亚马逊中国 ! H6 x/ ]! K+ N$ Z' c/ T
富士康时期，他为苹果做代工，看到工人买不起自己生产的耳机；今天，他的品牌在国际市场击败180+对手，成为国际大奖收割机。+ W/ [' q5 M" D2 \: H! Y
国产耳机真的能挑战国际大牌吗？
( v1 a0 l5 @ U7 z* @高端品牌将降噪技术推向极致: ]3 D* H. z! W. p, }
中端厂商竞相压缩利润抢占市场) c8 T A+ ^4 j6 D; u# {1 Q7 g
入门级产品更是杀到惊人低价
5 l: a& d$ `; W6 c在深圳这座创新之城，有这样一个连续2年击败180多个对手的国产耳机品牌，斩获41个国际奖项的品牌，在亚马逊全球市场的耳机品类领军者。这就是1MORE的故事。
! |6 T" E. E+ x4 N! B5 l+ r创业初心：让年轻人用得起好耳机. U7 Z3 L- e% y
1MORE创始人谢冠宏在富士康时期负责为苹果、亚马逊等品牌代工生产，看到生产线上的工人们买不起自己制造的优质产品，萌生了创业想法："要做年轻人买得起，但品质很好的耳机。"一次在北京的出租车经历更坚定了他的决心——当他发现司机因使用劣质耳机导致听力受损时，他下定决心要做对消费者负责的好产品。0 U% q# d; v- v5 {6 O% h
* W% ], x/ k k' N$ Q谢冠宏& R, n9 Z* [6 Z: ~7 c9 y5 g
万魔声学股份有限公司创始人/董事长兼CTO（下称万魔声学）. ~0 q4 `% C& w1 _( S; c2 e
白洁
6 U% B# d: J% _) P万魔声学(科技)有限公司 海外线上运营总监6 Q0 X- G# t- e0 [5 L8 b) I
几百元VS近万元产品，他用实力撬开市场7 x9 V" F8 V' U# b' _0 Y9 F, q
虽然带着这份坚定的初心，但是创业之路并非一帆风顺。“几百元的中国品牌产品，凭什么挑战卖近万元的国际大牌耳机？”这是1MORE创立初期听到最多的一句话。”面对这些声音，谢冠宏带领团队选择用科学方法和专业技术说话：/ e1 [2 M4 @" r0 _! v
1. 投入大量资源建立专业实验室
8 a9 z9 P- u: u4 e2. 在实验室反复测试产品性能，开展严格的产品测试
`2 v, y/ H. v: a" N$ A3. 主动送检海外权威机构，积极参与国际专业评测
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9 n0 i4 E# d- t. D功夫不负有心人，努力终获回报，1MORE的产品在国际专业评测中连续两年击败180多个品牌，连续两年占据榜单前两名，产品质量获得全球认可。打造优质产品迈出了国际化的重要一步，如何让更多海外消费者接触到这些好产品，成为了团队面临的新课题。/ j2 @. k5 A! Q0 {1 H
选择亚马逊FBA：迎来破jie物流困境转折点
9 b- C4 n0 y. x+ m* O6 s6 A: f2017年，1MORE开始布局跨境电商，但很快遇到了物流难题。负责跨境电商的白洁总监回忆："我们经历了清关问题、最后一公里配送效率低下等诸多挑战。我们也尝试过自建海外仓或者和第三方仓储合作，都没达到一个很好的效果。"4 G( Q) S+ P/ {5 i P& [, f' @; N0 G
经过多次尝试，1MORE最终选择了亚马逊FBA服务，这个决定为企业带来了显著改变：( `6 [; q$ Y5 S% |; c$ ?" @
1. 物流效率提升：通过FBA，配送时效较此前提升了10-15%
& A3 O8 h- }5 j6 ]' i& S m/ r2. 简化运营：自动化订单处理极大节省了人力成本
/ F% I+ l3 a: k6 \3. 退换货处理：FBA提供专业的产品检测和快速退换货服务
N0 N2 x! Z" o7 Q/ Y- B4. 品牌曝光：获得Prime标识，触达超2亿会员用户
$ Q/ [; d `5 D- C* ?5. 客户体验：实现24小时快速送达，提升用户满意度0 D/ U" c. I! N
选择亚马逊：走向全球的重要一步8 k( F8 l7 n9 I
之所以选择亚马逊作为主要出海渠道的原因，创始人谢冠宏也给出了明确答案："第一，我们与亚马逊有着良好的合作基础。在富士康时期，我们就参与过Kindle等产品的生产。第二，也是最重要的，亚马逊提供了一个公平公开的竞争环境，产品好不好，完全由消费者说了算。" 所以在亚马逊网站上，1MORE始终践行这些策略：
% U' e: w+ s' w* e* l9 {2 |1. 产品策略3 Q' D& ]9 Q! f$ \" V4 T* n$ b
