亚马逊中国 " g+ [2 `* n% W& w2 a
富士康时期，他为苹果做代工，看到工人买不起自己生产的耳机；今天，他的品牌在国际市场击败180+对手，成为国际大奖收割机。
. s3 u6 F4 [6 R国产耳机真的能挑战国际大牌吗？2 k$ [, V9 ~1 a+ S2 I$ ]8 G
高端品牌将降噪技术推向极致
! E6 R( d9 u6 X7 B5 r6 U8 X中端厂商竞相压缩利润抢占市场
& R3 b2 x- J6 U" M$ c( ^, g. Z入门级产品更是杀到惊人低价2 Y2 h: G; K& H% ^/ D& x) Z6 d
在深圳这座创新之城，有这样一个连续2年击败180多个对手的国产耳机品牌，斩获41个国际奖项的品牌，在亚马逊全球市场的耳机品类领军者。这就是1MORE的故事。
& q, P, {2 m( Z9 Y- f9 c创业初心：让年轻人用得起好耳机
8 G7 ^ D2 S# H; k3 ~! V2 W1MORE创始人谢冠宏在富士康时期负责为苹果、亚马逊等品牌代工生产，看到生产线上的工人们买不起自己制造的优质产品，萌生了创业想法："要做年轻人买得起，但品质很好的耳机。"一次在北京的出租车经历更坚定了他的决心——当他发现司机因使用劣质耳机导致听力受损时，他下定决心要做对消费者负责的好产品。
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* j& I1 |( \9 I* e谢冠宏
) G7 Q5 c) p1 t1 I3 I万魔声学股份有限公司创始人/董事长兼CTO（下称万魔声学）
6 E3 f. ~6 p6 V( o3 \6 c白洁
9 a0 ]' i) p2 d. a/ G% s# g+ L万魔声学(科技)有限公司 海外线上运营总监
- y3 D; z& {* i- U K* M$ |; E几百元VS近万元产品，他用实力撬开市场
5 q" w ^2 v8 q& j( w7 p虽然带着这份坚定的初心，但是创业之路并非一帆风顺。“几百元的中国品牌产品，凭什么挑战卖近万元的国际大牌耳机？”这是1MORE创立初期听到最多的一句话。”面对这些声音，谢冠宏带领团队选择用科学方法和专业技术说话：* R; M' i) R( v+ {
1. 投入大量资源建立专业实验室
p2 ` N4 p! u5 E; E( O2. 在实验室反复测试产品性能，开展严格的产品测试1 ]9 M* { o, y* r
3. 主动送检海外权威机构，积极参与国际专业评测 M/ {$ Y) K9 G8 F! a5 ~
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功夫不负有心人，努力终获回报，1MORE的产品在国际专业评测中连续两年击败180多个品牌，连续两年占据榜单前两名，产品质量获得全球认可。打造优质产品迈出了国际化的重要一步，如何让更多海外消费者接触到这些好产品，成为了团队面临的新课题。
# k# C* D5 R0 \1 V7 U0 f, u选择亚马逊FBA：迎来破jie物流困境转折点
% l: j, v3 _. o8 a- c4 \% P2017年，1MORE开始布局跨境电商，但很快遇到了物流难题。负责跨境电商的白洁总监回忆："我们经历了清关问题、最后一公里配送效率低下等诸多挑战。我们也尝试过自建海外仓或者和第三方仓储合作，都没达到一个很好的效果。" ]/ z: H, ?* u$ m; Z
经过多次尝试，1MORE最终选择了亚马逊FBA服务，这个决定为企业带来了显著改变：) R8 Y* q% Q9 Z4 ?) e3 d) J. r8 s: K
1. 物流效率提升：通过FBA，配送时效较此前提升了10-15%: U; D( N$ U+ a9 k. d/ _* u
2. 简化运营：自动化订单处理极大节省了人力成本7 _" J; Y: \6 T, R# g* f
3. 退换货处理：FBA提供专业的产品检测和快速退换货服务
, n$ b$ g9 x' V8 A4 {- {1 T4. 品牌曝光：获得Prime标识，触达超2亿会员用户% G" s" s6 R# C. X6 Q) f" m
5. 客户体验：实现24小时快速送达，提升用户满意度
. r, \6 I0 c7 U选择亚马逊：走向全球的重要一步
) L" z( N0 H5 j7 d. V: L& e之所以选择亚马逊作为主要出海渠道的原因，创始人谢冠宏也给出了明确答案："第一，我们与亚马逊有着良好的合作基础。在富士康时期，我们就参与过Kindle等产品的生产。第二，也是最重要的，亚马逊提供了一个公平公开的竞争环境，产品好不好，完全由消费者说了算。" 所以在亚马逊网站上，1MORE始终践行这些策略：' @3 [$ d& B, S- {1 ]- P
