ h( v& j2 J4 c3 J之所以选择亚马逊作为主要出海渠道的原因，创始人谢冠宏也给出了明确答案："第一，我们与亚马逊有着良好的合作基础。在富士康时期，我们就参与过Kindle等产品的生产。第二，也是最重要的，亚马逊提供了一个公平公开的竞争环境，产品好不好，完全由消费者说了算。" 所以在亚马逊网站上，1MORE始终践行这些策略：
" w; u/ u8 t3 g1 S1. 产品策略& [7 S$ z, r& n: P9 V7 p
坚持高品质标准
8 N) u. e$ @. I注重产品创新2 ?' J1 ~3 r5 F/ O* m
严格质量把控
# O9 p! G4 P# ], j8 o( Q" Y2. 运营策略' F' c; E+ U$ S- }! D7 i# t2 Q
重视消费者反馈
/ I& z' h. C T( R) K8 E, d持续优化产品体验
+ t8 W7 F( J" W6 r7 Z8 E3 ~9 o' l建立品牌口碑
1 B( k @) t7 x+ R4 o3. 服务策略
1 R/ H; Q8 L5 S# E& ]2 h/ ]" o提供专业售后支持1 R ]* b9 g3 \
重视用户体验; [) v5 ?. O$ }3 r1 m
保持快速响应
. S8 h f: u! C; n% p3 q( b- ?4 [: C创始人谢冠宏与海外运营总监白洁也总结了出海成功的关键要素
3 f- N7 v* x, C* k! ]4 z, h1. 产品为王0 }* A! N% y5 Q: n* {( f
持续投入研发' G" i3 {$ b9 ?4 O* r. ]7 A {; u
严格品质管控" E' o& E2 U1 d: H. S: D
注重用户体验( K u0 P2 ~; Z- k
保持创新，不断推出新品满足市场需求
2 q. C/ p# g$ G/ \& }2. 平台选择
8 l: B6 c. d' g7 ]选择规范的电商平台; B8 |/ r; L: p0 W9 ]0 X
利用平台优势2 Z7 y3 Y4 D! [% d5 g# I; }( [; l
了解和遵循平台规则，才能持续发展
1 p7 I. X% ~) q2 I* d3. 长期主义
- l0 M/ Z, n# ?5 T: [! G保持耐心6 t$ T2 N( @3 N& _' X
重视用户反馈：，及时改进产品和服务& [0 S% @6 m+ S8 x. h" n: Y" H! c1 y
重视口碑建设
3 p2 J, o7 n- g通过在亚马逊上的精耕细作，1MORE取得了显著成效：' T* l* o* F% b
1. 产品在多个国家市场获得好评（品牌奖项）; }0 ?4 N) I8 b6 G; K8 V8 k
荣获41项国际奖项，涵盖iF、VGP、Red Dot、IDEA、G-Mark、IDA、CES 等重点奖项
7 I* e+ J/ n) U! a荣获17项德国iF设计奖，2017-2021，获“iF World Design Guide”，全球音频产品设计排名“TOP 10 Labels”，是唯一一家中国音频品牌
! L6 ~2 m* p/ Z; G) L: m& S& n荣获12项美国消费电子展CES创新奖，连续四年12款产品获得此殊荣
1 o6 n0 |2 O9 S& Q) Y+ \9 Y& x" s2. 建立了稳定的品牌形象
9 ~# ~. ?/ T ^" o+ B* f3 G, C2017 年度中国十佳知识产权企业& z4 @+ h) k) e8 T
截至2023年获得330项授权专利
. o2 h: y2 ^! B5 d! }2 o: {: z截至2023年发布39项耳机声学发明4 q( v' l& N0 }( M2 Q. H( p' |
截至2024年共获得7年中国十大耳机品牌称号- I0 S" G: ^! A/ U4 f" R
3. 获得持续增长的市场份额% N* j. a9 E7 p# T5 Y z$ N. m) M
从中国制造到中国创造
) E8 Z/ ^/ L0 E& k$ Y谈到未来，谢冠宏充满信心："我们要让世界听到'中国声'，这不是狭隘的民族主义，而是要用科技创新和极致产品，让中国品牌获得国际认可。"
4 T+ [% {0 g n* V/ A公司继续在声学技术创新、人体工学设计等领域深耕，并布局AI智能穿戴等新兴领域。正如其品牌名称"1MORE"所寓意的——追求第一，永远做得更好。
; c" e$ t. z7 m: F8 Y白洁总监总结道："既然要把最好的、最极致的中国声音带给海外，我们也一定会选择最极致的FBA，让客户有更好的体验。"
_ P7 |, s$ I( B* z6 Y通过1MORE我们看到了一个中国品牌如何通过坚持品质、善用平台优势，成功实现从代工厂到国际品牌的蜕变。亚马逊FBA不仅解决了物流难题，更为中国品牌走向世界提供了强有力的支持。# ]/ Y: e& Q- ^* p
你是否也想让品牌走向全球？如果你是1MORE的创始人，你会如何布局跨境市场？欢迎留言讨论，也欢迎转发，让更多人看到国产品牌的实力！
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