坚持高品质标准- v, r7 n6 ]$ R& q
注重产品创新5 D% j. ~, E! H6 k
严格质量把控0 ? O( \' i$ g0 `$ S4 G
2. 运营策略
8 H% |3 S2 {$ W2 M# j' I重视消费者反馈
" ]! e# T8 |, z; \, ~/ Q. k* g7 c持续优化产品体验
/ Y% D) b% ^: Y+ X! M3 \" J建立品牌口碑
/ @+ ~0 @2 X: I! I3. 服务策略8 V- G3 X, E$ D' A- e9 b8 z
提供专业售后支持* B6 C$ o5 @6 g% d9 n
重视用户体验
3 g/ A% r! m0 z保持快速响应2 H" {6 e7 C* b) Z0 o; h
创始人谢冠宏与海外运营总监白洁也总结了出海成功的关键要素' ^0 v3 H2 j8 ]$ f3 ~) n" W& r# r+ m
1. 产品为王8 {! y( F8 k3 R7 h2 r7 d4 y& @
持续投入研发
6 N3 [8 H: N+ Q1 y. n% T严格品质管控
( d% W- C$ X2 O! U, p3 d( W注重用户体验
: g: m" w: Z5 D) S+ _保持创新，不断推出新品满足市场需求( x6 L" F: i6 ^: [+ O% X( ^8 e
2. 平台选择, E4 G1 I" {6 ^ {# L8 \; [
选择规范的电商平台
' I y, P* \- @7 C! b8 L利用平台优势
- p9 {4 T8 }! F$ U* s) S. `了解和遵循平台规则，才能持续发展$ {' e) F; Y3 y5 x7 s
3. 长期主义
0 {7 \7 w/ R+ [/ P% B, m保持耐心0 F4 c- `# p: U* T# V
重视用户反馈：，及时改进产品和服务$ g9 u7 k$ O- P4 s% o4 l0 e
重视口碑建设
, z/ o5 M* s0 {, g' w/ O" N! v" W: }通过在亚马逊上的精耕细作，1MORE取得了显著成效：! z" q/ j; K$ k- b$ k9 K, d2 u+ W
1. 产品在多个国家市场获得好评（品牌奖项）, x; T5 v( v2 Y7 U: {" O/ I& G
荣获41项国际奖项，涵盖iF、VGP、Red Dot、IDEA、G-Mark、IDA、CES 等重点奖项
& J( g7 Y" \* t荣获17项德国iF设计奖，2017-2021，获“iF World Design Guide”，全球音频产品设计排名“TOP 10 Labels”，是唯一一家中国音频品牌* T; A4 g- {+ T1 n
荣获12项美国消费电子展CES创新奖，连续四年12款产品获得此殊荣
7 u2 U2 b- e. K0 p1 I2. 建立了稳定的品牌形象. ?4 c" U i3 I8 L* m- _: c
2017 年度中国十佳知识产权企业
. A8 A# k; M( k8 \7 v截至2023年获得330项授权专利% N9 n! F z1 O! i
截至2023年发布39项耳机声学发明$ d8 k- t; [8 c0 ?
截至2024年共获得7年中国十大耳机品牌称号
& L! Y3 \! f- D3. 获得持续增长的市场份额
6 a: D: K3 w. v- k从中国制造到中国创造1 U; k1 i" w- J% ~/ g$ X$ R; ?+ {
谈到未来，谢冠宏充满信心："我们要让世界听到'中国声'，这不是狭隘的民族主义，而是要用科技创新和极致产品，让中国品牌获得国际认可。"0 G5 x, {/ A! i. n2 N% _7 |# _
公司继续在声学技术创新、人体工学设计等领域深耕，并布局AI智能穿戴等新兴领域。正如其品牌名称"1MORE"所寓意的——追求第一，永远做得更好。
# m4 z# [( |4 f8 G9 r白洁总监总结道："既然要把最好的、最极致的中国声音带给海外，我们也一定会选择最极致的FBA，让客户有更好的体验。"
4 Y' f# m9 i$ v/ ^4 R4 ]通过1MORE我们看到了一个中国品牌如何通过坚持品质、善用平台优势，成功实现从代工厂到国际品牌的蜕变。亚马逊FBA不仅解决了物流难题，更为中国品牌走向世界提供了强有力的支持。
0 }) o- Y+ w% E9 r9 |; C你是否也想让品牌走向全球？如果你是1MORE的创始人，你会如何布局跨境市场？欢迎留言讨论，也欢迎转发，让更多人看到国产品牌的实力！
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