1. 产品策略$ X) y' f: n0 r! O6 p, ^7 Q
坚持高品质标准
$ @) a# r% z7 ~, n$ R9 m$ \注重产品创新
! }! S" {8 ^7 T严格质量把控( t9 t! @9 P3 n1 I0 Q9 M( E/ a: u
2. 运营策略
9 a" x, o+ `% W% g* C) s重视消费者反馈' {+ n7 ^1 m6 m! {! z
持续优化产品体验
, z4 x+ H, H" y5 H! h" M建立品牌口碑2 c. a& E4 F1 _
3. 服务策略
& J' b4 e$ R' }提供专业售后支持
& o! L1 T8 G: w t% E r1 Q重视用户体验
6 J5 U# [. O9 {保持快速响应7 H) C0 T* F: G8 n, H5 V! w+ ^
创始人谢冠宏与海外运营总监白洁也总结了出海成功的关键要素) j8 N/ t# `, s9 m3 B. | i* Y. l
1. 产品为王
1 [: @$ D+ ^) r持续投入研发 t( k0 {, ~9 G( S/ f
严格品质管控
/ E5 q5 x0 A s, P; l$ C, @注重用户体验- S; H) x" P) [1 r/ `
保持创新，不断推出新品满足市场需求% T5 _" F0 W& ?8 G
2. 平台选择
c" e7 u8 s5 @1 d2 p' f选择规范的电商平台6 }8 v! X G ?) L5 ]- P1 ~
利用平台优势/ _2 T7 l A6 {3 e4 T; ?/ u: O" ~
了解和遵循平台规则，才能持续发展
0 l" P; I& ?# r' y. k. x; e3. 长期主义
4 Y Q, X c" K4 n& c% f6 w W& l$ Q保持耐心
! I& v0 U$ S# r; ~重视用户反馈：，及时改进产品和服务0 {" G& y N7 @" H7 y( Y" @8 r. W! y
重视口碑建设7 C! a, M7 q8 x1 E
通过在亚马逊上的精耕细作，1MORE取得了显著成效：, b5 J, ^/ h; T# Y5 Q' t$ @
1. 产品在多个国家市场获得好评（品牌奖项）- [/ x8 N3 u$ i3 x
荣获41项国际奖项，涵盖iF、VGP、Red Dot、IDEA、G-Mark、IDA、CES 等重点奖项
5 |7 K& n! ~% V荣获17项德国iF设计奖，2017-2021，获“iF World Design Guide”，全球音频产品设计排名“TOP 10 Labels”，是唯一一家中国音频品牌
( W% {; ^" i+ l1 H, ]; V荣获12项美国消费电子展CES创新奖，连续四年12款产品获得此殊荣' I" ], P+ `7 B/ ]6 k
2. 建立了稳定的品牌形象
6 q6 B# m; C& d) Y% n2017 年度中国十佳知识产权企业
1 `) r0 a% T H, j' g" H截至2023年获得330项授权专利
8 A! o6 p4 i' S' w. |截至2023年发布39项耳机声学发明
5 z. g1 s8 f- V/ ]0 I2 i* j截至2024年共获得7年中国十大耳机品牌称号( J8 a' d! s. |% Z. Y- \: |2 G
3. 获得持续增长的市场份额3 D9 m; U- P" a: Y1 O0 r
从中国制造到中国创造; c- g3 N/ ?) D6 f1 m& A6 Q( w8 s
谈到未来，谢冠宏充满信心："我们要让世界听到'中国声'，这不是狭隘的民族主义，而是要用科技创新和极致产品，让中国品牌获得国际认可。"1 V# A' j5 f1 Q
公司继续在声学技术创新、人体工学设计等领域深耕，并布局AI智能穿戴等新兴领域。正如其品牌名称"1MORE"所寓意的——追求第一，永远做得更好。. }! b, j; z% `9 h) v5 N
白洁总监总结道："既然要把最好的、最极致的中国声音带给海外，我们也一定会选择最极致的FBA，让客户有更好的体验。"
" f ~+ ^8 f+ r9 I3 h) l% {. g1 l3 V通过1MORE我们看到了一个中国品牌如何通过坚持品质、善用平台优势，成功实现从代工厂到国际品牌的蜕变。亚马逊FBA不仅解决了物流难题，更为中国品牌走向世界提供了强有力的支持。3 e; ?! }+ \# f; ^
你是否也想让品牌走向全球？如果你是1MORE的创始人，你会如何布局跨境市场？欢迎留言讨论，也欢迎转发，让更多人看到国产品牌的实力！$ K5 ?5 H$ T( w1 X. i) u# P6 i+ [
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